Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт был привлекательным для посетителей, Вы должны знать основы СЕО, уметь их правильно использовать, так чтобы поисковик выдавал на первых позициях именно Ваш сайт. Без этих знаний Вы не сможете продвигать свой сайт, а значит, останетесь неизвестным для большинства юзеров. Что же такое СЕО?
SEO – это поисковая оптимизация, набор способов и методов поднятия позиций сайта в результатах выдачи и поиска в поисковых системах (Google, Яндекс и других) по определенным ключевым словам и запросам, которые пользователи вводят в поисковых системах, когда ищут нужный им материал, с целью продвижения и раскрутки сайта. Таким образом, чем лучше Вы оптимизируете свой сайт, тем больше посетителей Вы получите.
Что же включают в себя основы СЕО? Что нужно знать и уметь делать, чтобы создать сайт, популярный у пользователей и занимающий первые позиции в поисковых системах? Поговорим об этом подробнее.
Уникальный материалВ поисковых системах используются различные принципы, алгоритмы и схемы вычисления наилучшего сайта по каким-либо запросам. Одним из них является уникальность представленного на сайте материала. Пишите качественный контент, релевантный выбранной теме, с минимальным количеством воды (до 15%) и заспамленностью (от 30 до 60%).
Все материалы на сайте должны быть написаны понятным для пользователя языком и содержать актуальную информацию, строго отвечающую запросу. При этом текст должен быть разделен на абзацы, содержать заголовки и подзаголовки, маркированные списки, так как читать простыню текста совсем неудобно.
Уникальный текст – это шанс повысить позиции сайта. В случае если Вы занимаетесь плагиатом, сайт будет понижен при ранжировании.
Ключевые словаЧтобы Ваш текст появлялся при пользовательском запросе в поисковой системе, необходимо использовать ключевые слова, по которым пользователь и находит Ваш сайт. Перед тем, как писать материал для сайта, необходимо составить семантическое ядро СЕО-текста, содержащее набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих содержание текста. Эти слова обязательно надо использовать в тексте, так как именно по ним поисковые системы будут вычислять Ваш сайт.
Для того, чтобы составить семантическое ядро текста, необходимо проанализировать структуру текста, статистику поисковых систем, конкуренцию на рынке, в зависимости от чего все ключевые слова делятся на три группы:
- высококонкурентные (ВК);
- среднеконкурентные (СК);
- низкоконкурентные (НК).
Работать необходимо со всеми группами ключевых слов, чтобы не получилось так, что Вы конкурируете с тысячами текстов одной тематики.
Копирайтер, знающих основы СЕО, в курсе того, что из-за слишком частого использования ключевых слов в тексте материал может стать нечитаемым. Оптимальным процентом вхождения ключевых слов в текст считается от 4 до 6%.
Отправить
Основы внутренней SEO оптимизации Основы внутренней оптимизации 4. Распределения веса по страницам сайтаИнструмент для распределения веса по страницам сайта — это перелинковка.
Продвижение одной лишь главной страницы сайта — в корне неправильно. Дело в том, что главная страница сайта зачастую не отображает тех особенностей, которые можно было использовать в продвижении. Например, страницы подразделов по своему смыслу могут лучше подходить под какой-то конкретный запрос и именно их лучше использовать для продвижения по этому запросу. Так же хорошо продвинутая главная страница сайта не изменит ситуацию, если все остальные страницы будут иметь низкие показатели. Причем PageRank рассчитывается для каждой страницы отдельно, следовательно, продвижение должно быть комплексным.
При перелинковке происходит обмен ссылками между страницами сайта. Таким образом, страницы с более высокими показателями отдают свой вес другим страницам сайта. Методики перелинковки могут быть различными и единой системы не существует. Специалисты описывают схемы «звезда» и «кольцо», но мне не приходилось разрабатывать такие схемы для конкретных сайтов и использовать их на практике.
5. Типы внутренних ссылокВнутренняя ссылка соединяет одну страницу сайта с другой, то есть внутренняя ссылка — это то, с помощью чего реализуется внутренняя перелинковка. Внутренние ссылки удобно использовать, когда при написании статьи или любого другого контента, было бы уместно сослаться на другую статью, которая может выступать источником или просто может быть интересна читателю.
По поводу самого типа внутренних ссылок.
Различают следующие типы внутренних ссылок:
ЧПУ — человеку понятные урл (адрес страницы), это преобразование адреса страницы из того, который раздается динамически в адрес понятный человеку. У таких адресов (ЧПУ) есть свои преимущества. Во-первых, их проще запоминать. Если посетителя интересует некий определенный контент на сайте, то он легко сможет связать наполнение страницы с ее названием, адресом и т.д. Ну, я так думаю.
Так же по тому, как составлены адреса, пользователь понимает, как устроена навигация на сайте.
То, как заполнен адрес страницы, наличие в нем ключевых слов, все это тоже влияет на позицию сайта в выдаче. Если адрес страницы содержит ключевые слова, то ссылка выделяется как релевантная и количество переходов на нее увеличивается.
Хлебные крошки показывают положение текущей страницы в иерархии сайта, то есть они помогают пользователю в навигации по сайту. К одной и той же статье или странице может вести не только одна цепочка хлебных крошек, один и тот же материал может соответствовать по теме нескольким разделам сайта.
Создаются хлебные крошки для того, чтобы упростить пользователю работу с сайтом, дать ему возможность ориентироваться в статьях и разделах, сделать перемещение по сайту удобным и понятным. Конечны й итог, видимо, это создать такие условия работы с ресурсом, чтобы посетителю хотелось работать с этим сайтом и в дальнейшем.
7. Гармония юзабилити и поведенческих факторовПоведенческие факторы - это метрики, которые характеризуют поведение пользователей в поисковой выдаче и непосредственно на сайте.
Поведенческие факторы это тоже факторы ранжирования. Они характеризуют ресурс по тому, как ведет себя пользователь на данном сайте. Например, как часто люди переходят по ссылке на этот сайт и как долго они перебывают на нем после перехода.
Задачей поведенческих факторов является улучшение качества построения поисковой выдачи. Для достижения этой цели поисковыми системами проводится анализ поведения пользователя на сайтах, его запросы и т.д.
Юзабилити — это удобство пользования сайтом. Оно зависит от многих факторов — от качества контента на сайте (уникальности статей, качества графики и видео), а также от организации навигации на сайте.
Вообще существует правило 3х кликов — если посетитель, попадая на незнакомый сайт, не находит искомой информации в течение трех переходов — он покидает сайт. Соответственно, структура сайта должна быть разработана таким образом, чтобы новый посетитель без проблем находил желаемое без лишних затрат времени.
Как я понимаю, гармония юзабилити и поведенческих факторов заключается в том, чтобы создать сайт с высокими показателями удобства, чтобы все выше описанные условия были соблюдены. Таким образом, хорошо разработанный сайт с высококачественным контентом будет привлекать пользователей и это отобразится на их поведении — проведенное время на сайте будет расти, количество посещений тоже будет увеличиваться, а следовательно, будут расти и позиции сайта в выдаче. Мне удалось ответить на этот вопрос?:)
8. Соблюдение чистого кода и стили CSSХороший чистый код — это в первую очередь код, написанный руками, а не сгенерированный визуальным редактором. При написании html разметки стоит соблюдать некоторые правила — содержимое должно быть аккуратно отформатировано, должно содержать комментарии и быть скомпоновано в логически блоки в соответствии со своими функциями.
Грамотное применение CSS тоже важно. Во-первых, реализация оформления с помощью CSS выходит гораздо компактнее, чем на html, который грузит сервер. Во-вторых, сама структура создания графического оформления на CSS изначально заточена на эту задачу и поэтому внесение изменений и корректив в CSS файл происходит гораздо легче и комфортнее и менее трудозатратно. Если соблюдать все эти нюансы, то упростится процесс индексации сайта поисковыми роботами.
Существуют способы проверки html и CSS кода на валидность. Основным стандартом, в соответствии с которым проходит проверка, являются рекомендации консорциума W3. Существует ряд самых распространенных ошибок и недочетов из-за которых код признается не валидным. Но основной проблемой которая, впрочем, сейчас решается, является кроссбраузерность. В связи с тем, что в разных браузерах разные элементы отображаются иначе, а в некоторых они не отображаются вовсе, разработчикам приходится создавать заведомо некорректный код, который не пройдет проверки на валидацию, но зато все элементы будут отображены во всех браузерах.
9. 301-й редирект, 404-я страница и ответы сервера301-й редирект осуществляет переадресацию на новый адрес с помощью сервера.
Подобную переадресацию используют в тех случаях, когда был изменен адрес страницы, ее url, и необходимо перенаправить поток пользователей со старого домена на новый; для передачи новому домену показателей ТИЦ и PageRank; для организации доступа к одному и тому же сайту через несколько адресов; при перемещении страницы сайта на другое место; для устранения зеркального домена — объединения адреса сайта с www и адреса без него. 301-й редирект перенаправляет порядка 90,99% трафика из старого ресурса на новый.
301-й это способ сохранить рейтинг сайта в поисковых системах при переносе его на новый домен или смене системы управления контентом. Переадресацию можно выполнить несколькими способами, в зависимости от установленного программного обеспечения.
Ошибка 404 возникает, когда по запрашиваемому адресу не находиться содержимого. Когда пользователю необходимо перейти на конкретную страницу сайта он использует ее адрес. Браузер обращается по этому адресу к серверу и загружает содержимое этой страницы. Если сайт работает, но по заданному адресу не находится информации, сервер отвечает ошибкой 404 — страница не найдена.
Подобная ошибка может возникнуть по нескольким причинам. Причины со стороны клиента — плохое соединение, введен неправильный адрес.
Причины, по которым страница может отсутствовать на сайте — страница была удалена, либо же ссылка на эту страницу устарела, либо же был изменен ее адрес, но перенаправления с помощью того же 301-го редиректа, о котором я писала выше, не было организовано.
Как учат умные люди на хабрахабр, страницу 404-й ошибки тоже можно использовать в своих целях. Во-первых, данная страница обязательно должна быть — необходимо уведомлять пользователей о проблемах, с которыми они сталкиваются и по возможности предлагать им альтернативные варианты. По мимо ссылки на главную страницу, можно добавить объяснения почему именно она отсутствует. Также советуют создавать внешний вид 404-й станицы таким же, как и весь остальной сайт. На самом деле, вариантов создания 404х страниц очень много и все они направлены на то, чтобы не только не потерять пользователя сайтом, а наоборот создать такую атмосферу, чтобы ему хотелось пользоваться им дальше.
10. Файлы robots.txt и sitemap.xmlФайл robots.txt — это служебный файл который позволяет разработчику сайта ограничить доступ к содержимому веб-документов для поисковых систем. Этот файл нужен для того, что поисковые роботы индексировали те страниц, которые желательны для индексации, а страницы с не уникальным контентом, дубликаты, служебные папки и документы, которые не несут пользы для посетителя — не индексировались поисковой системой. Файл robots.txt — это обычный текстовый файл. Кроме этого файла, существует еще Sitemaps, который выполняет противоположную функцию — облегчает роботам доступ к содержимому сайта.
Sitemap — это XML-файл с информацией для поисковых систем (таких как Google, Yahoo, Ask.com, MSN, Яндекс) о страницах веб-сайта, которые подлежат индексации. Sitemaps может помочь поисковикам определить местонахождение страниц сайта, время их последнего обновления, частоту обновления и важность относительно других страниц сайта для того, чтобы поисковая машина смогла более разумно индексировать сайт.
Как начать продвигать сайт с наименьшими вложениями?
Движение - это жизньНачинайте продвигать Ваш сайт уже сегодня, ведь, возможно, уже завтра свой сайт начнет продвигать Ваш конкурент. А как продвигать сайт с минимальными вложениями, мы постараемся Вам рассказать.
У Вас есть сайт? - Расскажите об этомДля начала следует проверить на Вашем ftp-сервере, нет ли каких-либо закрытых страниц: в файле robots.txt после слов "Disallow:" ничего не должно быть. Теперь сайт открыт для обработки поисковыми системами. Следующий важный шаг - это добавление Вашего сайта в поисковые системы Рунета.
В Яндексе это можно сделать , в Гугле . Приход робота Рамблера можно простимулировать установкой счетчика ТОП 100 . Также обработку сайта можно ускорить, установив внешние ссылки на Ваш веб-ресурс (например, в блогах). Не стоит оставлять без внимания карты Гугла и Яндекс.Адреса .
Для качественной обработки внутренних страниц веб-ресурса разместите на нем карту сайта: она поможет поисковикам проиндексировать все страницы ресурса. Качественная верстка сайта значительно облегчает его обработку поисковыми системами и влияет на результаты поисковой выдачи. Оценить профессионализм исполнения верстки Вашего сайта можно .
Сам себе оптимизаторДля оптимизации сайтапод поисковые запросы необходимо подготовить перечень ключевых слов (семантическое ядро), по которым Вы бы хотели продвигать Ваш сайт. В этом поможет статистика популярности запросов Яндекса . В статистике поисковых запросов всегда можно определить высокочастотные (популярные) и низкочастотные (менее популярные) запросы.
Например, в сегменте услуг дизайна интерьера статистика ключевых запросов в регионе Санкт-Петербург за март 2009 г. следующая:
| Высокочастотные запросы | |
| дизайн интерьера |
25 921 |
| Низкокочастотные запросы | |
| дизайны интерьеров квартир | 847 |
| дизайн интерьера дома | 762 |
| дизайн интерьера офиса | 640 |
| дизайн интерьера магазина | 522 |
| дизайн интерьера кухни | 455 |
| дизайн интерьера комнат | 398 |
Из указанных выше данных статистики можно сделать вывод, что продвижение по такому высокочастотному запросу как "дизайн интерьера" будет стоить дороже, чем по всем вместе взятым "низкочастотникам", приведенным в таблице.
Продвижение сайта по низкочастотным запросам эффективно не только экономически, но и стратегически, так как позволяет охватить большую целевую аудиторию, а иногда это чуть ли не единственная возможность "пробиться" в конкурентной нише.
Старайтесь всесторонне проанализировать то, как Вас могут искать Ваши клиенты и помните, что есть люди с нестандартным мышлением и своеобразным построением фраз, а они также могут стать Вашими заказчиками! Оптимизация текстовой и графической информации, размещенной на сайте, в соответствии с выбранными поисковыми запросами также принесет свои плоды.
Контент - посетителямПоисковые системы предъявляют все более строгие требования к контенту. Если раньше сайты "затачивались" под поисковых роботов - тексты разбавлялись ключевыми словами, то теперь всё делается для удобства пользователей. Тексты сайта, написанные для Ваших потенциальных клиентов, заведомо дают сайту конкурентное преимущество. Регулярно обновляемый контент - залог быстрой обработки поисковиками внесенных на сайт изменений.
Фавикон, чтобы замечалиЕще один небольшой, но заметный шаг в продвижении сайта - это фавикон. Фавиконом называют небольшое графическое изображение, которое отображается в браузерах перед адресной строкой (например, на Яндексе - это буква "Я").
В Яндексе фавиконы отображаются слева от списка результатов поиска. Фавикон - отличная возможность стать заметнее в результатах поиска и увеличить узнаваемость Вашего сайта. Сайт favicon.ru позволяет создать иконку сайта бесплатно.
И немного о платностяхСледующим полезным шагом может стать регистрация сайта в каталогах. В Яндекс.Каталоге регистрация стоит 12 500 рублей. В Mail.Каталоге цены ниже - стандартная годовая регистрация обойдется в 8 000 рублей, бессрочная VIP-регистрация - в 12 000 рублей. Более экономичный вариант - автоматическая регистрация в каталогах.
Статистика в помощьСистема статистики расскажет о том, откуда посетители приходят к Вам на сайт, на какие страницы заходят, с каких уходят. Рекомендуем сервис бесплатной и удобной статистики: liveinternet.ru. Если Вам удалось привлечь посетителей на Ваш сайт - это половина успеха. Другая половина успеха заключается в том, чтобы удержать посетителя на сайте.
Задержать посетителя может понятная навигация, полезное и интересное содержание, легкий для восприятия и работы дизайн сайта. Если все это есть на Вашем сайте, то, скорее всего, посетитель сайта станет Вашим покупателем, а возможно и постоянным клиентом.
Сергей Арсентьев
SEO основы: без чего невозможно продвижение?За счет каких факторов в настоящее время можно вообще продвинуть сайт в поиске? Есть некоторые вполне подтвержденные как официально – представителями поисковых систем, так и практически – SEO-оптимизаторами – факторы, которые влияют на положение веб-сайта в поисковом рейтинге.
Я их располагаю в порядке убывания важности, то есть сначала идут наиболее влиятельные факторы, затем – менее влиятельные и так далее. В рамках данной статьи я рассмотрю только несколько основных факторов SEO-продвижения, хотя их общее число более 200, которые в полном объеме обычно применяются при составлении аудита сайта.
Кроме того, важно понимать, что поисковые алгоритмы не стоят на месте, а постоянно развиваются, поэтому влияние тех или иных факторов со временем может значительно изменяться.
На сегодняшний день любой сайт, который планирует развиваться в Интернет просто обязан иметь уникальный контент. Это основа SEO продвижения. Уникальность касается описаний услуг компании, товарных предложений, СЕО-текстов и даже картинок, которые имеет смысл уникализировать с помощью специальных программ.
Попробуем разобрать этот важный фактор поподробнее. Что наиболее важно в текстовом контенте для успешного SEO-продвижения сайта?
Читабельность.Поисковики стремительно умнеют и уже могут отделять тексты, которые посетители читают с удовольствием, от текстов, которые неинтересны никому, кроме роботов. Естественно, они поощряют страницы, которые содержат грамотные и содержательные тексты и наоборот, пессимизируют бессмысленные и низкокачественные материалы.
Поэтому наиболее значимые для продвижения страницы я рекомендую заказывать у опытных SEO-копирайтеров. Конечно, такие тексты на порядок дороже дешевого студенческого рерайта и копирайта, но вероятность переспама сведена к нулю, да и читабельность профессиональных статей гораздо выше – их просто интересно читать!
Плотность ключевых слов.Чем чаще на продвигаемой странице встречаются ключевые слова, тем больше вероятность вывода по ним в ТОП. В свое время сеошники про это узнали и стали массированно добавлять ключевые запросы в тексты, превращая даже нормальный текст в кашу из ключевых слов.
В итоге получалось нечто подобное.
Естественно, поисковые системы не были обрадованны, что на первых позициях прочно обосновались такие уродцы. И стали проверять тексты на плотность слов. Если какие-то слова и запросы встречались ну слишком часто, то такие тексты подозревались в попытке обмануть систему и на сайт могли быть наложены разные фильтры.
В нынешних реалиях лучше недооптимизировать, чем переоптимизировать тексты. То есть пусть лучше ключевой запрос встречается в тексте 1 раз и сайт входит в ТОП-10, чем встречается 10 раз и сайт находится под фильтром.
Максимальная плотность слов, которую рекомендуют применять многие оптимизаторы, в том числе и я, колеблется в пределах 3-4%. Именно по этой причине, чтобы получить более высокие места в поиске нужно писать более развернутые статьи – по 8-10 тыс. знаков. В такие материалы можно будет добавить много ключевых слов без заметного переспама в рамках «естественной» плотности.
Проверить плотность можно специализированным сервисом, например, http://www.seobuilding.ru
Лично я проверяю текст еще проще: я его читаю
.
Если чувствую резкое неестественное вхождение каких-то фраз, значит текст переспамлен, а значит, это поймут и поисковики. Может быть не прямо сейчас, но со временем научатся и поймут.
Такой метод немного более затратен по времени и требует опыта написания статей. Но он хорош тем, что при различных ситуациях, где ваш сайт модерируют вручную обычные люди, а не роботы, например, при выведении из под фильтров, при добавлении в каталоги Яндекс/Dmoz и т.п., вероятность получить негативное отношение и подозрение в переспаме будет минимальна.
Грамматика и орфография.Поисковые системы определяют ошибки в тексте. И если их будет слишком много, то такой документ будет сочтен несерьезным и понижен в выдаче. Так что для успешного SEO-продвижения сайта важно проверять тексты на ошибки хотя бы в редакторе Word перед их размещением на сайте, либо заказывайте их у проверенных опытных копирайтеров.
Структурированные заголовки.Заголовки представляют собой специальные HTML-теги формата , , и т.п. Они позволяют поисковому роботу структурировать текущую страницу, определяя наиболее важные части текста.
Кроме того, большую «простыню» текста очень важно разбивать на относительно небольшие логические абзацы, отделенные подзаголовками, еще и по причине более легкого усвоения такого структурированного материала читателями.
Самые определяющие заголовки – H1, H2 и H3.
В теги H1 лучше всего брать название статьи (многие CMS так, кстати, делают по умолчанию).
В теги H2 и H3 – подзаголовки внутри статьи.
Максимальное количество этих тегов на страницу – не более 5-6, эпизодически в них можно добавлять ключевые слова, но без фанатизма.
Очень важный параметр для SEO-продвижения, который свидетельствует о развитии проекта. Чем больше будет ссылок на ваш сайт с других сайтов, особенно тематичных, тем выше будет развитие сайта с точки зрения поисковых систем и соответственно выше позиции в результатах поиска.
Поэтому при продвижении сайта довольно большой объем работы занимает именно добавление внешних ссылок на продвигаемые ресурсы. Но и тут есть некоторые важные моменты, которые стоит обсудить отдельно.
Тематика сайтов-доноров.Важно не просто «ляпнуть» ссылку с любого сайта, важно, чтобы тематика сайта или, по крайней мере, тематика страницы, на которой находится ссылка, была приближена к тематике продвигаемого сайта. Если продвигается магазин по продаже принтеров, то и ссылки надо закупать с сайтов IT-тематики. Нет смысла закупать ссылки с сайтов, посвященных, к примеру, мебели – вы делаете хуже и сайту-донору, и продвигаемому проекту.
Если тематика настолько узка, что подобрать аналогичные сайты из нее трудно, можно поставить ссылки с более универсальных веб-проектов, например, порталов или сайтов СМИ. Плюс нужно отдавать предпочтение сайтам, находящимся в одном регионе или хотя бы в одной стране с продвигаемым. Ведь при «естественном» SEO-продвижении таких ссылок всегда будет больше, чем ссылок с других регионов.
Если покупать ссылки необдуманно и неразборчиво, возникает риск применения пессимизирующих алгоритмов. Они могут проявлять и в снижении значимости всех ссылок, если сайт подозревается в покупке хотя бы нескольких из них.
Допустим, есть сайт с качественными внешними ссылками. При получении очередной ссылки он получит условно 1000 единиц веса. Другой сайт, который ведет неразборчивую ссылочную политику, при покупке точно такой же по всем параметрам ссылки, получит лишь 500 единиц веса.
У меня был случай, когда я 5 месяцев тщательно отбирал ссылки для своего магазина и имел тИЦ 20 буквально с помощью всего 15 внешних ссылок. Затем я сделал глупость – заказал ручной прогон по 100 сайтам долларов за 10$ (в основном ссылки из регистрации и прочая ересь, хотя весь пул сайтов имел хороший общий тИЦ). Думал, что наращу еще немного тИЦ своего сайта и будет 30-40.
При этом подстраховался как мог: все анкоры (тексты ссылок) были разные, вели на различные страницы, были прямые и разбавленные, и просто в виде домена. Ссылки добавлялись по 2-3 в день, не чаще. Имели тематичный околоссылочный текст.
Через месяц тИЦ упал до 10
. Позиции сайта никак не изменились. Фактически я только дискредитировал свои первоначальные качественные ссылки в глазах, по крайней мере, Яндекса.
Поэтому в нынешних реалиях лучше поставить 1 качественную ссылку с качественного тематического ресурса, чем 100 ссылок не пойми откуда.
Динамика количества ссылок.Для любого сайта наиболее естественным будет плавное увеличение ссылок. Ну не бывает так «в природе», чтобы на сайт поставили 1000 ссылок, через месяц 900 сняли, а еще через месяц поставили 2000 ссылок. Для поисковых алгоритмов это очевидное доказательства деятельности человека, что запрещено их правилами.
Такое явление даже получило свое название «ссылочный взрыв» и особенно вредит молодым сайтам, которые в силу своей малозначимости на просторах интернета просто не могут честно получать такой прирост ссылочной массы, совершенно неадекватный ни количеству проиндексированных страниц, ни генерируемому трафику сайта.
По этой причине регистрация в каталогах, форумах и блогах, столь популярные некогда, уже не дает почти никакого эффекта в плане продвижения . Поэтому такие сервисы как 1PS.ru, изначально предлагающие услуги регистрации в каталогах, фактически сворачивают развитие регистрации и активно начинают осваивать другие направления: копирайтинг и разработку продающих сайтов.
Идеальный вариант – отбор сайтов вручную и отправка их вебмастерам предложения разместить ссылку за деньги (кстати, обмен ссылками довольно быстро вычисляется и пессимизируется поисковиками). Но это если продвигаете свой проект. Когда необходимо вести хотя бы 5-10 сайтов, то без инструмента подбора сайтов не обойтись.
Так что рекомендую отдавать предпочтение «вечным» ссылкам, например, на биржах www.Miralinks.ru или www.Gogetlinks.net. С течением времени их вес увеличивается, они выглядят наиболее естественно с точки зрения поисковых систем.
Впрочем, при использовании даже вечных ссылок обязательно нужно проверять сайт на трастовость в сервисе Xtool.ru . Более подробно как правильно отбирать внешние ссылки будет рассмотрено в другой статье.
Поведенческие факторы.На сегодняшний день SEO основы претерпели серьезные изменения, и основной крен в продвижении сайтов теперь делается в сторону поведенческих факторов. Поисковые системы теперь постоянно отслеживают и фиксируют поведение пользователей на том или ином сайте: сколько времени пробыл, сколько страниц открыл, куда ушел и т.п. В результате они могут с большой вероятностью выделить сайты, которые людям нравятся от сайтов, сделанных только ради роботов и сиюминутной прибыли.
Но за счет чего это становится в принципе возможным?
Анализируются данные из нескольких источников.
Cookies (Куки) - это небольшие файлы, которые сохраняет сам браузер на его компьютере с целью упрощения навигации в Интернет. Например, благодаря им, можно пароль к почте вводить один раз, и потом браузер будет подставлять его уже сам, идентифицируя прошлую сессию пользователя с текущим входом в систему.
С помощью Cookies фиксируется много разных событий, например, выход посетителей с сайта обратно в поиск. То есть набрал пользователь в Google «купить принтер». Зашел на один из сайтов в ТОП-5. Но через 2 секунды вышел обратно в поиск и набрал «купить лазерный принтер». Поисковик это отметит и поймет, что по запросу «купить принтер» данный сайт оказался нерелевантный. И если таких «ушедших» пользователей наберется достаточно много, то позиции сайта могут быть снижены.
С помощью собственных браузеров.Во-вторых, и Яндекс, и Google предлагают на рынке свои бесплатные браузеры. В них встроены дополнительные средства слежения за действиями своих пользователей.
Например, фиксируется способ завершения поисковой сессии. Например, если пользователь набрал «купить принтер», зашел на сайт и остался на нем – не вернулся в поиск и не перешел на другие ресурсы, то такой сайт может быть признан более релевантным и повышен в поиске.
Кстати, я предпочитаю лишний раз не афишировать действия в сети, поэтому пользуюсь браузерами, которые меньше «стучат» на своих пользователей, например, Iron, Comodo или Firefox с отключенными параметрами сбора приватной информации.
С помощью собственных счетчиков статистики.Ну и самый простой для поисковых систем способ – анализ данных, полученных из их собственного счетчика, например, Google.Analytics или Яндекс.Метрика.
Эти счетчики устанавливают сами владельцы сайтов, чтобы смотреть данные о его посещаемости, анализировать поведение и демографический портрет посетителей и т.п. Но то же самое (только больше и лучше) делают и поисковые системы. И если ваш сайт имеет показатель отказов выше, чем у конкурентов, то пробиться в ТОП будет очень непросто.
Кстати, я обращал внимание, что некоторые блоггеры писали о том, что после установки или Яндекс.Метрики посещаемость сайта падала. Это более чем возможно, особенно, когда проект не совсем доведен до ума: страницы плохо перелинкованы, хромает юзабилити и т.п. Поэтому при SEO продвижении пока еще «сырого» сайта, я бы не рекомендовал использовать счетчики аналитики от самих поисковых систем, так как с большой вероятностью они зафиксируют низкие поведенческие показатели и опустят сайт еще ниже в поиске.
Просто используйте альтернативные счетчики либо не используйте их вовсе, пока сайт не будет хорошо оптимизирован для использования посетителями. И опять же, если вы убеждены, что сделали отличный сайт «для людей», то обязательно ставьте счетчики аналитики – вы сможете без лишних усилий продвинуться, если не по высококонкурентным, то по средне- и низкоконкурентным запросам. По моим наблюдениям, особенно чутко на поведенческие факторы реагирует Google.
Это лишь немногие факторы оптимизации, лежащие в основе SEO продвижения сайтов в поиске. Но и их нужно использовать с умом, а для этого важно применять правильную стратегию продвижения, о чем и пойдет речь в следующей статье.
Полезный совет:
Как можно быстро добавить полезную статью в закладки своего браузера: просто нажмите на клавиатуре "CTRL + D"
- 27 ноября 2013
Вы новичок в сфере SEO и не знаете, с чего начать? Представляем вашему вниманию краткое руководство для начинающих SEO-оптимизаторов.
После прочтения этой статьи, у вас будет четкое представление о том, что нужно делать и куда двигаться дальше.
Позвольте начать с самого главного Золотого правила, которое работает всегда, когда вы знакомитесь с чем-то в первый раз.
Читая статью, вроде этой, не отвлекайте себя размышлениями о каких-то под темах. Просто попробуйте уследить за мыслью автора. Оставьте вопросы вроде «ПОЧЕМУ» и «КАК» на потом.
Надеюсь, что вы готовы! Давайте двигаться дальше…
Как начать работу с руководством SEOКак уже было описано выше, цель настоящего руководства – дать новичкам представление о поисковой оптимизации. Я провел определенную исследовательскую работу и попытался ответить на некоторые важные вопросы.
Начну с первого и самого важного вопроса.
Что такое поисковая оптимизация (SEO)?SEO – это сочетание стратегий, целью которых является повышение видимости веб-сайта и улучшение его позиционирования в поисковых системах. Можно сказать, что это способ сообщить поисковым системам о качестве веб-сайта с целью привлечения большего количества органического (неоплачиваемого) трафика за счет улучшения рейтинга сайта в поисковых системах.
По большей части, это зависит от контента, структуры, а также ссылок на веб-сайт. Именно в этом направлении нужно его развивать.
Но помните! SEO-оптимизация направлена на улучшение взаимодействия с поисковой системой, но забывать о своей аудитории нельзя никогда. Пользовательский опыт превыше всего.
У вас уже возникли вопросы?
Надеюсь, что отвечу на все ваши вопросы, касающиеся SEO, в этой статье.
Зачем моему сайту SEO?Чтобы ответить на этот вопрос, давайте вспомним то, о чем я уже писал, – SEO необходимо для улучшения видимости сайта!
И вот почему:
Поисковые системы являются самым большим и самым лучшим источником интернет-трафика. Вы, наверняка, уже знаете основные из них:
- Yandex;
- Google;
- Bing;
- Yahoo.
Некоторые мои друзья все еще используют строку поиска Google, чтобы зайти в Facebook .
Новички в сфере SEO всегда используют Google для поиска информации. Это же касается обычных пользователей интернета. Когда они хотят что-нибудь найти (статью, какие-то услуги, продукты или любую другую информацию), они обращаются к Google.
Еще одна причина уникальности поисковых систем состоит в том, что они обеспечивают целевой трафик. Люди ищут именно то, что мы предлагаем.
Поисковые запросы пользователей – это те слова, которые вводятся в строку поиска. Эти слова имеют решающее значение. Если SEO не такое уж хорошее, наш веб-сайт будет игнорироваться поисковыми системами.
Целевой трафик – это улучшение уровня доходов. Так что не стесняйтесь вкладывать деньги в , если действительно хотите получать доходы.
А если я не займусь SEO на своем сайте?Здесь вы могли бы подумать что-нибудь такое:
«Чувак! Это же точно такой же вопрос, как и предыдущий? Ты же только что объяснил, что отсутствие SEO – это отсутствие трафика от поисковых систем!».
Да! Вы правы… Но я хочу остановиться на этом подробней. Уверен, вы не будете возражать после прочтения следующей интересной информации.
После запуска вашего сайта, поисковые системы сканируют его, чтобы выяснить, что это за сайт. Теперь, когда пользователь будет искать что-то, связанное с вашим сайтом, поисковые системы будут отображать ваш сайт в результатах поиска. Поисковые системы – это блестящий механизм, и он постоянно совершенствуется, чтобы более эффективно сканировать сайты. Однако у поисковых систем тоже есть определенные ограничения.
Вот почему SEO необходимо. SEO-оптимизация помогает поисковым системам узнать больше о веб-сайте.
Правильная SEO-оптимизация привлечет тысячи пользователей, а неправильная – приведет к почти нулевому трафику.
SEO-оптимизация не только делает контент вашего сайта доступным для поисковых систем, но и улучшает рейтинг сайта, позиционируя его выше в результатах поиска. Следовательно, вас будет проще найти.
Конкуренция постоянно растет, и те, кто занимается SEO, несомненно, имеют явное преимущество в вопросах и привлечения аудитории.
Надеюсь, что теперь концепция SEO стала понятнее.
Перейдем к следующему вопросу нашего руководства.
Могу ли я заниматься SEO?Да, SEO – это сложно, но не слишком сложно, если отслеживать все изменения! Основы SEO весьма просты, поэтому главное – это то, как вы реализуете выбранные стратегии. В интернете полно бесплатных ресурсов (), чтобы научиться делать это правильно.
Практикуйтесь – и вы станете экспертом в своей нише!..
Если ваш сайт сложный, и вы не готовы учиться и реализовывать стратегии, обратитесь за помощью к специалистам.
Но помните: нужно обязательно очень хорошо разбираться в основных концепциях SEO!..
Я думаю, что теперь вы с легкостью ответите на вопрос: « »
Следующий раздел моего руководства содержит больше практической информации и много советов, касающихся стратегии SEO.
Как работает Yandex и Google? Черное SEO/Белое SEOПрежде чем обсуждать SEO подробнее, я хотел бы рассказать вам о черном SEO и белом SEO. Вот как можно их описать вкратце:
Рис. 1. Черное SEO, белое SEO
Помните, мы работаем с белым SEO. Я не буду вдаваться в детали сравнения. Это все, что касается основ. По крайне мере, у меня по этой теме.
Прежде чем мы перейдем к следующему пункту, ознакомьтесь со списком основных разделов SEO:
- исследование ключевых слов;
- оптимизация страниц сайта ();
- внешнее SEO (внешние факторы).
Почти все руководства для новичков в сфере SEO игнорируют этот пункт. По моему мнению, он один из самых важных.
SEO – это игра ключевых слов.
Поэтому я решил подробно остановиться на этом вопросе. Что же такое исследование ключевых слов, и почему это немаловажно?
В предыдущей части этого руководства я уже говорил о пользовательских поисковых запросах. Точные формулировки пользователя называются ключевыми словами.
Вы должны знать ключевые слова, связанные с вашей темой или нишей, если хотите быть успешными в сфере SEO. Различные ключевые слова имеют разное значение в зависимости от объема поиска и некоторых других факторов. В данном руководстве нам не нужно углубляться в эти аспекты.
Исследование ключевых слов направлено на то, чтобы выяснить намерения пользователей. Что именно ищут пользователи? Это и есть ключевые слова.
Использование правильных ключевых слов – это решающая вещь для SEO вашего сайта. Они дают вам возможность лучше понять целевую аудиторию. А это увеличивает значимость вашего сайта по отношению к вашей теме – это очень важно для SEO и поисковых систем.
Нужно провести надлежащее исследование, чтобы найти ценные ключевые слова, связанные с вашей темой, прежде чем запускать веб-сайт. Даже если у вас уже есть веб-сайт, его можно оптимизировать с помощью правильных ключевых слов.
Если вы хотите узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь со следующими статьями…
Переходим к следующему шагу!
SEO-оптимизация страниц сайтаSEO для страницы сайта подразумевает все, что отображается на ней и касается ее программирования. Нужно оптимизировать страницы веб-сайта, посты и т.д. для поисковых систем.
Если вкратце, то это оптимизация контента для поисковых систем!
Внутренняя SEO-оптимизация страниц охватывает много аспектов, поэтому давайте разделим ее на части.
1. КонтентКонтент – это самая крупная часть SEO страницы. Возможно, вам приходилось слышать известную цитату касательно контента:
«Контент – это король». В этом нет никаких сомнений.
Рис. 2. Контент – это король
Знаете ли вы, что Google – это самая большая поисковая система!? Главный приоритет компании Google – это предоставление своим пользователям контента самого лучшего качества, соответствующей информации, доступной в интернете.
Компания Google также ценит контент правильной длины. Пишите длинные и информативные тексты.
Контент на вашем сайте – это не только текст. Это видео, фотографии, анимированные слайды, инфографика и т.д.
Контент – не король! То, как вы его подаете, – вот что имеет решающее значение.
Позаботьтесь о лучшем пользовательском опыте и в то же время оптимизируйте сайт для поисковых систем. Тогда вашим контентом с большей вероятностью поделятся ваши читатели.
Уделите больше внимания хорошему контенту:
Рис. 3. Зависимость позиционирования контента в Google от количества слов
Во время создания контента не забывайте об исследовании ключевых слов.
2. Меню сайтаМеню сайта стоит на втором месте в вопросах оптимизации сайта – о нем тоже нужно позаботиться.
Пример плохого меню – это когда категории являются абсолютно неуместными по сравнению с темой.
Я лично видел несколько сайтов, которые занимались вопросами здоровья, но категории на сайте были связаны с модой. Не вредите так собственному SEO.
Это сильно мешает и отвлекает пользователя…
Если меню неудачное, то вероятность того, что посетитель никогда больше не вернется на сайт? – 80 %…
Позаботьтесь об удобстве своего сайта! Google это оценит.
3. Скорость веб-сайтаДа! Скорость загрузки сайта имеет большое значение! Вы когда-нибудь слышали о времени ожидания? Позвольте мне рассказать dам о том, что это такое.
Пользователь ищет что-то, и ваш сайт появляется в строке результатов поисковой системы (SERP).
Затем пользователь открывает вашу страницу. Время ожидания – это время, в течение которого пользователь остается на сайте после перехода по ссылке.
Это очень важный фактор ранжирования поисковой системы.
Рис. 4. Время ожидания на сайте
Давайте рассмотрим, что происходит на примере…
Представьте себе, что вы ищете что-то, а затем открываете сайт, появляющийся в результатах поиска.
Что делать, если веб-сайт загружается слишком долго? Что бы вы сделали? Подождете? Вряд ли. Вероятнее всего, вы закроете вкладку и перейдете по другой ссылке…
Вот как время ожидания влияет на ваш сайт.
Рис. 5. Среднее время загрузки сайта
Короче говоря, пользователю нужна скорость, так же как и Google . Улучшив скорость своего сайта, вы сократите время ожидания и, следовательно, улучшите свой рейтинг в результатах поиска.
4. Дизайн веб-сайтаДизайн сайта является еще одним важным фактором для хорошего пользовательского опыта… Тема должна быть интересной и запоминающейся.
Я предпочитаю веб-сайты с привлекательным дизайном и информативным контентом. Я, конечно, могу читать контент на сайте с плохим дизайном, но только тогда, когда это единственный результат поиска…
Есть много сайтов с отличным контентом, но плохим дизайном.
Задайте себе вопрос – вы останетесь на сайте, который невозможно нормально рассмотреть со смартфона?
Скорее всего, вы перестанете посещать этот сайт вообще…
Говорю это по личному опыту!
Дизайн – это не только то, как выглядит сайт. Это еще и то, как сайт работает.
Сайт должен быть адаптивным и привлекательным.
Ну, хватит говорить о SEO-оптимизации страниц.
Внешнее SEOВнешняя SEO-оптимизация необходима так же, как и SEO страницы, – она помогает сделать ваш домен более авторитетным в глазах поисковых систем.
Другими словами, это способ сделать ваш сайт надежным в глазах поисковых систем.
Это случится, когда другие известные сайты дадут поисковику сигнал, что на вашем сайте лучший контент по определенной теме.
Как это происходит?..
Нам нужно, чтобы на наш сайт ссылались другие известные ресурсы в интернете, имеющие отношение к вашей нише. С технической точки зрения, это называется построением ссылок.
Естественно, это не происходит автоматически. Размещайте контент высокого качества на своем сайте и делитесь им с заинтересованными людьми на различных интернет-маркетинговых площадках.
В конце концов, кто-то начнет ссылаться на ваш ресурс.
Лучшая стратегия построения ссылок – это создание хорошего контента. Затем нужно об этом сообщить всем остальным.
Но помните: в сегодняшней конкурентной среде нужно уметь заниматься построением ссылок. Используйте техники и советы известных качественных сайтов.
Ваша тяжелая работа в этой деятельности обязательно будет вознаграждена хорошим рейтингом.
Просто знайте, что нужно сделать:
- используйте социальные сети для продвижения вашего контента;
- занимайтесь блогингом и гостевым блогингом;
- предлагайте решения на дискуссионных форумах;
- делитесь фото и видео;
- формируйте значимые бизнес-списки.
Следующий заголовок может вас слегка раздражать, но, поверьте мне, это важная информация…
Как выглядят ссылки и как их получить? Теги к ссылкамЭто сигнал для поисковой системы. Что-то вроде: «Эй! Следующая информация – это ссылка. Это называется «анкорный текст»».
Вам потребуется вышеуказанная информация, когда вы начнете создавать ссылки.
В среднем, чем выше результат, тем большим будет число доменов, связанных с веб-страницей.
Хорошо! Теперь у нас есть представление о некоторых параметрах связи. Двигаемся дальше. Необходимо выяснить, как можно получить ссылки.
Думаю, мне удалось повлиять на ваши представления о построении ссылок. Теперь вы лучше понимаете, что такое внешняя SEO…
Куда двигаться дальше?Теперь, когда вы ознакомились с руководством SEO, вам может показаться, что я упустил много важной информации, особенно если вы не новичок.
Да, я сделал это сознательно.
Я мог бы написать 50 тысяч слов на эту тему, создать длинное и подробное руководство. Но, поверьте мне, это вызвало бы раздражение у начинающих.
Таких руководств есть много в интернете. Зачем я решил добавить свое?
Моя цель – дать вам определенное представление об основных понятиях. Почитать о них больше вы сможете в других руководствах.
Продолжая свой путь, постарайтесь выполнить следующие действия:
Сделав все эти вещи, продолжайте учиться и совершенствоваться. Изучайте подпункты моего руководства – вы будете находить все новую и новую информацию благодаря экспертам в сфере SEO.
Параметры вроде авторитетности домена, страницы, уровня доверия, цитируемости, обратных ссылок и спама очень важны. Они способны существенно повлиять на ваш рейтинг. Используйте Google , чтобы изучить вопрос подробней.
Подводя итогиЯ уверен, что вам удалось улучшить свои знания в сфере SEO благодаря данному руководству.
Не стесняйтесь задавать вопросы и учитесь дальше. Успехов вам!
Магомед Чербижев
Поделиться:
