Предприниматели-блогеры дают советы, которые зачастую не встретишь ни в одном учебнике экономики
Интернет-творчество успешных людей бизнеса зачастую эффективнее лучших учебников по экономике. Даже тесный контакт с соцсетями можно обернуть себе на пользу, если читать не всякую чепуху, а посты экспертов в предпринимательстве. Другой вопрос – чей именно материал читать? Мы отобрали интересные и полезные блоги бизнесменов России, которые не только рекламируют свои товары и услуги, но и регулярно делятся ценной информацией с начинающими и опытными коллегами. Ранее мы опубликовали . Сегодня – часть вторая.
Блог Макса Крайнова
«Блог общего назначения»
«Рынок всё больше переориентируется на «войну». По разным оценкам, там сейчас больше половины объемов. С гражданкой пока всё плохо, несмотря на обнуление пошлин и выросшую конкурентоспособность из-за дешёвого рубля. Я думаю, что ситуация постепенно начинает разворачиваться. Сразу несколько крупных частных проектов, которые запустились именно в 2015 году, должны заработать в полную мощь в 2016-м. Плюс к этому все почувствовали, что импортозамещение - не имитация, а всерьёз и надолго. Ну, а самое интересное - появилось молодое поколение, которое пытается пролезть на западные рынки с очень интересными, потребительскими проектами. Они были и раньше, но, по-моему, только сейчас появился конвейер не программных, а «железных» стартапов» - из блога бизнесмена Сергея Зорина.
Блог Ланы Казновской
Владелица сети кондитерских «Кусочек счастья» Светлана Казновская 15 лет проработала главбухом и финансовым директором, пока не увлеклась созданием тортов и окунулась с головой в кулинарный бизнес. Казалось бы, с таким бэкграундом можно избежать распространенных ошибок начинающих предпринимателей. Увы, думать так - это тоже распространенное заблуждение. От многих граблей, разбросанных на бизнес-поле, Светлане не удалось увернуться. Но, тем ценнее опыт, крепче преимущества и увлекательнее блог , который предпринимательница ведет много лет. О том, чем опасны Смешарики и перфекционисты , как надо переживать кризисы и работать с франшизерами , чем опасен переезд кондитерского производства и необдуманные инвестиции и т.д. и т.п. Очень полезное знать не только для бизнесменов, связавшихся с едой, но и для производителей чего угодно - хоть черепицы. Можно подписаться в ЖЖ , Facebook , Instagram или в ВК .
«Вот уже 6 лет, как я занимаюсь тортиками. Давно уже вс` это превратилось в бизнес, который даже пережил несколько кризисов - и внутренних и внешних, и даже кризис моего перегорания (очень крепкий бизнес оказался, если так подумать). И все равно, когда я вижу сообщение, что на сайте новый отзыв, сердце мое замирает. Не от счастья, не подумайте, я жутко боюсь! Я боюсь, что там отрицательный отзыв»
Блог Владимира Торопова
«В Петропавловске-Камчатском полночь»
Увы-увы, вот уже чуть больше года Владимир Торопов, владелец диспетчерской такси «Би-би» из Петропавловска-Камчатского, не пишет о своих успехах и неудачах. Однако, это не повод игнорировать его блог – поверьте, найти что-то более содержательное об организации пассажирских перевозок в России вам вряд удастся. Несмотря на то, что рынком такси, кажется, надолго завладели Uber, GetTaxi и Яндекс.Такси, ситуация может и измениться. Да и вообще, такие темы как борьба с нелегалами, волнения внутри компании, ценообразование в условиях жесткой конкуренции, пожалуй, будут интересны и «непрофильным» читателям. Если хотите ознакомиться с опытом Торопова быстро, воспользуйтесь тегом « ».
«Конечно, я еще побарахтаюсь; попробую зайти и в грузоперевозки, прикручу заказ из приложения, попробую прикрутить новые способы мотивации клиентов; но настоящую эффективность может дать только использование нелегалов, на что я идти не готов. В такси очень много зависит от количества бортов, которое ты можешь выставить на линию. А это решается только за счет «пристяжных», которые днем работают на своих работах, а вечером колымят. Им легальность на фиг не нужна. Поэтому вся борьба идет за этих «пристяжных». Пока выигрывают те диспетчерские, кто не так разборчив в средствах, как я. Думаю, окончательная победа за онлайн-сервисами заказа, федерального масштаба. Гостакси какое-нибудь, от Ротенбергов».
Блог Андрея Семенова «Вот такие пироги»
«Как выяснилось (не сильно трудно было допетрить, но вот я не сразу это понял), внешний вид кафе является определяющим для решения туда зайти» - из блога Андрея Семенова.
Блог Игоря Белоусова
Игорь Белоусов, возглавляющий группу компаний Belousov Group (производство продуктов под брендом «Второе дыхание», сеть магазинов «Семейный капитал», потребкооператив, издательство и пр.) в последнее время все чаще называет себя крестьянином – вот и в блоге тоже. Впрочем, кокетство это простительно: львиную часть своей энергии (по крайней мере, в информационном плане) предприниматель тратит на сельскохозяйственные подвиги. Коровы, фермы, молочное производство – следить за этим экспериментом по импортозамещению в агрокомплексе (кооперация, модель «от зёрнышка до прилавка») очень любопытно. В отличие от главного евангелиста российского фермерства Бориса Акимова (LavkaLavka) Игорь Белоусов сразу нацелен на масс-маркет, паевую модель предприятия и большие объемы. Кому удобно, блог можно читать в ЖЖ .
«Объединения якобы молочников мне не нравятся. Что делают эти союзы и ассоциации для простого фермера, сельхозпредприятия? Ответ - ничего. Лоббирование - это только для больших компаний. А вот с теми, у кого 200-500 голов дойного стада, никто не хочет возиться. Они предоставлены сами себе. Против такого сельхозпроизводителя и развёрнут геноцид. То, что у нас ещё есть небольшие хозяйства - это полностью и всецело заслуга их руководителей, дань их силе, их воле» - из блога Игоря Белоусова.
Берись и делай: подкасты Андрея Шаркова
Молодой предприниматель Андрей Шарков из Петербурга сразу погнался за двумя зайцами: рулил компаниями shokobox.ru и shokoladka.spb.ru (промо- и сувенирная продукция из шоколада) и развивался как бизнес-тренер. Сложно сказать, какое амплуа в итоге победит (кажется, второе), но благодаря публичной деятельности Шаркова деловой мир получил возможность немного поучиться на чужом опыте – при помощи подкаст-блога «Берись и делай» , где смекалистый петербуржец рекламирует себя и общается с разными представителями бизнеса. Схема та же, что и у «Бизнес-секретов» Тинькова – но жемчуг помельче и масштабы пожиже, что для малого и среднего бизнеса только на руку, поскольку «ближе к жизни». Последними на данный момент в гостях у Шаркова побывали Сергей Владимиров, основатель ресторанной группы «Паккери», а также Михаил Щербаков и Юлиан Смирнов - владельцы компании ChinaEXP, помогающей российскому бизнесу найти покупателей в Китае. Если есть желание, на Андрея Шаркова можно подписаться в
В России бизнес-блогов на порядки меньше, чем на Западе, потому что в разы меньше самих предпринимателей, говорит сооснователь Sapfir Capital Александр Журба. «Если на Западе блоги о бизнесе ведет примерно тысяча человек, то у нас - всего несколько десятков», - сравнивает он.
В нашей стране бизнес-блоги только начинают набирать обороты, согласен основатель холдинга Like Аяз Шабутдинов. Отсутствие конкуренции на этом поприще дает предпринимателю уникальный шанс стать известным экспертом в своей отрасли, указывает он.
Собеседники Rusbase сходятся на том, что феномен бизнес-блогосферы - в сугубо прикладном характере контента. Кроме того, блогеры пиарят предпринимательство перед массовой аудиторией и обеспечивают некую философско-воодушевляющую составляющую, размышляет сооснователь Sapfir Capital Александр Журба.
Николай Мрочковский,
Блоги дают возможность увидеть часть повседневной работы предпринимателя. Не готовый результат, по которому сложно проследить путь по шагам, и не отшлифованный книжный вариант, а именно реальную повседневность - как человек шаг за шагом движется к успеху.
Это дает три важных ресурса: мотивацию, успешные кейсы, которые можно применить к своему бизнесу, и конкретный инструментарий, который нередко можно почерпнуть из заметок пишущего бизнесмена (например, какой CRM системой он пользуется, формы отчетов, ключевые KPI и т.д.).
Розалия Каневская,
основатель издания о PR Mediabitch.ru
Спрос на бизнес-информацию и мануалы для решения конкретных задач есть. Бизнес-блогеры и колумнисты вскрыли потребность в прикладной информации, которой на российском рынке очень мало. Теоретических выкладок об успешном бизнесе в книжках более чем достаточно, а вот примеров расчетов, таблиц для решения бизнес-задач и ведения учета, графиков, кейсов - днём с огнём не сыщешь.
Недавно мы опубликовали колонку о том, как предпринимателю посчитать эффективность пиарщика. Автор проиллюстрировал ее примером таблицы для ведения учета. Несколько читателей потом написали мне с просьбой скинуть эту таблицу в Excel - настолько она полезной им показалась. Российские бизнесмены пока неохотно делятся практической информацией - боятся то ли сглазить, то ли пасть жертвами конкурентной разведки.
Думаю, по-настоящему процветать будут те бизнесы, которые построили вокруг себя «менторский ореол» - группу поклонников их стиля ведения бизнеса. В конце концов, content is a king. Мне иногда кажется, что я даже пасту Splat покупаю только из-за писем гендиректора внутри коробки. Что уж говорить о бизнесах, которые строят франчайзинговые сети - типа Coffee Like. Аяз же настоящая ролевая модель современного стартапера. И блог только укрепляет этот нимб у него на голове.
Андрей Пометун,
директор пермской компании Task & Solution Marketing
Бизнес-литература рассматривает теорию и немного ссылается на реальность бизнеса. Блог отражает личный опыт автора, так сказать, «с колёс». Кроме того, никакая книга или бизнес-курс не позволит начать диалог. В блоге ты можешь задать вопросы автору, чтобы решить, стоит ли применять этот опыт на себе.
По сути, блог - это виртуальная консультация с теми, кто достиг успеха. Такой доступ к авторитетам помогает начинающим бизнесменам проникнуться атмосферой предпринимательства и быстрее понять, «почём фунт лиха».
Блоги или книги?
Сами блогеры четко отделяют себя от бизнес-литературы, хотя книги довольно часто рождаются из блогов. Например, глава компании CallbackHunter Руслан Татунашвили свою книгу уже написал и активно продвигает ее среди своих подписчиков.
По его мнению, книги и блоги не взаимозаменяемы и полезны по-разному - хотя видеоблог куда доходчивее. «Это те же слова из книги, но от реального человека, не редактора, не корректора или еще кого-то, - поясняет предприниматель. - Книга воспринимается гораздо лучше после того, как уже налажен визуальный контакт, когда появилось доверие. Мы выпустили книгу, когда доверие уже было сформировано. И вот сейчас ее нет пока нигде, но спрос уже высок».
Бизнес-блоги рассказывают о том, что происходит здесь и сейчас, а не истории, покрывшиеся пылью, добавляет основатель интернет-магазина Madrobots Николай Белоусов.
«Некоторые впадают в крайность: читают только блоги и совсем забывают про книги, - отмечает основатель холдинга Like Аяз Шабутдинов. - И это неправильно. Книга - мощнейший инструмент для самообразования, блог - отличный источник вдохновения и практических советов. Одно другого не заменяет».
«Блоги показывают реальные примеры: ошибки и проблемы, пути решения, - согласна руководитель фотошколы Like Галия Бердникова. - Мы просто показываем свой lifestyle, способы принятия решений, и радуемся, если это кому-то в жизни помогает. Главное, чтобы читатель не перенимал картину мира блогера на 100%, не забывал оставаться собой, принимать свои собственные решения, совершать свои собственные ошибки».
Блог как пинок
В отзывах читатели блогов рассказывают о полученной мотивации, а сами лидеры мнений - о том, сколько людей бросили работу под впечатлением от их текстов.
Юрий Белонощенко,
владелец сети центров раннего развития «Бэби-клуб»
Я регулярно читаю Фёдора Овчинникова. У него франчайзинговая сеть пиццерий, а у меня франчайзинговая сеть детских развивающих центров. Фёдор очень открыто пишет о том, что делает, и какие-то идеи я с удовольствием внедряю у себя. Технологии построения бизнеса по франшизе похожи, и мне интересен его предпринимательский опыт.
Кирилл Бигай,
соучредитель и управляющий партнер Preply
Не могу сказать, чтобы я черпал в бизнес-блогах полезную информацию технического толка. Но тексты блогеров вдохновляют на развитие проекта в непростых условиях - конкуренции, нехватки денег и т.д. У нас любят истории о том, как увлеченные предприниматели строят бизнес не благодаря, а вопреки.
Мне запомнилась статья Аяза Шабутдинова на Slon.ru, в которой он рассказал про становление Like Hostel в Калининграде, и настоятельно приглашал посетить западный форпост России. На тот момент выручка Preply как раз была сопоставима с выручкой хостела начинающего предпринимателя Артема, который уже через несколько месяцев собирался открывать еще один, при том что Шабутдинов агитировал открывать по франшизе кофейню Coffee Like. Заметка называлась «Через тернии к звездам».
Мы тогда только начали закрепляться на рынках России, Украины, Белоруссии и Казахстана, но я понял, что дальше Preply будет двигаться в сопредельную с Калининградской областью Польшу. Безусловно, для этой экспансии было множество объективных предпосылок, но на интуитивном уровне идея родилась в том числе под влиянием поста о том предпринимателе.
«Точно не знаю, но явно больше одного человека бросили работу под влиянием моих текстов», - ответил Rusbase основатель интернет-магазина Madrobots Николай Белоусов.
«Мы получаем много обратной связи от подписчиков, - делится основатель CallbackHunter Руслан Татунашвили. - Точную цифру не скажу, но в личных сообщениях «ВКонтакте» море сообщений со словами благодарности. Ради этого все и затевалось».
«Люди периодически пишут о том, на что сподвигли их мои тексты, - говорит сооснователь Sapfir Capital Александр Журба. - Кто-то франшизу купил (помню, что пара человек купили франшизу «Додо Пиццы» и «Сабвея»), кто-то просто начал более активно шевелиться. У всех свой бизнес и свои проблемы, но эффект точно есть. За все время написали человек 50».
«Каждый день читатели задают мне вопросы об открытии бизнеса в той или иной нише, - рассказывает бизнес-блогер Никита Куракин. - Я знаю, что многие открыли разные бизнесы от вязания до спортивных школ».
Основатель холдинга Like Аяз Шабутдинов называет конкретных людей: например, Анастасия и Фёдор Кузнецовы из Тольятти за год открыли 5 кофеен Coffee Like, а Эля Михалёва из Уфы за полгода запустила 6 конструкторских площадок для детей KidCity в Казани, Самаре, Уфе и Москве.
Бизнес-блог как бизнес
Руслан Татунашвили,
основатель CallbackHunter
Это один из самых главных способов привлечения трафика. Очень много клиентов пришло именно с канала на YouTube. И не только клиентов, но и партнеров и даже друзей. Для нас это маркетинговая статья, которая работает в плюс. К тому же нам просто нравится этим заниматься, а это важнее всего.
Николай Белоусов,
основатель интернет-магазина Madrobots
Блог помогает открывать двери и находить новых партнеров.
Александр Журба,
сооснователь Sapfir Capital
Преимущества блога - пиар-активность: не нужно людям рассказывать, чем я занимаюсь, не нужно лишний раз напоминать о себе. Люди часто пишут в личку, так что через блог мне идет определенный поток контактов.
Никита Куракин,
бизнес-блогер
Среди читателей моего блога я нахожу бизнес-партнеров, сотрудников и инвесторов в мои проекты. Но блог создан не столько для моего бизнеса, сколько для меня самого - так я много даю другим и чувствую себя отлично.
Аяз Шабутдинов,
основатель холдинга Like
Блоги - это новая сфера влияния и отличное средство коммуникации с потребителем. Сейчас у читателей больше доверия к блогам, чем ко многим традиционным СМИ. «Его ведет такой же человек, как я», - эта мысль вызывает симпатию к блогеру. Цифровые технологии устанавливают связи между людьми, а при эффективном управлении они становятся мощным бизнес-инструментом.
Блог «Цель: 1 миллиард рублей за год» - одна из основных составляющих моего бизнеса. Название Like выбрали мои читатели, они же участвовали в выборе логотипов. У нас получился бизнес, сделанный во «ВКонтакте». Да и что скрывать, большая часть наших франчайзи - люди, вдохновившиеся блогом. Блог дает конкурентное преимущество, и компаниям стоит уже сейчас начать изучать это оружие - уверен, большинству предпринимателей будет необходимо его использовать.
Кому стоит вести блог?
Александр Журба,
сооснователь Sapfir Capital
Писать, наверное, стоит всем. Помимо быстрого поиска партнеров и решения бизнесовых задач, ведение блога помогает структурировать мысли, вести самоанализ. И надо понимать, что желаемые результаты блог принесет только через 3-5 лет.
Никита Куракин,
бизнес-блогер
Ниша пабликов о бизнесе разрастается. Создавать свой имеет смысл, если вы хотите донести до людей уникальную идею, а не просто что-то продать. В первую очередь, бизнес-блогер сам должен быть бизнесменом. Давать грамотные советы людям по поводу бизнеса может только тот, кто сам прошел все ошибки и трудности предпринимателя.
Часть 2. Мечтать и лайкать: о чем грезят подписчики бизнес-пабликов «ВКонтакте»
В «Одноклассниках» тематика бизнеса практически не представлена, в Facebook и на YouTube люди идут за лидерами мнений, а вот «ВКонтакте» сложилась своя атмосфера. Здесь общественный интерес к предпринимательству выражен в формате сообществ.
Поиск «ВКонтакте» по словам «бизнес» и «стартапы» выдает сотни тематических пабликов и блогов. Доля деловых СМИ в этом массиве невелика. В этой нише господствуют так называемые бизнес-цитатники и околобизнесовые сообщества. Их совокупная аудитория исчисляется миллионами человек. Чего же ищет эта толпа?
Федор Скуратов,
специалист по коммьюнити-менеджменту
Аудитория бизнес-пабликов в массе своей - те, кто хочет заработать много денег, расплатиться с кредитами и жить не хуже тех, кого показывают по телевизору. Желание похвальное, но, как правило, ничем не подкрепленное. Роль мотивации переоценена - за плечами у такой аудитории чаще всего нет ни навыков, ни уникальных знаний, ни компетенций для того, чтобы создать что-то прорывное, а просто аккуратно делать свою работу мало кто умеет (и это относится в принципе ко всем, включая нас с вами).
Паблики вовсю призывают работать на себя, обещают раскрыть волшебные формулы и бизнес-секреты, которые сами по себе гарантируют успех.
Идеи для бизнеса раздаются в более чем 60 пабликах.
Представляю вам свой перевод замечательной статьи, написанной успешным блогером Тиной СЮ.
На мой взгляд, это лучшее из написанного о создании блогов. Если вы планируете начинать интернет-бизнес непременно прочтите эту статью. Поверьте, она того стоит!
Как я получила 2000 подписчиков за три месяца
Привет, меня зовут Тина. 27 сентября 2007 года я начала вести небольшой блог « Think Simple Now », имея нулевой опыт блоггинга, Интернет маркетинга и писательства. Уже к Рождеству, 3 месяца спустя, я имела 2135 подписчиков.
Я новичок в блоггинге, и читаю очень мало блогов. Также я не следую советам никаких блогов о блоггинге, за исключением пары статей прочитанных в самом начале на dochdosh и problogger.
Меня часто спрашивают, как я добилась этого, и я решила сделать статью в виде отчета о моем опыте, надеясь, что другие смогут извлечь выгоду из того, что я узнала. На своем примере я хочу показать вам, что можно получать прибыль и достигнуть целей блоггинга, начиная с пустого места. Я узнала, что нет никаких реальных секретов успеха в блоггинге, все что действительно нужно - глубокое желание делать это, наряду с мотивацией к действию.
У меня было три важных причины, почему мой блог стал успешным
Конкретная цель и фокус – вы не можете получить то, что вы хотите, если вы не знаете чего вы хотите
Создание контента – на это я трачу больше всего времени. Контент и понимание, что твоя аудитория – твой король.
Продвижение материалов - шаги которые я предпринимала для вывода блога на рынок. Все легко воспроизводится. Только преступайте к этому этапу, после того когда выполнен второй. Без качественного содержания все ваши маркетинговые усилия будут неэффективными.
Каждый шаг основывается на предыдущем, поэтому очень важно соблюдать последовательность. Давайте рассмотрим каждый этап детально.
1. Конкретные цели и фокус
Почему цели?
Очень важно понимать, для чего вы начинаете блог. Какова ваша мотивация?
У меня было три стимула:
Разделить мои знания и опыт моего внутреннего роста с окружающими, умственное развитие и поиск счастья. Это те темы, о которых я читаю, размышляю и говорю в свободное время. Моя мечта – работать в сфере самосовершенствования. У меня много идей связанных с улучшением жизни. Я хочу создать свою аудиторию, прежде чем начать работать над этими идеями.
Достижение моих финансовых целей было связано с тем, чтобы оставить работу и посвятить все время своему саморазвитию.
Что?
Определить своею целевую аудиторию и тем, которые я хотела бы освещать было сложно, но в конечном итоге это жизненно важно для успеха любого бизнеса и проекта.
Первоначально я хотела строить блог вокруг вещей, которыми я интересуюсь: саморазвитие, фотография, технологии и предпринимательство. Но я осознавала, что столь неясная комбинация тем может смутить людей. В конечном счете, если я хочу получить больше подписчиков помимо членов моей семьи и друзей, сайт должен фокусироваться не столько вокруг моих интересов, сколько вокруг потребностей и желаний моей аудитории. Интересы моей целевой аудитории – это здоровый образ жизни и личностный рост. А значит, тематическая сфера включает творчество, ясность и счастье.
Цели
Мы не можем получить то, что мы хотим, если мы не знаем, чего именно хотим. Уверена, вы скажете, я хочу богатства или счастья. Но что это значит? Очень важно ясно определить свои цели, прежде чем начинать любое новое дело. Ваши цели должны быть измеримы и иметь конкретные временные рамки.
Я обнаружила, что полезно регулярно возвращаться к их оценке. Я делаю это ежемесячно, отмечая в журнале посетителей прогресс сайта: количество уникальных посетителей, просмотров страниц, подписчиков и доходы.
К примеру, моя цель на момент старта была:
К 31 декабря 2007 у меня будет 1000 посетителей, 2500 просмотров страниц ежемесячно и 100 RSS подписчиков.
К 31 декабря 2007 года у меня будет 5000 посетителей, 20 000 просмотров ежемесячно, 400 RSS подписчиков, 100$ доход.
Резюме:
Обобщим основные пункты этапа «Конкретные цели и фокус». Будет полезно ответить на следующие вопросы (письменно или в текстовом редакторе).
Почему? - Какова ваша мотивация? Зачем вы начинаете это блог? Чем он будет отличаться от имеющихся блогов?
Что? – Кто моя целевая аудитория? Какие темы я должен раскрывать. Опишите блог, используя 3 слова.
Цель – Установите определенные и измеримые цели с конкретными датами. Периодически возвращайтесь к ним чтобы оценить прогресс.
Создание контента
Все мы знаем, что содержание блога – самое главное, но как создать такие материалы, которые люди захотят читать, подписываться на блог и ссылаться на него?
Сначала вспомните, когда вы в последний раз подписывались на блог. О чем был этот блог, почему вы захотели подписаться на него?
Скорее всего, причины будут следующими:
- Высокая важность информации
- Предлагается практическое решение вашей потребности
- Вам просто понравилось. Это было очень интересно.
- Вы непосредственно связаны с темой блога или стилем письма.
- Вы почувствовали вдохновение и мотивацию
Поставьте себя на место читателя вашего сайта. Теперь вы знаете кто он. Спросите себя, какому из перечисленных пунктов соответствует ваше содержание? Держите этот пункт в уме, когда пишите. Всегда пишите с намерением создать то, что будет полезно читателям. Если вы не будете об этом помнить, это отразится в вашем тексте.
Я так отношусь к контенту не только потому, что чувствую ответственность перед своими читателями и хочу дать им лучшее из того что могу, но и потому, что это единственный способ, чтобы новые посетители вашего сайта захотели остаться и вернуться.
Пробуйте различные стили и тестируйте, какие из них нравятся вашим читателям больше.
Следующие советы связанные с созданием контента хорошо работают в моем блоге:
Намерение – Сформируйте намерение создать лучший и самый ценный контент, который только возможен. Когда пишите, раскрывайте тему полностью – ничего не придерживайте на потом. Ваша честность и искренние намерения будут бросаться в глаза. Я люблю писать так, словно разговариваю с лучшим другом, делясь с ним лучшим из того что у меня есть.
Используйте личные примеры – Люди любят истории. Это позволяет перевести отношения на личный уровень и воспринимать вас как друга.
Иллюстрации – Используйте уместные и яркие изображения, соответствующие вашей статье. Вставляйте изображения, когда только возможно, но не переусердствуйте в этом. Как правило, я использую не более 3 иллюстраций на статью.
Длина – я предпочитаю писать реже, но больше по объему, глубоко раскрывая тему. Я добавляю посты дважды в неделю и их размер составляет 750 – 1500 слов. Длина статьи не важна, главное – чтобы она раскрывала тему полностью. Но я пытаюсь писать кратко. Убедитесь, что содержание поста уместно. Не будьте излишне многословны, это отвернет читателей. Если бы вы были читателем, то вы смогли бы удерживать внимание достаточно долго, чтобы прочесть всю статью?
Списки – используйте нумерованные списки и пункты, каждый раз, когда это допустимо. Выделяйте слова жирным шрифтом. Это облегчает чтение и делает его удобным для просмотра.
Короткие абзацы – Будьте настолько краткими насколько это возможно. Редактируя написанное смотрите, возможно ли написать это же короче.
Резюме:
- Намерение - Старайтесь дать читателю максимум
- Потребности – какие потребности заполняют ваши статьи? Действительно ли это то, что нужно людям, или это то, что вы думаете им нужно.
- Наблюдения и модели – какие виды статей вы любите читать на других блогах? Соберите общие характеристики идеального блога.
3 Продвижение материалов
Как только я определилась с целью достигнуть 100 RSS подписчиков и добавила статьи я начала продвигать мой блог. У вас может быть самый полезный сайт в мире, но от этого никто не выиграет, если о его существовании не будет известно.
Офф-лайн и электронная почта
Я жила и дышала моей единственной простой целью – добиться 100 подписчиков. Везде где я была, я рассказывала людям о моей цели и моем блоге, и люди помогали мне. Это включало каждого человека, которого я встречала и каждого, кто писал мне на e-mail: коллеги по работе, подруги коллег по работе, друзья семьи, люди сидящие напротив меня на лужайке, новые друзья по facebook, заказчики фотографий… каждый.
Взаимодействуйте с людьми
Общение с читателями и потенциальными читателями – является существенной частью моего успеха в блоггинге. Не только это помогает моему блогу развиваться, но это то, что я действительно люблю. Благодаря этому у меня появилось много хороших друзей. Когда ты нравишься людям и они чувствуют что твои статьи полезны, они расскажут об этом своим друзьям. Я быстро обнаружила, что многие из моих читателей узнали обо мне по ссылкам других, и в свою очередь привлекли новых подписчиков.
Я прилагала дополнительные усилия по установлению контактов. Это был процесс которым я занималась лично. Я хотела быть уверена, что ни один комментарий не оставлен без внимания и ни одно письмо не было проигнорировано. И хотя сейчас я уже не отвечаю на каждый комментарий, я по-прежнему стараюсь ответить на каждое письмо.
Если комментарий оказался особенно приятным, я пишу письмо чтобы поблагодарить и прилагаю копию своего ответа на этот комментарий – особенно если он содержит вопрос.
Я писала каждому комментатору благодарственное письмо и предлагала стать подписчиком. Позже я обнаружила плагин Comment Relish, который делает это автоматически.
Также я связывалась с людьми через facebook посещая сообщества соответствующие моей нише и знакомилась с каждым отдельно. Этим способом я приобрела несколько замечательных друзей.
Оставляйте ваши замечания: комментирование и ссылки
Комментируйте другие блоги, особенно сходной тематики. Убедитесь, что вы оставляете вдумчивые и уместные комментарии, иначе это может быть расценено как спам. Я нашла список блогов по саморазвитию и посетила каждый блог из этого списка, оставляя комментарии, когда это было уместно. Еще раз убедитесь, что вы не спамите. Блогерам как правило любопытно кто их комментаторы, и они посетят ваш сайт. В случае с популярными блогами, вам, возможно, придется оставлять комментарии регулярно, чтобы быть замеченными. Если ваши посты интересны, блогеры также будут ссылаться на вас, и может даже добавят вас в свой блогролл.
Я добавляла статьи в article banks , blog carnivals, и rss feed directories. И перестала добавлять в банк статей только когда узнала, что Google штрафует за дублирующийся контент. Чтобы сэкономить время я привлекала третьих лиц для выполнения этой повторяющейся работы.
Связь с блогерами
Встречайтесь с другими блогерами. Никогда не предугадаешь, что можно ждать от этих встреч, и как вы сможете помочь друг другу. Я чувствую, потребность в сообществе друзей «Мы сильнее вместе, чем поодиночке». Я советую занести их данные в список контактов, чтобы было легче находить нужный e-mail. Это особенно полезно, когда вам необходима в последнюю минуту поддержка в социальных сервисах.
Этот способ помогает мне чрезвычайно: Получайте то что вам нужно, прежде помогая другим получать, то что они хотят. В письме полученном от блогера Maki была приписка «дайте мне знать, если вам что-нибудь понадобится», которая произвела на меня очень сильное впечатление. С того момента я рассказываю о сайте Maki при каждом удобном случае.
С тех пор я начала использовать эту приписку и в моих письмах. Но нужно быть искренним. Всегда протягивайте руку помощи, не ожидая ничего взамен. Если потом помогут и вам – замечательно, если нет – не стоит беспокоиться.
Не стесняйтесь, люди по своей натуре очень добры. Отправьте им письмо, чтобы представиться, оставить свои замечания по их сайту или задать простой вопрос. Не начинайте письмо с просьбы поставить на вас ссылку, оценить ваш блог или с большого количества вопросов. Избегайте философских вопросов, пусть письмо будет максимально кратким, будьте дружелюбны и честны. Можете попрактиковаться на мне: напишите о себе на at tinathinksimplenow.com
Ссылки
Я ссылаюсь на других блогеров в своих статьях всегда, когда это возможно. Мне это ничего не стоит, а кому-то может помочь. Если вам подобная позиция не близка, задайте себе вопрос, хотелось бы вам, чтобы на ваш блог ссылались другие? Если ваш ответ Да, то запомните мой девиз «Если хотите получать то что вам нужно, сначала помогите другим получить то что нужно им».
Социальные сети
В первые несколько недель я получала по 15 хитов в день, в основном от моей мамы и друзей. Однажды я на меня снизошла благодать в виде 150 посетителей пришедших с StumbleUpon по наводке моего подписчика. Я была очарована и решила стать пользователем этого сервиса. Вы можете посмотреть там мою персональную страницу.
На этом сервисе я преуспела благодаря все тому же девизу: «Если хотите получать то что вам нужно, сначала помогите другим получить то что нужно им». Если вы хотите, получить обзоры пользователей – делайте много обзоров сами. Если вы хотите чтобы другие обращали внимание на ваши статьи, обращайте внимание на посты других. Еще раз повторю – поступайте так, не ожидая ничего взамен. И когда вы получите отдачу, воспримите это как подарок и поблагодарите дарителя.
Как только я начала чувствовать спад мотивации произошел мой большой прорыв – 17 ноября одна из моих статей попала на первую страницу Digg а позже на первую страницу Del.icio.us.
Теперь Digg оказался в центре моего внимания. Опираясь на тот же самый девиз, я начала оказывать поддержку пользователям Digg и регулярно добавлять новости. Мне нравится голосовать за интересные истории, добавленные моими друзьями. Если вы хотите привлечь внимание пользователей Digg, регулярно голосуйте за их посты.
Мне нравится придерживаться единого подхода к созданию пользовательского профиля во всех социальных СМИ, где я участвую. Я использую одинаковое изображение аватара и одинаковый псевдоним. Ваше изображение и псевдоним – ваше лицо в Интернете, люди будут узнавать вас встречая на других ресурсах, таких как Mixx, Propeller или Twitter. Но если вы будете постоянно менять изображение, друзьям будет труднее обнаруживать ваше присутствие. Поэтому я не рекомендую менять аватар часто. Некоторые пользователи StumbleUpon постоянно обновляют свой аватар и это все время запутывает меня и заставляет прилагать усилия по запоминанию их по псевдониму.
Резюме:
- Обращайтесь к каждому и просите вам помочь: лично и через e-mail
Связывайтесь с читателями по электронной почте
Установите плагин Comment Relish
Самый психологически эффективный блог
Юрий Строганов, организационный консультант
Психолог и организационный консультант Юрий Строганов основал туристический проект «Новая школа», в рамках которого провел уже 150 групповых поездок по всему миру. В этих путешествиях люди не только посещают новые города и страны, но и участвуют в образовательных программах и тренингах.
Юрий Строганов: «Прежде всего, мы учим людей отдыхать – на отдыхе они учатся быстрее, в новой обстановке им легче преодолеть внутренние блоки. Мы привыкли к тренингам, а такой формат их проведения – новый, и благодаря этому усваивается намного больше знаний и навыков».
Словом, блог Строганова – это вереница красочных фотографий, интервью с другими бизнесменами и эссе, где можно получить ответы на злободневные вопросы, – они так и оформлены. Одно из названий, к примеру, гласит: «Что делать, если нет денег?» Лень читать – смотрите видео-контент, где Строганов также делится советами в области бизнеса и повышения эффективности. Ну, и если для вас актуален вопрос, как совмещать бизнес и семью, тогда вам точно стоит открыть блог Юрия Строганова. Юрий даже представляет себя не иначе как «многодетный отец» и только потом «предприниматель». Воспитывая трех сыновей, бизнесмен часто делится личным опытом.
Самый практичный блог
Учредитель IT-компании «Корада» Алексей Бояршинов считает, что ведет свой блог по акынскому принципу: «Что вижу, о том и пою». Процессы маркетинга и проблемы консалтинга, подбор кадров и поиски нового офиса – обо всем этом Бояршинов почти ежедневно пишет в своем ЖЖ. Этим его блог и интересен – в то время как некоторые бизнесмены считают, что секретами успешного предпринимательства делиться не стоит, Алексей щедро публикует советы, как наметить финплан, увеличить число клиентов в условиях кризиса, или рассказывает о талантливых сотрудниках с комментариями типа: «Скорость и качество работы радуют». К слову, такой метод наверняка тоже стоит взять на заметку, не зря же психологи утверждают, что похвала повышает производительность труда сотрудника.
Самый открытый блог
Название блога говорит само за себя: «Сила ума». Ровно десять лет назад Федор Овчинников решил стать предпринимателем и построить успешный бизнес благодаря силе своего ума, уволился с работы, взял кредит, открыл книжный магазин и начал описывать свое продвижение на рынке в блоге.
Блог – это всегда упор на личность. Что душой кривить – открывая страничку предпринимателя в сети, мы сначала стремимся узнать его как человека, бизнес-нюансы интересуют нас уже потом. И бизнесмены, осознавшие эту истину, давно обратили соцсети себе на помощь – их блоги больше напоминают реалити-шоу. Федор Овчинников использовал именно эту стратегию – он публиковал в своем блоге все: отчеты о доходах, расходах, честно писал о собственных ошибках в бизнесе.
В результате, несмотря на то, что на том книжном магазине Овчинников ничего не заработал, о нем заговорили. О Федоре написали книгу, стали приглашать на деловые шоу. Результат всего этого сегодня – успешный бренд «Додо Пицца», о котором Федор рассказывает в своем блоге сейчас. Блог так же держит курс на максимальную открытость: решив популярно объяснить читателям, почему сеть пиццерий наиболее актуальна как вид бизнеса, Овчинников просто привел цифры – 1 миллион рублей выручки всего за полгода существования бренда. А сегодня Федор отправляется из одной бизнес-экспедиции в другую – и публикует собственные исследования в области сетевого общественного питания.
Самый идейный блог
Петербургский бизнесмен Семен Кибало буквально фонтанирует идеями успешных стартапов. Это он основал бренд корпоративной одежды UniFashion.Ru, который сегодня представлен как дилерская сеть в 24 регионах России. Он же открыл веб-студию по созданию имиджевых сайтов. Наконец, он придумал проводить бесшумные мероприятия в наушниках!
Словом, неудивительно, что в результате Семен основал блог, который назвал «Охотник за идеями». Идей у Кибало много, он описывает их в своем блоге и там же консультирует начинающих предпринимателей. Помимо этого, выкладывает мотивирующие подборки полезных книг и фильмов о бизнесе и личностном росте и рассказывает, куда стоит поехать, чтобы отдохнуть от дел и приступить к ним вдохновенным и узнавшим что-то новое. А самое главное, как настоящий бизнесмен Семен часто публикует краткие, но емкие статьи по конкретной проблеме. Что сделать, чтобы ваш сайт попал в ТОР-100? Что такое CRM-система, и почему она увеличивает продажи? К Семену Кибало можно обратиться с любым вопросом – и он выльется в аналитическую статью.
