ФОТО Getty Images
Щелк-щелк-щелк. Нравится, нравится, нравится… Мозг работает на автопилоте. Глаза стекленеют. Вы крутите и крутите бесконечную ленту, ставя «лайки» картинкам, обновлениям, статусам и ссылкам на что угодно. Социальные сети в самом худшем своем проявлении гипнотизируют нас до тошноты. Что остается от прочитанного и почему мы ставим «лайк», даже когда не в восторге от написанного?
«Лайк» - это форма признания
Зайдите в Facebook. Нажмите кнопку «нравится». Что получилось? Акт признания. Произошло социальное взаимодействие как минимум между двумя людьми. Можно назвать «лайк» примером виртуальной эмпатии. Все мы отлично понимаем, что значит сопереживать кому-то. Это способность понять и разделить эмоции или ситуацию другого человека. Нажимая кнопку «нравится», мы устанавливаем связь. Мы признаем существование собеседника. Нам совсем не обязательно нравится то, что мы видим. Но мы как будто говорим: «Я вижу. Я понимаю. Я с тобой».
«Лайк» - это попытка нажить социальный капитал
Что такое социальный капитал? Энциклопедический словарь разъясняет, что это сеть социальных связей между людьми, их общие ценности и нормы поведения, которые способствуют взаимовыгодному социальному сотрудничеству. В сетевом мире социальные связи складываются в интернете. Из этого логически вытекает, что сделки с социальным капиталом осуществляются онлайн. Взаимовыгодное социальное сотрудничество возникает, когда мы нажимаем «нравится». Когда мы осознаем, что в Сети происходит социальное взаимодействие, а «лайк» является одним из главных его инструментов, все приобретает новый смысл.
«Лайк» - это способ заявить о себе
Еженедельник The Time недавно описал алгоритм деятельности Facebook. Внедрение кнопки «нравится» в 2009 году позволило «затачивать» ленту под то, что доставляет пользователю удовольствие. Важным параметром является ваша близость с теми или иными людьми, а она определяется количеством «лайков», которые вы ставите их постам.
Наблюдение журналистов подтвердили научные исследования. В трудах Национальной fкадемии наук США недавно были опубликованы результаты исследования с участием почти 60 тысяч пользователей Facebook. Его авторы пришли к выводу, что использование «лайков» в их алгоритме позволяет определить цвет кожи пользователя с точностью 95%, сексуальную ориентацию с точностью 88%, принадлежность к партии республиканцев или демократов с точностью 85%, пол с точностью 93% и возраст с точностью 75%.
«Лайк» - это попытка получить психологическую обратную связь
Ставя «лайк» чьему-то статусу или фото, мы подразумеваем, что получим от них ответный «лайк». Мало кто из нас готов в этом признаться, но чем больше «лайков» мы получаем, тем крепче наша уверенность в том, что нас любят. Нам нравится, когда мы нравимся, и количество «лайков» для нас не менее важно, чем качество. Так что мы нажимаем «нравится», рассчитывая на взаимность.
А если мы не получаем желаемого количества «лайков»? Статус для нас - это продолжение нашего «Я», и если его игнорируют, мы воспринимаем это как пренебрежение нами лично. На самом деле мы ведь не ходим в Facebook, чтобы узнать, как поживают другие? Мы хотим получить что-то важное для себя. Мы ставим «лайки» по тем же причинам, по каким ходим на вечеринки или в бары, встречаемся с друзьями. Речь идет о психологической обратной связи. Мы хотим, чтобы нас ценили, признавали и любили такими, какие мы есть.
«Лайк» - это зачастую подмена более глубокого взаимодействия
У «лайков» есть не только позитивные, но и негативные стороны. Например, они размывают более глубокие уровни взаимодействия. «Лайк» - это просто щелчок кнопкой мыши. А отношения и разговоры - это работа. При том количестве друзей, которых мы заводим на Facebook, невозможно найти время на то, чтобы выстроить реальные отношения. «Лайк» - это форма социальной связи без рисков и обязательств.
И что теперь нам делать?
Не впадать в депрессию, не уходить с Facebook навсегда. Просто осознать, что представляет собой социальная сеть, и получить от нее максимум того, что она может дать.
Подробнее см. на сайте издания Marketing Land.
Для того чтобы высказать свое положительное отношение, раньше приходилось подбирать правильные слова. Сегодня же можно справиться с этой сложной задачей с помощью одного клика компьютерной мышью. Зная, что такое лайк, можно не тратить впустую время на сочинение длинных комментариев.
Что такое лайк и репост?
Современные социальные сети невозможно представить без кнопок одобрения (реже - неодобрения) того или иного контента. Подобная функциональность носит название «лайк » - от английского like («нравится»). Ее можно встретить не только на страницах соцсетей, но и на других сайтах, которые добровольно встраивают этот механизм социального взаимодействия.
Основные функции кнопки «Мне нравится»:
- Пользователи выражают сочувствие или соучастие тому или иному событию;
- Автор поста получает возможность определять всплеск популярности к конкретному сообщению и корректировать свою работу в соответствии с предпочтениями посетителей;
- Сторонние сайты, встраивающие лайки в свою функциональность, могут показывать таргетированную рекламу, нацеленную на конкретную аудиторию портала.
На большинстве сайтов, созданных по концепции Web 2.0, присутствует еще возможность репоста (от английского repost - «перепубликация»). Тем самым понравившийся материал будет отображен в ленте пользователя . В ряде случаев repost может использоваться как альтернатива добавлению в «Закладки» браузера.
История создания лайка
Возможность выражать свое отношение к опубликованному на сайте материалу была еще в 1998 году. Ее предоставлял голландский сайт Surfbook, созданный программистом Йозефом Ван Дер Меером. Люди на нем могли обмениваться сообщениями друг с другом и переносить часть контента на свою ленту.
Однако в современном понимании история кнопки «лайк» связана с американской соцсетью «Фейсбук»:
Аналоги на прочих сайтах
Будучи самым популярным проектом в своем роде, «Фейсбук» оказывает огромное влияние на Интерне-индустрию.
Не прошло и нескольких лет, как практически каждый ресурс обзавелся собственным like:
- «Класс!» - вариант от «Одноклассников»;
- «Ютуб» представил одновременно и «лайки» и «дизлайки», чтобы оценка видеоролика была более объективной;
- «+1» - в Google+;
- «Сёрф» - такое название имеет форма от сайта поисковых рекомендаций Surfingbird, которая размещается на сторонних ресурсах.
В абсолютном большинстве случаев иконка, под которой скрывается тот или иной клон Like, исполнена в виде сердечка, звезды или кисти руки с поднятым вверх большим пальцем (как у «Фейсбука»).
Нередко функциональность содержит в себе возможность рассказать сообщение друзьям или отправить его в свое ленту новостей.
Что такое лойс в ВК?
Детище Павла Дурова реализовало аналогичную функциональность спустя год после его появления на «Фейсбуке» - в 2010 году. Несмотря на то, что кнопка во «ВКонтакте» носит название «Мне нравится», многомиллионная армия сайта по привычке называет ее лайком, а сам процесс выражения одобрения - «лайкать».
Подростки, кои составляют львиную долю пользователей VK, вскоре и вовсе стали использовать косноязычное «лойс ».
Версий происхождения названия несколько:
- Слово получилось путем многоступенчатого и постепенного искажения слова. Подобные игры со словами - не редкость в сети. Так еще недавно был популярен «язык падонков», где вместо обычного «привет» использовалось «превед»;
- Виной тому случайная ошибка при наборе слова русскими буквами на телефоне;
- Специальный сленг пользователей МДК - скандального сообщества «ВКонтакте». Аудитория его исчисляется в несколько миллионов человек, поэтому все, что зарождается на его просторах, очень быстро становится мейнстримом в русскоязычном сегменте интернета.
Со временем «лойсы» вышил за пределы «ВКонтакте» и стали входить в лексикон посетителей других сайтов: «Одноклассники», «Пикабу» и др.
Как поставить лайк?
Изобретение Йозефа Ван Дер Меера сегодня имеет безумное многообразие вариантов исполнения. Однако общие принципы пользования им практически универсальны:
- Чаще всего форма с сердечком, поднятым вверх пальцем или любым другим интуитивно понятным символом находится непосредственно под записью;
- В ряде случаев веб-дизайнеры могут отойти от неписанных правил и расположить функции выражения социальных предпочтений вверху или сбоку поста. Но это случается крайне редко;
- Достаточно лишь один раз нажать на кнопку, чтобы показать свое расположение посту;
- Для того чтобы воспользоваться такой возможностью, необходимо иметь учетную запись в соответствующей социальной сети. Без наличия аккаунта «лайкать» невозможно;
- Все, что было отмечено как «понравившееся», добавляется в специальный раздел социальной сети, чтобы была возможность вернуться к посту через некоторое время. Так, во «Вконтакте» это «Закладки» по адресу
Сегодня такие социальные сети, как ВКонтакте, Одноклассники или Facebook невозможно представить без лайков. А ведь еще совсем недавно, всего несколько лет назад, они свободно обходились без этой функции… Сегодня мы поговорим о том, что такое лайк и для чего он нужен.
Кнопка Лайк (от английского Like — нравится) — это такая функция, которая позволяет пользователю выражать свое одобрение к текущему контенту в социальной сети, например, к фотографии или какому-либо другому посту.
Казалось бы, всего одна кнопка, но она пользуется огромной популярностью. Почему? Пожалуй, главная причина — это простота использования. Представьте, что вы увидели в ленте новостей красивую фотографию. Конечно, вы можете написать под фотографией, что она вам понравилась, но можете просто нажать на кнопку лайк — пользователь увидит, что вы одобрили его изображение.
Для чего нужны лайки?
Главная причина — это оценка материала (читай — контента). При этом большое значение имеет количество лайков — чем их больше, тем лучше: пользователь, который выложил контент, будет доволен. Специалисты говорят, что количество лайков напрямую влияет на пользователя — чем больше лайков, тем он счастливее. Этому есть и другое объяснение — количество лайков напрямую связано с популярностью пользователя или контента.
Есть еще одна причина — лайки в некоторых случаях являются фактором ранжирования, то есть чем больше лайков, тем выше пользователь или группа в поиске. Впрочем, это касается не всех социальных сетей.
Кстати, в последние годы появилось множество софта и сервисов, которые эти лайки накручивают. Если раньше с накруткой лайков особых проблем не было, то сегодня соцсети научились отличать накрученные лайки от реальных. Если лайки накручиваются, пользователь или группа могут получить санкции различного рода вплоть до бана страницы. Поэтому накручивать лайки сегодня стало опасно.
История лайков
Считается, что впервые идея лайков была реализована еще в 1998 году в соцсети Surfbook. Значительно позже она появилась в Facebook в виде поднятого большого пальца (в 2010 году), еще чуть позже лайки появились и в ВК — в виде сердечка.
Как было написано выше, сегодня без лайков не обходится практически ни одна социальная сеть. Даже такие проекты, как Twitter или Sundcloud, поддерживают лайки.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Like – это действие в интернете, которое выражает симпатию к текстовому или мультимедийному контенту. С английского языка слово обозначает «нравится».
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
В статье мы расскажем, как поставить лайк, что это значит в мире маркетинга, и как можно использовать этот инструмент.
Из истории социальных сетей
Впервые нововведение появилось в Фейсбуке. В 2010 году разработчики добавили значок одобрения, чтобы каждый пользователь мог продемонстрировать свое расположение к посту. За этим сайтом потянулись все остальные, на настоящий момент практически любой размещенный в сети материал можно оценить.
На разных ресурсах эта кнопка выглядит неодинаково:
Что показывает Like
Для пользователя это удобная возможность отметить то, что ему понравилось, в некоторых случаях – обратить на себя внимание владельца аккаунта и получить взамен лайк от него.
Для автора поста лайк – это показатель того, что пользователь имеет интерес к публикации, ее автору, а возможно и к самой странице, аккаунту, группе, паблику, где размещен понравившийся контент. Кнопка приобрела популярность на всех сайтах, и полезна как для авторов публикаций, так и для подписчиков.
Что такое лайк с точки зрения маркетинга
Для маркетологов с добавлением функции Like появился новый способ вирусной рекламы. Вирусный контент намного быстрее разлетается по сети, когда он распространяется самими пользователями. Ранее для этих целей активно использовались спам-рассылки, которые негативно воспринимались аудиторией.
Теперь задачей like-маркетинга стало создание поста с интересным наполнением. Следует учитывать следующие рекомендации:
Количество лайков – один из критериев, по которому ранжируются публикации в ленте. Чем больше пользователей вас лайкнут, тем больше вероятность у вашей публикации попасть в рекомендации. А это означает, что вашу запись увидит много людей, каждый из которых может стать вашим потенциальным подписчиком.
Like – это способ получить одобрение и высказать свое расположение к чужим постам. На данный момент это направление в маркетинге развивается с высокой скоростью.
0 В этой небольшой публикации мы поговорим о самом интересном изобретении со времён создания колеса. Это то, без чего теперь невозможно представить всемирную паутину. По сути это понятие перевернуло собой все социальные сети и чаты. Речь пойдёт о таком заметном символе 21 века, как Лайк. До сих пор многие интересуются, что такое Лайк ? И что такое Дизлайк ? Об этом мы поговорим чуть ниже. Термин "Лайк" был заимствован из английского языка "Like" и переводится на русский, как "нравится". Я хочу вам предложить прочесть ещё несколько статей на тему интернет сленга , например, что значит буква "Ц" в переписке, как понять аббревиатуру ХХХ , что значит ХИЗИ , кто такой Хейтер и т. п.
Лайк
- это понятие используется для оценивания контента, как правило, во всевозможных социальных сетях. Если вы нажали на кнопочку под статьёй с поднятым вверх пальцем, значит вы её "Лайкнули" и она вам нравится.
Дизлайк
- это когда вы нажали на кнопку с опущенным вниз большим пальцем, который означает ваше отрицательное отношение к этому контенту
Поскольку термин "Лайк" оказался очень лаконичным и кратким, его не стали русифицировать, и оно без перевода проникло в рунет. И вот уже через некоторое время миллионы людей во всём мире начали ставить лайки своим родственникам и друзьям в Фейсбуке и Вконтакте. Стоит отметить, что в 2016 году Фейсбук пошёл ещё дальше с целью разнообразить Лайки и вместо единственной кнопки "Лайк " добавил шесть различных эмоций, от "Сочувствую", до "Ух ты". Социальная сеть Вконтакте решила пока не следовать моде и оставила простой лайк нетронутым. Поскольку он выглядит менее вульгарно, чем тот же "репост", "чекин " или "вау".
Что касается Дизлайка, то он появился вместе с Лайком, и обозначает кнопку в социальной сети "не нравится". Термин Дизлайк был заимствован из всё того же английского языка "Dislike" и по сути состоит из отрицательной частицы "Dis" и всем знакомого слова "Like".
Некоторые особо пытливые граждане интересуются, "кто придумал Лайк
?". Многие склонны "винить" в его появлении Марка Цукерберга, который создал Фэйсбук вместе с ЦРУ. Однако, это в корне не верно, ведь ещё в смутных 30-х годах прошлого века, когда по США прошлась Великая Депрессия вызвав голодомор огромных масштабов, от которых погибли миллионы демократических граждан, появилось желание сделать у телевидения обратную связь.
Данной разработкой занялся преподаватель электротехники из Нью-Йорка Невил Монро Хопкинс
. Он придумал систему, которую назвал "Radiovot’а". Этот термин состоит из двух слов "radio" и "vote", первое слово переводится, как "радио", а второе - "голос".
Если вы думаете, что Лайк
из 30-х годов был небольшой, аккуратной кнопочкой, то вы ошибаетесь, это была здоровая "бандура" в виде коробки с тремя кнопками (yes, no, present). Соответственно пользователь выбирал, если ему нравилась передача, он нажимал "Yes", если не нравилась жал - "No", кнопка "Present", означала, то что вы смотрите сейчас. Минус у этой системы был в том, задержка в получении сигнала была целых семь часов.
Что такое "Лайк" и "Дизлайк"? Символы поражения и смерти
