Не секрет, что для определения релевантности поисковые системы используют десятки параметров, но именно ссылочное ранжирование стало определяющим.
До недавнего времени можно было вообще не учитывать никакие факторы – купил побольше ссылок – и в ТОПе. Сейчас, правда, наметилась тенденция к изменению ситуации, но принципиальными эти изменения пока назвать нельзя.
История вопроса
На заре становления поисковых систем подход был весьма прост. Релевантность определялась по содержимому страницы. Есть ключевое слово на странице – релевантна. Больше ключевых слов – значит, еще релевантнее. А добрые веб-мастера еще помогали поисковым системам, прописывая значимые ключевые слова в метатэге keywords. И наивные поисковики этим пользовались, пока в один прекрасный день не обнаружилось, что юный гений василий пупкин забил кейворды своей homepage сотней повторов «порно секс», а также добавил две сотни таких повторов однопиксельным шрифтом белым текстом по белому фону в текст главной страницы. И одурманенные поисковики подняли васю на вершины ТОПов – релевантность переходила все мыслимые и немыслимые границы. Тысячи и тысячи посетителей шли на васину страницу, в считанные дни сделав его популярным. Разумеется, многие посетители, увидев вместо вожделенного «порно» улыбающуюся васину физиономию, которая их, ну, никак не возбуждала, написали жалобные письма в поисковики. Так в интернете появился первый забаненый сайт, а имя васи пупкина стало нарицательным.
Произошедшее сильно опечалило поисковые системы – вебмастеру уже нельзя было доверять, нужен был выход.
Вариантов было два:
- Работать над анализом контента, используя ГРОМАДНЫЕ существующие наработки в области искусственного интеллекта (кому-то не нравится это словосочетание? Это их проблема!)
- Найти путь попроще.
Когда такие новости дошли до поисковиков, то это повергло их в легкий шок. Но отказываться от своей гениальности и признаваться в очередной ошибке уже не хотелось. Поэтому после недолгих совещаний было решено, что «не все ссылки одинаково полезны». А значит, и учитывать надо не все. Так появились ссылочные фильтры, а что нельзя было отфильтровать – банили. Согласитесь, решение гениальное по своей простоте. Но самое главное, опять же, не надо было сильно напрягать мозг.
Те же грабли, только в профиль
С тех пор ситуация не сильно изменилась. Вебмастера изобрели ссылочный обмен, «линкатор» (автоматизированный ссылочный обмен), ссылочную биржу и т.д. И все это сопровождалось соответствующими «гениальными» мерами поисковых систем по принципу «фильтровать нельзя забанить» с произвольной постановкой запятой. Единожды наступив на грабли васи пупкина, поисковики придумали свои грабли и наступание на них превратили в культ. Попутно изобретались сверхпрочные каски, бронежилеты и системы автоматического уклонения от граблей, которые гордо именовались усовершенствованиями поискового алгоритма. Вебмастера в долгу не оставались, совершенствуя грабли и оснащая их бронебойной головной частью (жирные морды), осколочно-фугасной (каталоги, линкаторы), а также всевозможными системами самонаведения.
Эта «гонка вооружений» продолжается, и чаще всего в этой борьбе достается именно поисковым системам. Но упрямство, оно, как известно, сильнее. И отказываться от «гениального» изобретения никто не собирается. Тем более, что вокруг него уже выстроена такая инфраструктура, которая человека непосвященного может просто шокировать. А любая попытка отказа от него приведет к непредсказуемым последствиям.
Основная проблема современных поисковых систем в том, что они встроились в информационно-социальную сеть под названием «интернет», нарушили естественный эволюционный ход ее развития, превратив ее в информационно-коммерческую. В результате среда, созданная людьми для людей, превратилась в среду для зарабатывания денег, в которой о людях зачастую просто забывают. И когда видишь, что серьезный новостной сайт уважаемой газеты превратился в «продажную морду», понимаешь, что ситуация хуже некуда. Ссылочное ранжирование испортило веб.
И хуже всего то, что не видно света в конце тоннеля. Поисковики не признают своей вины, предпочитая перекладывать ее на вебмастеров. А для последних это уже стало работой, средством к существованию. Поэтому вряд ли они согласятся отказаться от куска хлеба, рискуя оказаться на улице из-за того, что кто-то когда-то поленился лишний раз напрячь собственные мозги и подумать о последствиях.
И что самое удивительное, вся эта ситуация напоминает пресловутое «низы не могут – верхи не хотят». И я не удивлюсь, если однажды появится принципиально новый подход к построению поисковых систем, который в одночасье разрушит сложившуюся порочную систему, свергнет с трона старых монополистов и займет их место. Хорошо от этого в первое время не будет, как и от любой другой революции. Но в итоге это может оздоровить веб, вырвать его из порочного круга. Хотя остается еще менее разрушительный путь реформ, но это уже вопрос к «верхам», но от них, лично я, уже ничего не жду…
Итого…
Прочитав это, Вы, наверное, подумали, что я очерняю ссылочное ранжирование. А между тем, ему есть аналоги в научной среде, о чем часто любят упоминать разработчики поисковых систем. Как известно, ссылки на работы ученого с работ коллег повышают его рейтинг, а значит, служат своего рода индикатором авторитетности автора. Именно эта модель послужила прототипом ссылочного ранжирования. Тем самым вышеупомянутые разработчики поставили на одну чашу весов серьезного ученого, дорожащего своей репутацией, а на другую - обычного вебмастера, которого зачастую даже нельзя идентифицировать. Более того, они провели параллели между научной средой и интернетом, у которых слишком мало общего и очень много различий. И, прежде всего, потому, что интернет – не просто сборище информации, а живая социальная сеть, средство коммуникации и самовыражения. Его же отождествили с пыльными полками университетских библиотек. Именно отсутствие обратной связи в ссылочном ранжировании, ответственности за поставленную ссылку, делает его порочным. Это фундаментальный изъян. Хотя наивно было бы полагать, что поисковые системы разрабатывают глупые люди, которые не знают этого. Они знают! И даже, более того, пытаются изменить ситуацию, выдумывая алгоритмы наподобие TrustRank. Но, господа, «поздно пить Боржоми…». Интернет, с вашей легкой подачи, уже изменился. Порочный алгоритм сделал его также порочным. И все эти меры уже неспособны что-то кардинально изменить, как невозможно исправить дом, построенный на кривом фундаменте.
Ссылочное ранжирование или просто ссылочное - это влияние текстовой ссылки чужого сайта на релевантность страницы вашего сайта по ключевым словам, содержащимся в тексте ссылки.
Само по себе словосочетание "Внешняя оптимизация" подразумевает присутствие факторов, влияющих на продвижение сайта и при этом не связанных непосредственно с самим сайтом (его структурой, ключевыми словами и другими факторами внутренней оптимизации).
Самым важным из таких факторов является ссылочное ранжирование. Поисковые системы придают большое значение внешним факторам, так-как это наиболее объективный показатель релевантности страницы сайта.
Действительно, наиболее ценной рекомендацией чего-либо (а ссылка воспринимается поисковой системой именно как рекомендация) является мнение внешнего источника. Особенно если этот источник не имеет своего интереса в продвижении Вашего сайта.
Каким же образом ссылочное ранжирование влияет на позиции продвигаемого сайта? Для наглядности можно провести следующий эксперимент: придумайте какое-нибудь несуществующее слово или просто набор символов и поставьте ссылку с этим словом с Вашего сайта на любой другой сайт, находящийся в индексе поисковых систем.
После того, как ссылка будет проиндексирована, введите придуманное слово в качестве запроса в поисковой системе, и Вы увидите, что сайт, на который была поставлена ссылка, находится в верхней части результатов поиска. Только следует учитывать, что ссылка с атрибутом не передаёт ссылочное для Google. Также не передают ссылочное текстовые ссылки, реализованные через скрипт или редирект.
Конечно, высокая позиция в топе в данном случае будет вызвана низкой конкуренцией запроса по несуществующему слову. Но этот пример был приведён лишь для лучшего понимания того, что ключевые слова, содержащиеся в ссылке с внешнего источника, положительно сказываются на ранжировании сайта по этим словам, даже если сам сайт не содержит данных ключевых слов в своём контенте . Хотя конечно наличие соответствующих ключевых слов на странице усиливает влияние внешней ссылки.
По низкочастотным запросам (а также по некоторым среднечастотным запросам при низкой конкурентности) сайт может выйти в ТОП только за счёт внутренней оптимизации. Для продвижения по высокочастотным запросам, а также по большинству среднечастотных запросов без качественных внешних ссылок с ключевыми словами не обойтись.
Фактически, после завершения внутренней оптимизации сайта, вся работа по продвижению сайта заключается в получении постоянных ссылок с ключевыми словами с авторитетных ресурсов. Желательно, чтобы ссылки были размещены на большом количестве различных доменов, содержали ключевые слова и не были одинаковыми по содержанию.
Изображения-ссылки . Что касается изображений-ссылок, то здесь необходимо отметить, что содержание атрибута "Alt" изображения-ссылки передаёт ссылочное для поисковой системы Google, а для Яндекса - нет. (См эксперимент).
Эффект ссылочного ранжирования может иметь разную степень влияния в зависимости от следующих факторов:
1. Возраст внешних ссылок . Возраст внешних ссылок имеет большое значение. Поисковые системы учитывают возраст ссылок для того, чтобы свести к минимуму влияние покупных ссылок на ранжирование. Новые ссылки (особенно в поисковой системе Google) имеют очень малый вес и набирают его только со временем.
Тоесть, оптимизатор, купив ссылку на бирже , поначалу не имеет от неё большой пользы для продвижения своего сайта в силу её возраста. А по истечении некоторого времени, сайт-донор запросто может попасть в бан или под фильтр за "продажность", и от ссылки не будет толку уже по этой причине. К тому же продавец со временем может просто передумать торговать ссылками, опасаясь пессимизации своего сайта.
Из-за того, что поисковые системы учитывают возраст внешних ссылок, частенько можно наблюдать следующую ситуацию:
Оптимизатор в лепешку расшибается, работая над сайтом, а результата нет. Потом он приходит в отчаяние и забрасывает всю работу, и через какое-то время сайт выходит в ТОП сам. Такой эффект объясняется элементарно - просто "состарились" внешние ссылки с целевыми анкорами.
2. "Тематичность" внешних ссылок . Ссылки с тематических сайтов дают гораздо больший эффект, чем с нетематических. При прочих равных условиях эффект от ссылки с тематического сайта может быть в 2 - 5 раз выше, чем от ссылки сайта, тематика которого не соответствует продвигаемому. Именно во столько раз можно сократить бюджет на продвижение сайта, работая с тематическими ссылками.
Только следует учитывать, что не все сайты, которые Вы посчитаете тематическими относительно продвигаемого, будут являться таковыми с точки зрения поисковых систем. Поэтому разумные оптимизаторы стараются приобретать ссылки с сайтов, находящихся в ЯК (Яндекс-каталоге) или DMOZ в соответствующих тематических разделах.
Это очень правильная стратегия. Оптимизатору следует стараться приобретать в первую очередь именно ссылки с сайтов, тематика которых явно идентифицирована поисковой системой. Такие ссылки можно просто покупать напрямую - без бирж посредников, договариваясь об этом с владельцами сайтов, или, например, можно написать качественную статью для целевого сайта за право размещения в ней одной ссылки на продвигаемый сайт с нужными анкорами.
Такая ссылка будет полезной как сайту-донору, так и сайту-акцептору в силу их одинаковой тематики, а лишний качественный контент никакому сайту не помешает. Поэтому обычно адекватные вебмастера спокойно соглашаются на размещение хороших уникальных статей с постоянной ссылкой на Ваш сайт даже бесплатно.
3. Авторитетность страницы . Ссылки со страниц с высоким значением (или вИЦ для Яндекса) обладают большим эффектом ссылочного ранжирования по сравнению со ссылками со страниц с меньшими параметрами при прочих равных условиях.
4. Околоссылочный текст . Текст, расположенный рядом с активной ссылкой, так же обладает эффектом ссылочного ранжирования. Для подтверждения этих слов привожу иллюстрацию СЕРПа Яндекса по запросу: "кандидат медицинских наук, врач-травматолог-ортопед Никитин Сергей Евгеньевич". Запрос следует вводить в кавычках.
Причем, на что стоит обратить внимание, в данном случае работает простая активная ссылка в виде УРЛ, которая сама не имеет никаких анкоров.
Если бы ссылка была проставлена в виде обычного текстового упоминания (тоесть не была бы активной), то такого эффекта бы не было. Этот эффект работы околоссылочного текста очень важно учитывать при внешней и внутренней оптимизации сайта.
Старайтесь чтобы обратные внешние ссылки были размещены внутри тематического текста. Так же старайтесь ставить ссылки на страницы своего сайты в тексте статей при внутренней перелинковке , а не только в пунктах меню.
Таким образом, использование эффекта ссылочного ранжирования является основным моментом внешней оптимизации сайта. А так же - немаловажным моментом внутренней оптимизации. Только следует помнить, что при работе со ссылками следует максимально имитировать "естественность " их прироста, а так же естественность ссылочной структуры сайта.
Горячий привет всем читателям моего блога! Сегодняшний пост будет посвящен ответу на вопрос, что такое анкор ссылки , какие бывают виды анкоров и как они влияют на ссылочное ранжирование сайтов поисковыми системами.
Прежде всего, хочу напомнить, что даже, на первый взгляд, незначительные вещи могут оказать серьезное влияние на продвижение сайта, скажем, если потратить немного времени и . Что уж тут говорить о значении анкора! Надо сказать, что анкор ссылки при всей своей несложной структуре порождает огромное количество споров среди вебмастеров и оптимизаторов, поскольку оказывает немалое влияние на действия поисковых систем при упоминавшемся выше ссылочном ранжировании.
Что такое ссылочное ранжирование
В общем случае (соответствия определенному запросу) документа. То есть, чем большая релевантность у той или иной странички вебсайта, тем более высокое место он занимает в поисковой выдаче. Иными словами, топ выдачи состоит из страниц, которые наиболее соответствуют определенному запросу, который вводит пользователь в поисковое поле.
Применительно к ссылочному (или анкорному) ранжированию можно сказать, что чем более страница ресурса соответствует анкору (содержащему ключевые слова, по которым вы продвигаете web-страницу) ссылки, которая ведет с другой вебстраницы вашего проекта либо со стороннего ресурса, тем более релевантной она будет выглядеть в глазах поисковых систем.
Это вполне естественно, поскольку Yandex и Google выгодно, чтобы пользователи получали ту информацию, которую они ищут. Читатели для блога или сайта это главное богатство, поэтому прежде всего нужно соблюдать их интересы. Это я к тому, что при необходимости нельзя забывать проставлять линки на внешние ресурсы, где можно почерпнуть что-то полезное.
А с тем, чтобы регулировать распределение веса странички, ссылки или фрагменты текста можно закрывать от индексации поисковиками . Кроме того, грамотное использование анкоров даст немалое преимущество перед определенным конкурентом, которого вы будете осуществлять при продвижении той или иной страницы проекта.
Анкоры и их виды для ссылочного ранжирования
В этом примере анкором будет: Текст ссылки (анкор). В соответствии с определением ссылочного ранжирования ключевые слова, которые входят в состав текста, будут учтены поисковыми системами Яндекс и Гугл при определении соответствия (релевантности) запросу, который вводится пользователями в поисковое поле. Таким образом, ссылочное ранжирование играет очень важную роль как часть seo оптимизации сайта.
Сначала мы рассмотрим ситуацию, когда линки ведут со сторонних сайтов на продвигаемую страницу вашего ресурса по тем или иным поисковым запросам. Все анкоры ссылок, которые проставляются на вашу статью, учитываются поисковиками как дополнение к тексту поста. Эта статья может участвовать в поиске Yandex или Google, если даже не содержит слов, входящих в состав данного поискового запроса, но анкор ссылки содержит данную фразу или слова. Очень часто можно видеть, например, в поиске Yandex, такую картину:
Это есть результат ссылочного ранжирования. По своему содержанию все возможные ссылки с анкорами можно разделить на 3 вида:
1. Ссылки, содержащие анкоры с точными вхождениями ключевых слов . Ими ни в коем случае нельзя перебарщивать, потому как можно попасть под фильтр поисковиков за ссылочный спам. Считается, что такой вид должен составлять где-то 1/3 от числа всех ссылочных анкоров. В этом случае линки с одинаковыми текстами могут быть подвергнуты ”склейке” , то есть все эти ссылки будут считаться как одна (конечно, большое количество линков с одним и тем же анкором не будут склеиваться в одну, здесь используется определенный коэффициент). Как результат, вы недополучите большую долю ”веса”, передаваемого на продвигаемую статью.
2. Гиперссылки с разбавленными анкорами . К КС, по которым продвигается данная вебстраница, можно добавить некоторые определения, которые будут характеризовать их. Например, если вы продвигаете какую-либо страницу проекта по запросу ”плагин Platinum Seo Pack”, то к данной ключевой фразе можно добавить некоторое количество дополнительных слов, в таком случае анкор приобретет следующий вид: ”замечательный плагин Platinum Seo Pack для wordpress”.
3. Безанкорные ссылки . Они считаются таковыми, если в состав анкора не входят ключевые фразы или слова, например, текст содержит URL адрес акцептора (вебстраницы, на которую ведет ссылка) обязательно с «http://» :
http://сайт
Или же используются слова типа: тут, здесь и т.д.:
здесь
Эти линки не содержат текста с ключевыми фразами, они являются наиболее естественными с точки зрения Яндекс и Гугл, поэтому они всегда будут действовать и передавать "вес" в качестве значений вИЦ и Google PageRank сайта (), однако в ссылочном ранжировании такие линки принимать участия не будут, поскольку не имеют текста, состоящего из слов, релевантных поисковому запросу.
Алгоритм расчета вИЦ (взвешенный индекс цитирования) для отдельной страницы хранится Яндексом в глубокой тайне, поэтому по умолчанию можно принять его близким к гугловскому, так как принципы ранжирования обоих гигантов если и не идентичны, то очень близки. Такое положение существует в теории. Но нас же интересует в первую очередь практическая сторона дела. Так вот, на практике, все выглядит несколько иначе, в сторону более оптимистичного исхода, который предполагает участие в ссылочном ранжировании безанкорных ссылок.
Это происходит тогда, когда мы окружаем безанкорные линки грамотно составленным околоссылочным текстом. В этом случае высока вероятность того, что поисковики будут учитывать часть околоссылочного текста (определенные ключевые слова) в качестве анкора. Ну, например:
Вы можете ознакомиться с картинами Пикассо тут имея пропуск в нашу галерею.
Где поисковым запросом является «галерея картин Пикассо» , который входит в состав околоссылочного текста. Но предусмотреть, как поведут себя Yandex или Google в том или ином случае при ссылочном ранжировании можно только предположительно.
До конца твердого убеждения в том, как располагать околоссылочный текст (справа или слева от ссылки, например) для достижения наболее оптимального результата, у меня нет. Все это достигается путем опытного тестирования на протяжении длительного промежутка времени, пока я еще плотно не занимался этим, но планирую, о результатах непременно сообщу.
Теперь немного о том, как учитывается ссылочное ранжирование при применении внутренней . В этом случае вы можете регулировать количество ссылок, ведущих на продвигаемую статью с других вебстраниц ресурса и проставлять различные виды анкорных ссылок, описанных выше. Таким образом, мы убиваем сразу двух зайцев: во-первых, достигается задача передачи ”веса” целевой странице-акцептору (на которую ведет ссылка); во-вторых, эта же вебстраница учитывается в ссылочном ранжировании.
Существует множество тем внутренней перелинковки, которые пока не буду описывать, поскольку просто физически не хватает времени на это. Я просто стараюсь проставлять анкорные ссылки с вновь написанного поста на старые и наоборот. Думаю, определенную пользу такая перелинковка тоже способна приносить.
В заключении хочу обратить ваше внимание на еще один нюанс, а именно на участие во внутренней перелинковке , создаваемых с помощью атрибута name . Дело в том, что если на одну и ту же страницу проставлены две или более ссылки с одного и того же поста (иногда это необходимо для удобства читателей), то Google, например, учитывает только первую из них, игнорируя остальные и это очень не выгодно вебмастерам. Как ведет при этом себя Yandex, доподлинно неизвестно, хотя подозреваю, что аналогично.
Если же в адресе ссылки страницы-акцептора прописать значок # , то страничка при нажатии на различные хеш-ссылки будет открываться в разных местах, что чрезвычайно удобно посетителям. У меня возникла мысль, скажется ли применение положительно на учет этих ссылок поисковиками. Немного уделив времени прояснению этой ситуации, я пришел к выводу, что подавляющее число оптимизаторов склоняется к мысли, что такие гиперссылки действительно учитываются гуглом отдельно на равных основаниях с обычными линками, что очень важно для оптимизации проекта.
Таким образом, я постарался изложить все, что знаю об анкоре ссылки и видах анкоров, а также их влиянии на ссылочное ранжирование сайтов поисковыми системами. Засим разрешите откланяться, не забывайте подписываться на обновления блога и использовать кнопки социальных сетей, если, конечно, статья вам показалась информативной.
Ссылочное ранжирование – это влияние анкора ссылки на релевантность страницы пользовательским запросам. Если ключи на какой-то странице встречаются в анкорах, идущих на нее с других ресурсов, то страница является более значимой.
При введении этого фактора создатели поисковых систем придерживались тех соображений, что если сайт ссылается на страницу каким-то текстом, то такая информация обязательно должна быть на странице. И чем больше будет таких ссылок, тем вероятность, соответственно, будет выше. Более того, если на страницу ссылается много сайтов, значит, она пользуется .
В результате высокой эффективности ссылочного ранжирования такой критерий нередко используется владельцами сайтов в запрещенных методах раскрутки. В частности при , подразумевающее распространение большого числа ссылок с определенными анкорами в целях спама сайтов. Именно с помощью ссылочного ранжирования сайт Джорджа Буша, бывшего президента Америки, вышел на первое место в Google по запросу «жалкий неудачник». Также среди потерпевших оказались сайты Александра Лукашенка, Microsoft, партии «Союз Правых Сил» и прочие.
Как же ссылочное ранжирование сказывается на позициях сайта?
Когда ссылка проиндексируется, вбейте продуманное слово в поисковую строку, и вы увидите что сайт, на который вы разместили ссылку, оказался в верхней части поисковой выдачи. Но учтите, что ссылка с атрибутом не может передавать вес. Также ссылочные ранжирования не передают текстовые ссылки, которые реализованы через или скрипт.
Естественно, высокая позиция в ТОПе в таком случае объясняется отсутствием конкуренции поискового запроса по несуществующему слову. Но мы привели пример только для понимания, что ключевые слова, входящие в анкор, положительно сказываются на раскрутке, даже если этих ключевых слов нет в самом контенте.
Внимание! Что касается изображений ссылок, то учтите, что содержания атрибута alt передает ссылочное для Google, а для «Яндекса» – нет.
Ссылочное ранжирование может иметь различную степень влияния в зависимости от некоторых факторов:
- Возраст внешних ссылок . Большое значение отыгрывает возраст внешних ссылок. Поисковики учитывают этот критерий, чтобы свести к минимуму влияние покупных ссылок на продвижение. Новые ссылки отличаются небольшим весом, но со временем он может стать большим.
- Тематическая схожесть внешних ссылок и тематики продвигаемого сайта . Ссылки с тематических сайтов-доноров имеют намного больший вес, чем ссылки с нетематических сайтов. Эффект от первых может быть в несколько раз выше, чем от последних.
- Авторитетность страницы . Страницы, имеющие высокое значение PR, обладают намного большим эффектом ссылочного ранжирования в отличие от ссылок со страниц с меньшими показателями при прочих равных условиях.
- Околоссылочный текст . Текст, который находится рядом с активной ссылкой, тоже обладает эффектом ссылочного ранжирования.
Использования ссылочного ранжирования – основной момент внешней оптимизации ресурса. Не забывайте, что при работе со ссылками важно придерживаться их естественности.
