Китайская поисковая система Baidu — одна из лидеров рынка. Сегодня ее доля составляет более 18% всех поисковых запросов в мире. До мирового лидера ей, конечно, еще далеко, ведь на Google приходится 68%, но все остальные конкуренты далеко позади. Охват Baidu составляет около 470 миллионов пользователей только в материковом Китае.
Как видим, интерфейс стартовой страницы во многом повторяет интерфейс Google
История компании
Компания Baidu основана Робином Ли и Эриком Сю в 2000 году. Основатели получили образование в США и там же смогли привлечь для старта более $1,2 млн инвестиций. После запуска поисковика инвесторы увидели перспективы в стартапе и выделили еще $10 млн. Компания начала развиваться семимильными шагами и уже к 2002 году заняла 50% китайского рынка поиска и полностью окупила вложенные в запуск деньги.
Успех проекта в большой мере связан с подбором грамотных кадров как на управленческие должности, так и на технические вакансии. По примеру себя основатели набирали на работу людей, которые учились на американских IT-факультетах. Сегодня даже известны случаи переманивания сотрудников у мирового гиганта Google, который славится просто сказочными условиями труда для своих специалистов.
Сегодня это многомиллиардная компания, которая с успехом выходит на англоязычный рынок, где за счет своих особенностей, она вполне удачно закрепляется.
Baidu в англоязычных и русскоязычных странах
Принцип обработки поисковых запросов в Baidu основан на китайском письме — каждый иероглиф воспринимается как отдельное слово и поиск осуществляется по символам. Поэтому есть большие сложности с работой системы с более традиционными языками. Стремясь к выходу на англоязычную аудиторию, специалисты компании сегодня стараются адаптировать Baidu к работе с англоязычными запросами. Насколько это успешно, можно увидеть, введя любой запрос на английском.
Мы можем видеть, что Baidu неплохо справляется с англоязычными коммерческими запросами. Но о какой-либо геопривязке не может быть и речи.
С русскими запросами дела обстоят намного хуже. Поисковик абсолютно не адаптирован к кириллице и выдача имеет хаотический характер. Конечно, это временно. Можно сказать с уверенностью, что в течение пары лет Байду будет хорошо работать и с запросами на русском. Вот так выглядит выдача при запросах на русском языке:
Полный хаос в выдаче. Baidu не адаптирована для работы с кирилическими запросами.
Особенности поисковой системы Baidu
Baidu имеет существенные отличия алгоритмов от конкурентов. Складывается ощущение, что принцип ранжирования сайтов отстал от современных реалий года на 3-4. Судите сами:
- Для создания релевантных страниц насыщение ключевыми словами должно быть в пределах 12%, тогда как для Google нужно 3-4%, все что выше этого показателя можно считать переспамом.
- Meta-теги являются одним из ключевых факторов, тогда как конкуренты уже давно так не учитывают их.
- Поисковая система выше ранжирует сайты на китайских хостингах с китайскими доменами.
- Огромное значение для ранжирования имеет количество ссылок, причем их качеству вообще не уделяется внимание. Другие поисковые системы очень щепетильно относятся к качеству ссылок.
- Выдача Baidu цензурируется, в нее не включаются сайты, которые противоречат политике Коммунистической партии Китая.
Перспектива для русскоязычного сегмента
Продвижение в Байду можно использовать при работе с восточными, в частности с Китайскими рынками, при продвижении товаров и услуг именно в том сегменте, где поисковая система наиболее популярна. В обозримом будущем отечественному вебмастеру можно даже не задумываться об оптимизации сайта под поиск из Поднебесной.
Ситуация на китайском рынке определяется разделением поисковых систем на две категории: Baidu, который занимает большую часть площадки, и все остальные сервисы. Давайте рассмотрим основные поисковики, пользующиеся наибольшей популярностью в сети.
So.com - Поисковик имеет достаточно противоречивые отзывы относительно его работы, а его путь к тому статусу, который он имеет, достаточно шаткий. Впервые этот сервис появился в сети в 2012 году и сразу же привлек к себе внимание. Он приобрел славу ресурса, который ведет недобросовестную деятельность в интернете, чем и определяется его сомнительная биография. Однако, после всех слухов о функционировании системы сервис сумел овладеть 17% рынка.
Sogou.com - Поисковик занимает третью позицию в списке самых успешных сервисов, и является частью масштабного проекта под названием Sohu. Не так давно было сделано официальное заявление о покупке поискового ресурса компанией Qihoo, которая также владеет другим не менее популярным китайским поисковиком.
Soso.com - Система принадлежит основателю известной программы QQ и WeChat, пользующихся большой популярностью среди пользователей Китайской Республики.
Среди ресурсов, используемых в мобильных поисковых сервисах, занимает второе место. Отметим, что ранее данная система внедряла в поиск популярный сайт Google, но в 2009 году отказалась от этой опции, после чего были удалены любые упоминания об известном ресурсе.
Поисковая система имела иной вид в момент создания, и представлялась вниманию пользователей в качестве онлайн-словаря. Словарь был доступен как на ПК, так и с использованием мобильной версии. Интернет-портал NetEase, владеющий данным сервисом, на сегодняшний день, славится своими игровыми разработками, с которых и поступает основной трафик. Если ранее сервис удачно сотрудничал с сайтом Google, то после отказа от услуг крупной системы Китаем все деловые отношения были расторгнуты.
Ресурс достаточно новый, а основным партнером является один из ведущих в сети продуктов, Microsoft. Однако, несмотря на успешное сотрудничество, сервис не представляет особой ценности для китайских пользователей, а осуществление поиска производится не самым лучшим образом. Хоть и поиск на английском оставляет желать лучшего, специалисты утверждают, что благодаря функционалу Microsoft поисковик еще может выстрелить.
Ли спрашивает Джона, открывается ли у него ?
Джон отвечает: «Да».
«Странно, а у меня – только Baidu !..», – говорит Ли.
Baidu отлично ищет всякую байду!
(Шуточный слоган, придуманный неизвестным рунетчиком).
Что такое Baidu
С ростом роли Интернета, как Глобального Источника Информации, естественно и закономерно, что (и – по совместительству! – ) стал . Но не везде поисковому гиганту отдается предпочтение, например, в России рунетчики всё еще предпочитают не гуглить , а яндексить .
А вот в Китае интернетчики чаще всего задают вопросы поисковику Baidu .
Компания Baidu была основана в 2000 г. – много позже мировых лидеров веб-поиска, – однако она буквально ворвалась в первую десятку самых посещаемых сайтов мира, – этому способствует стремительный рост аудитории пользователей Интернета в Китае ( на январь 2010 г. – 360 млн.!).
В 2001 г. Ли отказался от контрактов с веб-порталами, лишившись таким образом всех источников дохода, и «перезапустил» Baidu в качестве сайта-поисковика для обычных пользователей. К концу 2002 г. количество китайских сайтов, индексируемых Baidu , было на 50% больше, чем у любого конкурента. Еще через год Baidu стала лидирующей поисковой системой в Китае.
К 2005 г., когда Baidu решила стать публичной компанией, ее годовой доход достиг $13,4 млн. В день IPO на NASDAQ акции Baidu установили рекорд 10-летия: выставленные на торги по начальной цене $27 за штуку, они к концу торговой сессии подорожали более чем в 4 раза. Сегодня акции Baidu торгуются по цене от $370 (текущая капитализация компании превышает ее прибыль в 65 раз).
Baidu шла к успеху путями, которые не одобряются законопослушным интернет-сообществом. Например, к моменту выхода компании на IPO , около 25% ее трафика обеспечивалось за счет поиска пиратских mp3 -файлов. В настоящее время поиск таких файлов дает менее 5% трафика Baidu , – компания вынуждена принимать меры, призванные улучшить ее международную репутацию.
За 10 лет Робин Ли превратил компанию Baidu из маленькой фирмы с небольшим количеством сотрудников-энтузиастов в предприятие со штатом из 7000 человек и рыночной капитализацией $13 млрд. Ли занял 7-е место в списке богатейших людей Китая; принадлежащий ему пакет акций Baidu оценивается примерно в $2,1 млрд. Ли стал одним из кумиров Китая.
Кто такой Робин Ли
Робин Ли родился в 1968 г. в семье рабочих в Янькване (небольшой городок к юго-западу от Пекина). Отличная учеба в школе открыла ему двери в Пекинский университет, а затем и в магистратуру Университета штата Нью-Йорк в Буффало, по окончании которой Ли поступил на работу в IDD , дочернюю компанию Dow Jones . В 1996 г. он написал для Dow Jones алгоритмическую программу для оценки сайтов, получившую название RankDeх (примерно в это же время Ларри Пейдж и Сергей Брин создали аналогичную алгоритмическую программу, которую они сначала назвали BackRub , а позднее – Google ).
После IDD Ли перешел на работу в Infoseek – одну из первых поисковых компаний, а в 1999 г. получил от китайских властей приглашение приехать в Пекин на торжества в честь 50-летия КНР. Увидев огромные перспективы, открывающиеся в Китае в связи с вступлением страны в эру Интернета, Ли решил рискнуть – и занялся бизнесом на Родине…
Противостояние Baidu и
Общеизвестно, что для иностранцев Китай – очень привлекательный, но чрезвычайно сложный и непредсказуемый рынок. Три четверти населения страны пока не имеют никакого представления об Интернете, но те 25%, которые пользуются Глобальной Сетью, численностью превосходят всё население США! Жесткая цензура (в том числе интернет-цензура) и установленные китайскими властями законы, позволяющие вторгаться в личную жизнь людей, не позволяют развернуться в полную силу западным компаниям.
Было время, когда владела 2,6% акций Baidu , но в 2005 г. компания продала эту долю и получила государственную лицензию на работу в Китае под маркой Google China . Был зарегистрирован домен google.com.cn (позже были зарегистрированы google.cn и g.cn ). С тех пор компания сделала несколько крупных инвестиций в экономику Китая (точные объемы вложений не разглашаются) и сейчас зарабатывает в этой стране около $250 млн. в год.
Аналитики еще в 2005 г. весьма осторожно высказывались о судьбе китайской поисковой системы, – в первую очередь потому, что согласился с требованием правительства КНР о цензурировании результатов поиска. Для компании, работающей под девизом «Не делай зла!» , такой подход выглядел необычно и непривычно. Но, как известно, деньги не пахнут, – иначе не позволили бы вести бизнес в Китае.
Китайские сотрудники , считают, что мере приобщения всё большего числа простых китайцев к Интернету «элитная» репутация играет на руку Baidu : «продвинутые» интернет-пользователи предпочитают , но рынок растет за счет непритязательных пользователей. Но они не унывают: ведь по мере того, как китайские интернет-пользователи будут становиться более продвинутыми, у них будет возникать потребность в более качественном поисковом сервисе, а все мы знаем, как его зовут…
– в текстовое поле введите поисковый запрос, нажмите Enter ;
– ознакомьтесь с результатами.
Как это принято сейчас среди лидеров интернет-поиска, Baidu поддерживает подсказки – по мере ввода поискового запроса:
Лучше всего Baidu – естественно! – индексирует Кинет (Синет ) – китайский сектор Интернета. Хорошо проиндексирован англоязычный сектор Интернета, сравнительно неплохо – Рунет.
Если вам нужно найти что-то в китайском секторе Интернета (а тем более, если вы владеете китайским!), Baidu здесь – вне конкуренции! Однако не-китайцу пользоваться этим поисковиком сложновато.
Baidu присущи здоровые международные амбиции: Робин Ли считает, что со временем большую часть своих доходов компания будет зарабатывать именно на международных рынках.
Сможет ли Baidu обыграть за пределами Поднебесной? «Рано или поздно мы их победим!», – уверен Ли.
Международные ИТ-аналитики считают, что грандиозная битва за господство на мировом рынке поисковых систем – уже не за горами. «Китай будет крупнейшим интернет-рынком в мире, – говорит Гэри Ришел, соучредитель шанхайской компании Qiming Ventures . – И если корпорация не добьется лидерства на китайском рынке, то будет ли она действительно мировым лидером среди поисковых систем?».
Поживем – увидим…
Примечания
1. Американские интернетчики китайского происхождения утверждают, что Baidu частенько блокируется в США (американская «демократия» и «свобода слова» – в действии!..).
2. В Baidu действует поиск по ключевым словам, введенным в строке ввода. Возможен выбор расширенного поиска, в котором учитывается регион, к которому относится сайт, положения ключевых слов, выбор логических отношений между ключевыми словами и т.д.
Кроме того, существуют и некоторые особенности поиска – для удобства работы с китайским языком: ввод ключевых слов при помощи пинь-инь (фонетической транскрипции), а не иероглифов; возможность исправления неправильно введенных иероглифов, передающих слова с одинаковым звучанием.
3. С апреля 2008 г. реклама, появляющаяся на сайте Baidu в ответ на поисковые запросы, размещается только в правой части экрана или в левом верхнем углу. Новая платформа получила по-китайски высокопарное название «Гнездо Феникса» . В 2008 г. канадская фирма Enquiro Research провела исследование, целью которого было выяснить, в какую часть монитора направлены взгляды пользователей . Согласно полученным данным, на сайте Baidu пользователи тратили вдвое больше времени на поиск нужной ссылки, чем на сайте Google China ( Google .cn ) – отчасти именно из-за того, что у Baidu результаты поиска перемежались рекламой. Кроме того, пользователи Baidu привыкли игнорировать правую часть страницы поисковика: согласно отчету Credit Suisse , к рекламе, которая там расположена, они обращаются в 10 раз реже, чем к рекламе, перемежающейся с результатами поиска.
Китайские поисковые системы – едва ли не отдельная вселенная в мире интернета. Кроме того, что ими пользуются более 500 миллионов жителей Китая, так они еще и довольно востребованы и за его пределами.
За последние годы структура рынка поисковых систем почти не изменилась: основным «монополистом» также остается Baidu, другие же занимают его оставшуюся часть. За 4 квартал 2014 года сумма выручки на рынке поисковых систем составила 16,26 миллиардов RMB (женьминьби, юань 人民币 – народная китайская валюта), что на 3,7% выше по сравнению с 3-м кварталом. Согласно исследованию компании Enfodesk, общий объем доходов за весь 2014 год повысился на 45,2% и составил 57,14 миллиардов RMB.
Обзор основных поисковых систем КНР
1. Baidu
Перенимая опыт конкурентов и реализуя его на китайском языке вместе с собственными оригинальными решениями, Baidu занимает третью строчку среди самых популярных поисковых систем в мире. По сути, это своеобразный аналог Google, но c меньшими функциональными возможностями. Такого успеха этот поисковик добился благодаря разработке собственных сервисов, сводящих к нулю обращение китайских интернет-пользователей к мировым порталам. Для китайского правительства, подвергающего весь интернет цензуре, это весьма на руку, ведь чем лучше Baidu справляется с разработкой аналогов сервисам Google, тем меньше необходимости жителям Поднебесной пользоваться мировыми интернет-ресурсами.
2. Sogou.com
Sogou принадлежит интернет-порталу Sohu, который занимается размещением рекламы на сайтах, разработкой многопользовательских игр и многим другим. К основным веб-сервисам поисковика можно отнести Sogou Pinyin input (удобная система ввода иероглифов латиницей – пиньин) и Sogou Web Directory (собственный каталог сайтов). Никому не известно, догонит ли она своего вечного конкурента – Baidu, но одно мы знаем наверняка: Sogou до сих пор остается лидером среди остальных китайских поисковых систем. Некоторые маркетологи считают этот поисковик весьма полезным, т.к. он охватывает пользователей из всех крупных городов, но при этом цена за клик в контекстной рекламе гораздо ниже, чем у Baidu.
3. So.com
So.com – детище компании Qihoo 360, более известной разработками в области программного обеспечения со своими антивирусными продуктами, магазином мобильных приложений и многочисленными надстройками. Приток трафика в результатах веб-поиска от партнеров Qihoo относительно невелик. Аналитики объясняют достаточно серьезную популярность So.com следующим образом: когда пользователи скачивают пиратские версии Windows, при установке им предлагается установить браузер, поисковой системой в котором по умолчанию является So.com. Кроме того, Qihoo делают возможным обновлять пиратские версии знаменитой ОС.
4. Youdao.com
Youdao является разработкой известной интернет-компании NetEase. Именно она обеспечивает относительную популярность этого поисковика. Когда-то это был известный среди китайских пользователей почтовый сервис, но теперь основной трафик портала NetEase связан с онлайн-играми. Кроме поиска новостей, музыки, картинок и блогов, в Youdao есть собственный китайско-английский словарь. Ранее веб-поиск был связан с возможностями Google, но теперь партнером NetEase стал Qihoo, у которого есть собственная, довольно популярная поисковая система.
Иностранцы для китайцев
Доступ к ряду иностранных сайтов с территории КНР ограничивается в рамках проекта «Золотой щит». Веб-страницы фильтруются по ключевым словам, связанным с государственной безопасностью, а также по «чёрному списку» адресов сайтов. Иностранные поисковые машины, работающие в Китае, включая Google, Yahoo и Bing, аналогичным образом фильтруют результаты поиска.
1. Google
Конфликт Google с китайскими властями начался еще тогда, когда компания отказалась работать в стране с таким огромным населением на условиях постоянной цензуры. Китайское правительство отказалось пойти на уступки крупнейшему мировому интернет-поисковику, и в 2010 году компания официально закрыла свой поисковый сайт в Китае. Google стал фактически иностранным сайтом для большинства обитателей страны, переехав в Гонконг, который находится снаружи «великой стены». На данный момент при запросе происходит автоматическая переадресация на базирующийся в Гонконге сайт .
Гонконг, а также особые административные районы Китая Аомынь (Макао) и остров Тайвань имеют статус свободной экономической зоны КНР. Обязательные для всей остальной страны интернет-ограничения на их территории не действуют.
2. Bing
Даже при поддержке такой корпорации как Microsoft поисковая система Bing не смогла покорить китайских пользователей и завоевать большую популярность. На данный момент ей пользуются около 1% пользователей Поднебесной – чаще всего для поиска информации только по англоязычным запросам. Как и все иностранные ресурсы, доступные для пользователей из КНР, Bing обязан подчиняться требованиям китайского законодательства и удалять из выдачи по просьбе властей те или иные запрещенные материалы.
3. Yahoo
Наравне с другими мировыми интернет-гигантами американская компания Yahoo, столкнувшись с жесткой конкуренцией местных компаний и цензурой китайских властей, сообщила о постепенном сворачивании и дальнейшем прекращении своей деятельности на территории КНР. Под предлогом переноса аккаунтов в почтовую службу Alimail, принадлежащей компании Alibaba Holding, Yahoo в 2013 подтвердила слухи о прекращении предоставления услуг электронной почты китайским пользователям. На данный момент идет автоматическая переадресация на сингапурский сайт Yahoo , который еще продолжает работать.
Китайская цензура – не помеха росту интернет-пользователей
Количество пользователей сети продолжает расти, а уровень активности не только не уступает, но и в некоторых сегментах значительно превосходит активность граждан других государств, несмотря на отсутствие доступа к популярным международным коммуникационным сервисам. В отличие от других стран, здесь плотно закрепились местные игроки. Жители Поднебесной пользуются как своими поисковыми системами, мобильными сетями, так и другими социальными сервисами. Изменится ли ситуация в ближайшее время? Сказать сложно, но пока обращать внимание на иностранные поисковики для продвижения в китайском интернете не рекомендуется.
Как Робин Ли пытается построить лучшую поисковую систему мира и почему ему это вряд ли удастся
В закладки
Так началась история идеального поисковика для жителей КНР. Робин Ли не скрывает, что некоторые решения заимствованы у других проектов, но ключевые особенности были созданы, основываясь на его собственных идеях.
Самым важным этапом в процессе формирования компании стал правильный подбор сотрудников. Руководство Baidu тщательно подошло к этому процессу. В большинстве своем это такие же, как и Робин Ли, граждане КНР, получившие образование в вузах США и поработавшие в крупных ИТ-компаниях. При этом кадры в Baidu подобраны настолько идеально, что Google несколько раз пыталась увести некоторых ключевых специалистов.
Превосходство созданного проекта было очевидным, поэтому уже в 2002 году Baidu контролировал 50% отрасли в Китае. Через год компании удалось укрепить собственные позиции, фактически монополизировав аудиторию. В 2005 году прибыль компании составляла $13,2 млн.
На данный момент Baidu контролирует 80% китайского рынка, что составляет около 465 млн пользователей. Огромную часть трафика (около 40%) в Baidu обеспечивает сервис по поиску прямых ссылок на скачивание аудиотреков. Такое наплевательское отношение к авторским правам вызвало волну осуждения со стороны звукозаписывающих компаний со всего мира, но Робин Ли проигнорировал его, заметив, что борьба с незаконно размещенным контентом не является целью поисковой системы. Вполне вероятно, что молодую компанию уничтожили бы при помощи исков, но китайское правительство не выдает своих граждан.
Высокий доход связан, в первую очередь, с оригинальным способом монетизации. Baidu сделала платной возможность попадания сайта в топ поиска. Стоимость зависит от тематики ресурса и ключевых фраз. При этом сервис оставался не очень избирательным в выборе клиентов, что привело к серии громких скандалов.
В 2007 году в китайских новостях прозвучала информации об обилии в Baidu рекламных объявлений шарлатанов, выдающих себя за дипломированных врачей. Меламиновый скандал в 2008 году чуть не уничтожил компанию. Суть в том, что в Китае началось следствие по поводу добавления вредных для здоровья веществ в детское питание. Часть молочных компаний, на которые было открыто уголовное дело, попыталась скрыть свою причастность путем удаления из поисковых запросов упоминаний о себе в теме следствия.
Baidu ответила согласием на их предложение, и вскоре сама компания оказалась под ударом. Акции за один день опустились в цене на 60 пунктов, бренду был нанесен колоссальный ущерб. В таких условиях Робину Ли пришлось принести публичные извинения и начать кадровую чистку. После увольнения виновных, руководство компании решило более тщательно подойти к своей рекламной платформе.
