Одним из поведенческих факторов ранжирования (косвенный) в современном SEO является CTR документа в поисковой выдаче (SERP). CTR (от англ. click-through rate) - показатель кликабельности ссылки в результатах поиска, равный отношению числа кликов к количеству показов ссылки на документ. Чем выше CTR документа в выдаче, тем выше шансы у сайта занять в выдаче топовые позиции.
Как же можно повлиять на CTR? Что пользователя заставит кликнуть по вашему сайту из выдачи? Ответ очевиден: привлекательный сниппет! Сниппет - это информация (маленькая аннотация) о документе, который был найден по запросу. В выдаче он выглядит таким образом:
Основная задача сниппета - дать примерное представление пользователю о содержании найденного документа, на основании которого принимается решение о переходе по ссылке. Из этого можно сделать вывод, что чем интереснее, содержательнее и привлекательнее сниппет, тем выше вероятность клика по нему => выше CTR и посещаемость.
Повлиять на сниппет оптимизатор может лишь косвенно, так как формируют его в конечном итоге поисковые машины. Рассмотрим несколько способов влияния на содержание сниппета документа в выдаче таких поисковых систем как Яндекс и Google (как для коммерческих, так и информационных сайтов).
Способ №1. Title
Первый и самый явный способ влияния на сниппет - манипулирование мета-данными документа: Title. Для формирования привлекательного заголовка сниппета документа необходимо соблюдать несколько правил:
- Составлять Title страницы, используя важные ключевые слова в начале заголовка.
- Не использовать стоп-слова (вводные слова, междометия и т.д.).
- Длина Заголовка не должна превышать 70-80 символов.
- Title должен быть максимально информативным и отражать суть контента страницы.
- Тег Title должен быть уникальным для каждой страницы.
Физически заголовок страницы указывается между html-тегами
Способ №2. Description
Краткое описание страницы в сниппете может формироваться на основе мета-тега description. Тег не влияет на внешний вид страницы. Несколько простых правил по заполнению мета-тега description:
- В Description необходимо писать цепляющий пользователя текст (описывать преимущества товара или услуги), с использованием ключевых запросов в начале описания.
- Длина мета-тега должна быть не более 240 символов - для Яндекса, а для Google 150-160 символов.
- Description должен быть уникальным для каждой страницы.
- Title и Description должны отличаться друг от друга.
- В теге должно содержаться описание конкретной страницы, в тексте не рекомендуется использовать общие фразы.
Мета-тег description располагается в блоке
коде страницы:
Для того чтобы выделить сниппет сайта на фоне других документов, можно воспользоваться специальными символами:
Способ №3. Favicon
Favicon (от английского favorite icon - избранный значок) - небольшое изображение, которое отображается рядом с заголовком сниппета вашего сайта в выдаче Яндекса. Фавикон напрямую влияет на формирование и восприятие вашего бренда - он должен отражать суть ресурса, быть уникальным и запоминающимся.
Визуальное восприятие играет важную роль для пользователя, и он скорее кликнет на документ со значком, чем на конкурента, если у того нет Favicon.
Favicon представляет собой изображение 16 на 16 пикселей в формате.ico. Для того, чтобы настроить корректное отображение фавиконки, необходимо в шаблоне сайта между тегами
указать ссылку на Favicon следующим образом:
В последнее время Яндекс использует фавиконку, которая находится в корне сайта (хотя в атрибуте href можно указать иконку во внутренней папке), поэтому она должна быть доступна по ссылке site.ru/favicon.ico, чтобы избежать некорректного отображения в поисковой выдаче.
После установки фавиконки в поиске она появится в сниппете в течение двух недель.
- Фавикон должен быть выполнен в стиле сайта: соответствие цветовой гаммы веб-ресурса, логотипу компании.
- Если не использовать логотип компании, а тематику, то картинка должна вызывать явные ассоциации с сайтом. Например, книжный интернет-магазин может использовать в качестве фавикона изображение книги.
- Фавиконку необходимо делать понятной для пользователей, чтобы она была легко запоминающейся.
Перед созданием favicon своего сайта изучите конкурентов - и постарайтесь сделать фавиконку выделяющейся из общей массы иконок сайтов в ТОП10 в поисковой выдаче.
Способ №4. Оптимизация фрагмента текста на страницы
Иногда поисковые системы формируют сниппет с помощью фрагмента текста на странице (чаще данное явление можно заметить в Яндексе). В таком случае, можно посмотреть, какой фрагмент страницы ПС считает наиболее релевантным для сниппета по заданному запросу, и отредактировать весь окружающий текст, сделав описание документа в выдаче наиболее привлекательным для пользователя.
Способ №5. Яндекс.Каталог
Если ваш сайт описан в Яндекс.Каталоге, то сниппет главной страницы может формироваться на основе информации, представленной в каталоге.
Для регистрации сайта в Яндекс.Каталоге существуют несколько требований к описанию. Например, в правилах добавления сайта в Яндекс.Каталог в заголовке сайта организации необходимо указывать название, а количество знаков не должно превышать 50 символов. Для отказа от использования описания из Яндекс.Каталога необходимо добавить мета-тег robots:
LIFEHACK!
Способ №6. Модуль Яндекса Товары и цены
Следующим способом влияния на сниппет в выдаче Яндекса является подключение модуля «Товары и Цены». Как говорит сам Яндекс, данный инструмент был разработан специально для улучшения сниппетов: для страниц сайтов-участников программы в поиске используются специальные структурированные описания, которые содержат полезную информацию о самом магазине и о товаре, который ищет пользователь.
Пользователь, который ищет виброплиту определенной модели, видит исчерпывающий ответ на свой запрос: цену, информацию о доставке и краткое описание товара.
LIFEHACK!
Модуль "Яндекс.Товары и цены" можно подключить не только для интернет-магазинов, но и для сайтов, предоставляющих различные услуги: 
Для того, чтобы сделать такой сниппет, необходимо выполнить несколько несложных шагов:
- Заполнить данные о компании в Вебмастер.Яндекс
- При необходимости разместить данные о компании на сайте (ОГРН, юридический адрес и другое)
- Подготовить yml-файл, в котором будет представлена вся информация о товарах Вашего интернет-магазина.
- Отправить файл на проверку.
- Дождаться модерации данных Яндексом.
- Вы подключили модуль Товары и цены. По сообщению Яндекса, изменения в выдаче должны будут произойти в течение 30 дней. По факту результат можно увидеть уже через пару недель.
Yml стандарт, разработанный Яндексом, основан на стандарте xml. Некоторые особенности YML-файла для модуля «Товары и цены»:
- Файл должен быть доступен на сайте. Запрос к данному файлу роботом Яндекса происходит 1 раз в день.
- Он должен быть актуальным, т.е. обновляться в соответствии с вашим каталогом.
- Передавать цену товара можно только одну.
- Структура yml-файла должна соответствовать спецификациями Яндекса (проверяется валидатором).
С более подробными требованиями можно ознакомиться на сайте Яндекс.Помощь https://yandex.ru/support/webmaster/goods-prices/technical-requirements.xml?NSNDX=5
Способ №7. Яндекс.Справочник
Действенный способ повлиять на сниппет в выдаче Яндекса - добавить компанию в Яндекс.Справочник. Справочник содержит в себе данные обо всех организациях, которые когда-либо были добавлены. Вся информация, добавленная в справочник, используется в Яндекс.Картах.
В Яндекс.Сравочнике можно отредактировать такую информацию о компании как: телефон, адрес компании, почта, режим работы и др.
Регистрация организации в Яндекс.Справочнике позволяет добавить в сниппет контактные данные вашей компании: адрес, ближайшую станцию метро, телефон.
Как можно заметить, на картинке представлены только главные страницы сайтов. Но! Есть небольшой лайфхак:
LIFEHACK!
В одной карточке организации в Яндекс.Справочнике можно привязать до пяти страниц одного домена. Таким образом, можно выбрать пять приоритетных разделов сайта, где предпочтительнее и выгоднее всего будет смотреться расширенный сниппет с контактными данными.
Способ №8. Микроразметка хлебных крошек
Хлебные крошки - компонент навигации на сайте, помогающий пользователям ориентироваться, понимать структуру сайта ПС и ускорять процесс индексации.
Микроразметка крошек дает возможность отобразить навигационную цепочку страницы в выдаче. Плюсы микроразметки хлебных крошек:
- Красивый и привлекательный сниппет
- Легкость в ориентировании пользователя на сайте
- Быстрая оценка объема информации на сайте
- Переход в необходимый раздел сайта за 1 клик
Примеры размеченных и неразмеченных хлебных крошек представлены на картинке ниже. Выгоднее смотрится сниппет с оформленными хлебными крошками.
Существует несколько стандартов для разметки хлебных крошек, которые поддерживаются Яндексом и Гуглом:
- Микроданные, schema.org
- Микроформаты
Ниже приведен пример микроразметки Schema.org для хлебных крошек:
После разметки хлебных крошек сниппет в поисковой выдаче выглядит так:
Для того чтобы проверить корректность размещенной микроразметки, следует воспользоваться сервисами:
Способ №9. Микроразметка для карточек товаров
Исчерпывающее описание карточки товара в поисковой выдаче больше привлекает пользователей к странице и увеличивает вероятность клика. Настройка микроразметки карточки товара позволяет передать ПС дополнительную информацию о товаре, которая будет участвовать в формировании сниппета.
Микроразметка помогает понять роботам поисковых систем, где описание товара, цена, а где его название и модель. На данный момент поддерживаются следующие форматы: OpenGraf, SchemaOrg, LD-json.
Способ №11. Микроразметка отзывов
Еще один способ привлечь внимания пользователя к вашему сайта в поисковой выдаче Google: показать отзывы и рейтинг товара непосредственно в сниппете документа. Рейтинг можно указывать, как для товаров, так и для информационных статей. Размеченные отзывы о товарах в выдаче Google выглядят таким образом.
Способ №12. Страница Контакты - микроразметка
Разметка контактных данных вашей компании помогает Яндексу и Google правильно отображать информацию о Вашей организации в выдаче. Типы организаций, которые предлагает микроразметка Schema.org:
- Организация
- Местная фирма
- Авиалиния
- Корпорация
- Спорт-организация
- Правительственное учреждение
- Исполнительная группа
- Не правительственная организация
Если сложно определить тип вашей организации, то можно использовать универсальный -Организация (Organization) - общий тип, который подходит для любых организаций.
Ниже приведена общая схема разметки страницы контактов с помощью http://schema.org/Organization:
Название компании
Адрес:
улица, дом
индекс
город
span itemprop="telephone">телефон,
факс,
Для проверки валидности размещенной микроразметки можно воспользоваться сервисами:
Способ №13. Редактирование быстрых ссылок
Иногда сниппет документа формируется с дополнительными быстрыми ссылками на основные разделы сайта. Полезность таких ссылок для пользователей обусловлена возможностью быстрого перехода в нужный раздел сайта, для компаний - возможность выделить свой документ среди конкурентов. Быстрые ссылки при формировании сниппета использует и Гугл, и Яндекс.
Яндекс формирует два вида ссылок:
Самим задавать быстрые ссылки в Яндексе нельзя. Такие сниппеты показываются только в том случае, если алгоритмами ПС определены такие ссылки (например, берутся те страницы сайта, у которых наиболее высокий вес), а сайт по запросу находится в пределах 2 страниц выдачи. Но, Яндекс дает возможность отредактировать быстрые ссылки в Вебмастере Яндекса: скрыть или изменить название.
Аналогично Яндексу, Google формирует список быстрых ссылок в соответствии со своими алгоритмами с учетом структуры сайта. Инструмент редактирования быстрых ссылок не предусмотрен. Скорректировать ссылки можно только с помощью качественной переработки структуры сайта и снижения вес страниц, попадание которых в список быстрые ссылки не желательно.
Способ №14. Расширенные сниппеты для Яндекса и Google для информационных сайтов
Сниппет – это описание найденной страницы в результатах поиска. В сниппете выводится заголовок, щелкнув по которому, пользователь переходит на страницу сайта, описание страницы, адрес (URL), фавикон, быстрые ссылки, адрес и телефон компании и ряд других элементов.
Зачем нужно работать над сниппетом?
Привлекательные сниппеты обращают на себя внимание и увеличивают число переходов из поисковых систем. Поэтому важно контролировать, чтобы сниппеты интересно описывали содержание страниц сайта.
Пример сниппета в Яндексе:
Пример сниппета в Google:
Как поисковые системы формируют сниппеты?
Как правило, основные элементы для сниппета – заголовок и описание страницы – поисковые системы берут из содержания документа. Чтобы изменить сниппет в Яндексе или Google, необходимо скорректировать содержание тех частей страницы, откуда была взята информация для сниппета.
Заголовок сниппета формируется из TITLE страницы, заголовка или подзаголовка на странице. Реже заголовок сниппета может браться Яндексом из описания сайта в Яндекс.Каталоге. Google для этой цели может использовать информацию из каталога DMOZ.
Описание страницы берется из meta-тега description или текста документа. Также Яндекс может использовать описание сайта в Яндекс.Каталоге.
Остальные элементы сниппета берутся с сайта, реже – из других источников. Яндекс также использует информацию, указанную при регистрации сайта в справочнике предприятий Яндекса. Например, из Справочника берется адрес, телефон, часы работы компании, виды деятельности (выводятся серым шрифтом в сниппете).
В ряде случаев поисковые системы позволяют использовать «расширенные сниппеты», в которых владелец сайта может вывести дополнительную информацию, например – стоимость товара, фотографию и т.д.
Перечень информации, которую можно вывести в расширенном сниппете в Яндексе для сайтов разной тематики:
В Google существует аналогичный функционал, который позволяет, например, закрепить авторство материалов на определенном сайте, путем привязки сайта к аккаунту автора в Google+
Как сделать привлекательный сниппет?
Как изменить сниппет в Яндексе или Google?
- Определите, из какой части документа Яндекс или Google формирует сниппет.
- Скорректируйте данную часть текста, чтобы добавить нужный сниппет в поисковую систему. Если необходимо, чтобы сниппет сформировался из другой части документа – добавьте в эту часть нужные ключевые слова, убрав их из той части документа, откуда берется текущий сниппет.
- Чтобы изменить в сниппете быстрые ссылки, используйте рекомендации поисковых систем (ссылки на них даны выше в статье).
- Чтобы изменить в сниппете адрес компании, телефон или часы работы – измените данную информацию в справочнике предприятий Яндекса. В сниппет она добавится автоматически после обновления базы поисковой системы (апдейта).
Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг - попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:
Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.
Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно - Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!
Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.
КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?
Способ 1: Влиять на заголовок сниппета
Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.
Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.
Способ 2: Влиять на текст сниппета
Текст сниппета в Яндекс
Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.
Текст сниппета в Гугл
Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.
Способ 3: Используйте специальные символы
Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.
Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/
Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:
Способ 4: Используйте хлебные крошки
Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:
Важно:
После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон
— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.
Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.
Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!
Способ 6: Укажите дату публикации
Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.
Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )
Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки
Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.
Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.
Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:
В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.
Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей
Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.
Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории - не было.
После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>
Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)
Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги
Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.
Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.
Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология
Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник
Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:
Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:
Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.
Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.
Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:
Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost
Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline
Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет
Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.
Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:
- Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
- Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
- На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
- На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
- Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
- Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .
Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги
Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.
Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .
Способ 13: Делитесь рецептами правильно
Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.
Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.
Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org .
Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари
Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.
В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:
В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.
Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата
Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.
Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?
Способ 16: Правильно размещайте вакансии
Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.
Способ 17: Сниппет и отзывы
На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.
Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.
Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.
Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета
Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.
Позиции сайта в ТОПе поисковых систем во многом зависят от поведенческих факторов. Чем лучше последние, тем выше будет ранжироваться веб-ресурс. Поэтому вебмастера стараются всяческими методами улучшать поведенческие факторы. Один из таких способов – сформировать расширенные сниппеты, чтобы увеличить «кликабельность» сайта.
По статистике расширенные сниппеты привлекают внимание пользователей лучше, чем обычные, благодаря чему сайт не только получает приток дополнительных посетителей, но у него также повышаются позиции в ТОПе поисковиков (за счет улучшения поведенческих факторов – роста кликов по ссылке в выдаче). В этой статье будут рассмотрены преимущества расширенных сниппетов в Яндексе и способы их формирования.
Сниппет (англ. snippet – фрагмент, отрывок) – блок информации, содержащий аннотацию страницы сайта, находящейся в ТОПе поисковика.
Сниппет формируется на основе введенного пользователем поискового запроса. Для этого в ТОПе поисковика в определенном порядке выстраиваются сниппеты различных сайтов. Поисковый запрос при этом выделяется жирным шрифтом.
Главная задача сниппета – помочь пользователю сформировать представление о документе и содержащейся в нем информации, не открывая его.
Сниппет формируется поисковыми системами, владелец сайта не может напрямую влиять на его содержание.
В Яндексе стандартный сниппет состоит из четырех частей:
- заголовка;
- краткого текстового содержания (описания) страницы;
- ссылки на сайт;
Заголовок , как правило, берется из мета-тега «title», а если он не заполнен – из основного заголовка статьи. В редких случаях, если яндекс посчитает правильным, заголовок может быть взят не из основного заголовка статьи, а из какого-то подзаголовка.
Заголовок – та часть сниппета, которая привлекает к себе наибольшее внимание. Поэтому от того, насколько он «заманчиво» выглядит для посетителей, зависит количество переходов на сайт с яндекса. Очень многие интернет-пользователи обращают внимание только на заголовок.
Краткое текстовое содержание (описание) – небольшой анонс, как правило, берущийся яндексом из текста на странице, реже – из мета-тега description. Это вторая часть сниппета, которая также привлекает внимание посетителя. Если заголовок смог зацепить потенциального посетителя, то он обратит внимание на анонс страницы. Задача этого фрагмента сниппета – убедить человека, что ему стоит переходить на сайт.
Ссылка на сайт – третья часть сниппета, которую рядовой пользователь, как правило, не замечает. На ссылку обращают внимание лишь в редких случаях, например, когда ищут какой-то конкретный сайт (Википедию, Ютуб и т.д.). Да и в этом случае смотрят не на всю ссылку целиком, а на ее первую часть – на основной домен.
Фавикон – элемент сниппета, который формируется только в Яндексе, Рамблере и, возможно, в еще нескольких непопулярных поисковиках (ВебАльта). Другие популярные системы – Гугл, Bing, Mail, Яху – фавикон не показывают. Тем не менее, фавикон привлекает внимание посетителей, и при ее отсутствии сайт получает меньшее количество переходов.
1.2 Расширенный сниппет в Яндексе
Гораздо привлекательнее в выдаче будет выглядеть расширенный сниппет, нежели обычный. Так как он выделяется на фоне стандартных, то на него чаще обращают внимание, а значит сайт получает дополнительных посетителей. Таким образом, расширенные сниппеты помогают не только привлекать дополнительный трафик на сайт, но и улучшать поведенческие факторы (за счет увеличения количества кликов по сниппету).
Расширенный сниппет может содержать дополнительную информацию о документе и/или дополнительные навигационные («быстрые») ссылки.
1.2.1 Навигационные цепочки
Здесь речь идет о том, что в стандартный сниппет добавляются еще и дополнительные ссылки. Они представляют собой кликабельные анкоры, ведущие на основные разделы сайта. Располагаются навигационные цепочки между заголовком и текстовым описанием.
- сайт должен содержать большое число страниц в индексе яндекса (ориентировочно – не менее 500 документов);
- анкоры ссылок должны быть краткими, емкими;
- сайт должен иметь четкую структуру и удобную навигацию;
- страницы, на которые ведут навигационные цепочки, должны заметно выделяться среди других документов сайта – иметь хорошие поведенческие факторы, быть посещаемыми, содержать полезную информацию;
- ссылки, участвующие в навигационной цепочке, должны присутствовать на главной странице сайта;
- страницы, на которые ведут быстрые ссылки, должны быть грамотно оптимизированы ().
Учитывайте то, что на навигационную цепочку, отображаемую под заголовком в сниппете, накладывается ограничение – она не может быть длиннее 70 символов с пробелами. Поэтому чем короче будут анкоры, тем больше быстрых ссылок поместится в строке.
1.2.2 Дополнительная информация в сниппете
Другой вариант расширения сниппета – добавление в него дополнительной информации. Если в предыдущем случае повлиять на появление быстрых ссылок можно было лишь косвенно, то здесь все напрямую зависит от вебмастера. Однако дополнительная информация, которую можно добавить в сниппет, достаточно специфическая, она может не подойти большинству сайтов. Дополнительная информация располагается сразу после описания, исключение – перечень оказываемых услуг (они отображаются над описанием).
К дополнительной информации относятся:
- фактический адрес компании (для сайтов, представляющих организации или предприятия);
- номера телефонов (для сайтов, представляющих услуги или продающих товары);
- данные о товарах – цены, сроки доставки и т.д. (для интернет-магазинов);
- кулинарные рецепты (для кулинарных сайтов);
- информация об услугах (для организаций, представляющих эти услуги);
- режим работы (для организаций в оффлайне);
- город, местоположение (для сайтов организаций).
Тематики сайтов, для которых возможно расширение сниппета, указаны на этой странице . В основном это, конечно, различные пиццерии, бары, автовокзалы, супермаркеты и прочие службы, что-то продающие или представляющие какие-то услуги.
Для узконаправленных сайтов доступна специфическая информация – например, для сайтов отелей и гостиниц это количество «звезд» у заведения.
На скрине выше показаны два примера расширенных сниппетов, содержащих не только навигационные цепочки, но и дополнительную информацию.
У первого сайта показан режим работы (круглосуточно), номер контактного телефона, а также адрес организации. У второго – телефон и адрес.
1.3 Преимущества расширенных сниппетов
Расширенный сниппет в Яндексе по объему может быть заметно больше стандартного, но его преимущества заключаются отнюдь не в размере. Я могу выделить два серьезных достоинства создания расширенных сниппетов:
- повышение числа переходов на ваш сайт с поисковых систем;
- улучшение поведенческих факторов.
Расширенный сниппет – это увеличение посещаемости сайта бесплатно .
Причины первого должны быть очевидны: за счет того, что расширенный сниппет выделяется среди других стандартных, он привлекает к себе большее внимание. Даже несмотря на то, что сайт может находиться не на первом месте в ТОПе, а на третьем (как на скрине ниже), за счет расширенного сниппета он порой собирает большее число кликов, нежели два верхних.
Рост кликов – это приток дополнительных посетителей на сайт. Но при этом формирование расширенного сниппета – действие бесплатное, что позволяет сэкономить бюджет на продвижение веб-ресурса.
Расширенный сниппет – это улучшение поведенческих факторов сайта и его страниц.
Вторая причина формирования расширенного сниппета в Яндексе – улучшение поведенческих факторов (ПФ). Дело в том, что в этом показателе учитывается кликабельность (CTR) ресурса. Кликабельность – это отношение числа кликов по сниппету к числу его показов. Т.е. если в выдаче Яндексе сниппет показывался 100 раз, а на него нажали 10 раз, то CTR будет равен 0,1 (что соответствует 10%). Сайт в ТОПе конкурирует с другими, и то, как часто пользователи предпочитают перейти на ваш ресурс, а не на другие, влияет на ПФ. Проще говоря, чем чаще ваш сайт выбирают, тем лучше показатель CTR и, соответственно, поведенческие факторы.
Улучшение ПФ приводит к росту позиций сайта в выдаче поисковой системы, что опять же способствует привлечению дополнительных посетителей. И это также бесплатно.
2. Как получить расширенный сниппет
Напрямую на содержание сниппета влиять нельзя, но можно поспособствовать этому косвенным образом. Например, для того чтобы получить расширенный сниппет, нужно заполнить специальную форму в панели Яндекс.Вебмастер. Но сначала желательно ознакомиться с требованиями Яндекса к тематике сайтов .
1. Первым делом нужно зайти в панель .
2. Теперь следует выбрать тот сайт, для которого вы хотите сформировать расширенный сниппет.
4. Затем вы попадете на первую страницу формы, где заполняются основные поля (контактный телефон, адрес организации, название, регион и т.д.).
5. На втором шаге выбираются виды деятельности организации. Можно указать до 3-х разнообразных сфер. Для выбора нужных видов деятельности используется рубрикатор Яндекса.
6. Остался последний шаг. Теперь нужно выбрать, будет ли ваша организация отображаться в выдаче как обычно или же вы хотите арендовать место в ТОПе яндекса. Первый случай нам как раз и нужен. Второй же – это платный способ оказаться в самом верху выдачи за фиксированную плату.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Наверняка вы их видели. Они красивые, удобные, смотрятся дорого и богато – так и хочется кликнуть. Расширенные сниппеты в «Яндексе» – это круто, как ни посмотри. Вы заранее знаете, сколько стоит нужный вам телевизор, какие у него отзывы и как добраться до ближайшего магазина. И вам даже не пришлось кликать по ссылке в выдаче – вся информация сама идет к вам в руки голову. Сегодня рассказываем, зачем нужны расширенные сниппеты и как сделать все красиво. Читайте и выдачу украсит еще один .
Что такое расширенные сниппеты в «Яндексе»
Начнем с основного понятий. – это краткое описание сайта, на которую ведет ссылка из выдачи.
Он нужен, чтобы пользователь понимал, на какую страницу ведет ссылка. Сниппет формируется автоматически из метатега title и из контента страницы. Описание занимает примерно 160 символов. Логика здесь простая этого объема достаточно, чтобы рассказать о странице и не занять половину выдачи одной ссылкой.
В общем случае сниппет состоит из заголовка, ссылки на страницу и краткого описания. Но это в общем случае, если постараться, то можно сделать сниппет в «Яндексе» красивым, большим и удобным. Это поможет привлечь внимание пользователей и заработать дополнительные клики – CTR ссылки на сайт может возрасти в разы.
Что выводится в расширенном сниппете?
- Адрес офиса или магазина.
- Быстрые ссылки, например, на каталог товаров или информацию о доставке.
- Рейтинг товара или статьи по пользовательским отзывам.
- Контакты организации: телефон, адрес, режим работы.
- Ссылка на сервис «Карт».
- Цена, если поисковый запрос был по конкретному товару.
В этом сниппете есть не все, все возможности на полную катушку использует, пожалуй, только «Яндекс.Маркет». Но тем не менее.
Пользователь получает кучу полезной информации, даже не переходя по ссылке, а вы убиваете двух зайцев: повышаете доверие человека к ресурсу и занимаете дополнительное место в выдаче.
Расширенный сниппет может повышать кликабельность ссылки на сайт даже если она не входит в ТОП-3, просто за счет того, что описание страницы получается большим и подробным. Люди любят, когда им сходу дают всю нужную информацию, поэтому большие и красивые сниппеты вызывают у них больше доверия.
Разберемся, как сделать все правильно.
Настройка расширенных сниппетов в «Яндексе»
Сперва нужно разобраться с семантической разметкой. Это стандарт HTML-верстки страниц, при котором каждому элементу страницы присваивается соответствующий атрибут в коде. С ее помощью вы рассказываете поисковым роботам, что именно написано в каждом конкретном блоке на странице: адрес, название компании, телефон или что-то еще. Самая популярная библиотека семантической разметки – schema.org. Ее понимает и «Яндекс», и Google.
Вернемся к расширенным сниппетам. Допустим, вы разметили материалы на странице, и разметили их при помощи библиотеки Schema.org. Теперь, когда поисковый робот «Яндекса» будет обходить ваш сайт, он поймет, где написано название товара, где указан адрес и где размещен телефон. Все это он подгрузит в сниппет, чтобы пользователю было удобнее.
Микроразметка хороша тем, что она универсальна. Но можно подстраховаться и самостоятельно добавить некоторую информацию в «Вебмастер». Разберемся подробно.
Как изменить сниппет на расширенный в «Яндекс.Вебмастере»
Сначала нужно зайти в сервис «Вебмастер». Нам нужны два пункта: «быстрые ссылки» и «товары и цены».
В первом разделе можно подробно узнать, как формируются быстрые ссылки на разделы сайта, например, на страницы с описаниями услуг или «контакты». Обычно это происходит автоматически, но поисковику можно помочь. Для этого удостоверьтесь, что:
- Основные разделы доступны с главной страницы.
- Названия короткие и понятные.
- У кнопок-картинок заполнены атрибуты alt.
- Все страницы соответствуют ссылкам – если кнопка называется «цены», то и на конечной странице должны быть «цены».
Во втором разделе можно загрузить YML-файл с названиями товаров и ценами. В этом случае в сниппет может подгрузиться информация о цене на товар – она выведется справа от ссылки на сайт.
Если решили применить библиотеку микроразметки, проверьте валидность кода. Для этого отправляйтесь в «Яндекс.Вебмастер», там есть специальный сервис.
На этом все, остальное поисковик сделает сам.
Оптимизируем все
Теперь нужно позаботиться о красивом сниппете. Если сделать все правильно, ссылка на сайт получится понятной, информативной и заметной. Пройдемся по всем пунктам.
Title
Этот метатег подгружается в виде заголовка. Причем в поиске отображаются только 70 символов, поэтому всю важную информацию и ключевые слова лучше писать поближе к началу. Главное, избегайте переспама – не вписывайте в тайтл сразу все ключи по два раза. Это не нравится, ни поисковым роботам, ни пользователям.
Хлебные крошки или навигационная цепочка
Это путь до целевой страницы, который отображается под заголовком сниппета. Лучше всего, когда он отображается на русском, например, «сайт.рф > электробритвы > Phillips.Настроить ЧПУ (человеко-понятные URL) можно в том же «Вебмастере». Если разделы и страницы сайта названы на латинице, но понятны пользователю, это тоже хорошо. Наконец, можно настроить на сайте « », тогда они подгрузятся автоматически.
Описание страницы
Он подгружается либо из контента страницы (чаще всего), либо из метатега Description. Длина абзаца ограничена 250-ю символами, поэтому все самое важное лучше уместить в этот объем. Обязательная программа: ключевые слова есть, спама нет.
Контактные данные
Можно дополнительно указать контактные данные в «Вебмастере» «Яндекса» или зарегистрировать сайт в «Яндекс.Справочнике». В этом случае они точно подгрузятся в расширенный сниппет. Эти действия полезны и сами по себе.
Цена
Об этом мы уже говорили – нужно загрузить в «Вебмастер» специальный YML-файл, из которого и подгружается стоимость товаров и услуг. Но это не единственный способ. Для указания цены можно воспользоваться микроразметкой Schema.org (схемы Product, Offer). В этом случае цена на товар будет указываться в описании сниппета..
Рейтинг и отзывы
Резюмируем
Расширенные сниппеты «Яндекса» – это еще один способ привлечь внимание пользователя к сайту. При этом настроить их достаточно просто, даже если вы разбираетесь в коде так же, как в фонетике вьетнамского языка. Можно либо сделать большую часть работы через интерфейс «Яндекс.Вебмастера», либо почитать инструкции по бибилиотеке Schema.org – там нет ничего суперсложного. Расширенные сниппеты помогают повысить CTR ссылки на сайт, потому что увеличивают занимаемое в выдаче место и дают подробную информацию о вас и о вашем предложении. Это увеличивает доверие пользователя, и он с большей охотой перейдет на ваш сайт, чем на сайт конкурента с «обычным» сниппетом. Чтобы все было хорошо, нужно отображать контакты, цены, рейтинги товаров, режим работы и ссылку на сервис «Карт» – так вы даете людям почти все, что нужно знать о вашей компании в удобной форме.
