В это воскресенье, 13 февраля, накануне большого отраслевого события - Mobile World Congress , Sony Ericsson на своей традиционной пресс-конференции приоткроет завесу тайны над несколькими новыми моделями серии смартфонов Xperia.
А уже завтра, 10 февраля, наступит годовщина всей линейки Xperia - 10 февраля 2008 года, ровно 3 года назад, всё на том же Mobile World Congress впервые был анонсирован родоначальник семейства смартфон Xperia X1. Хороший повод оглянуться на последние три года и вспомнить основные вехи истории смартфонов by Sony Ericsson.
Sony Ericsson Xperia X1
На тот момент Sony Ericsson уже могла похвастаться двумя знаковыми брендами в своей обойме. Это музыкальные телефоны серии Walkman (обозначавшиеся литерой W, и один из которых, W660i, верой и правдой служит мне уже 4 года), и камерафоны Cyber-shot легендарной серии K (Sony Ericsson K790i стал одним из самых популярных на тот момент телефонов в мире), позже переименованные в отдельную линейку под литерой С.Это были успешные, но всё же заимствованные у «большого брата» - компании Sony - бренды. Относительно молодой на тот момент, образованной в 2001 году, компании Sony Ericsson требовался собственный успешный бренд, и как раз в это время начал расти рынок смартфонов. И было принято решение о создании оригинальной линейки телефонов - собственно, серии «умных телефонов» Xperia, которая должна была объединить лучшие решения в проигрывании музыки, фотосъёмке с гибкостью и универсальностью смартфонной платформы, какую только может обеспечить мобильная ОСь.
Первый в линейке, смартфон Xperia X1 работал на Windows Mobile 6.1 (об Андроиде, первая версия которого появилась на 7 месяцев позже, тогда ещё никто не слышал). Телефон отличался качественными материалами отделки корпуса, выдвижной клавиатурой и необычным дизайном лицевой панели с треугольными кнопками. Особую зависть у владельцев других моделей Sony Ericsson на тот момент мог вызвать стандартный miniUSB разъём и стандартный же аудиоразъём 3,5 мм. Этим все модели линейки отличались и в дальнейшем.
Sony Ericsson Xperia X2
Полтора года спустя, в сентябре 2009 года, на замену X1 пришла новая модель. Второй и последний смартфон на WM в линейке Xperia, «икс-второй» развил основные идеи, заложенные в предшествующую модель.Кнопки на выдвижной полуизогнутой клаве обрели скосы по краям и стали ещё удобнее нажиматься, а саму клавиатуру было всё также приятно и надёжно раз за разом выдвигать.
На вид моделька отличается более строгим и стильным дизайном, увеличенным дисплеем (с 3" до 3,2") и разъёмом уже microUSB, функционально же она обогатилась камерой в 8,1 мегапикселя, встроенными стереодинамиками, датчиками движения и освещения.
X2 тоже поставлялся со стилусом, а софт пережил два обновления - в апреле и мае 2010 года до версий Windows Mobile 6.5.2 и 6.5.3 соответственно, так что как надёжный бизнес-телефон она ещё не утратила своей актуальности.
Xperia Pureness
Особняком в истории семейства Xperia стоит впервые представленная в сентябре 2009 года модель Pureness, которую формально даже к смартфонам отнести нельзя - она работает на стандартной java-платформе Sony Ericsson.Ключевой фишкой модели является прозрачный экран. «Расплатой» за необычность дисплея стала его монохромность, что однозначно определяет его позиционирование - телефон не для гиков, но стиляг.
В соответствии с «чистой» концепцией телефона, его внешний облик не обезображен даже пиктограммами на клавиатуре - подсветка включается только в активном состоянии:
В числе стилеобразующих опций - такая услуга, как система Pureness-консьерж , подразумевающая услуги персонального помощника-секретаря, который поможет организовать отдых ил найти нужную услугу «от Москвы до Гонконга». Прежде о подобных сервисах, идущих в нагрузку с товаром, я слышал только в связи с одним промышленным продуктом - автомобилем Maybach.
Другая особенность сервиса, сопровождающего Xperia Pureness - бесплатная замена вышедшего из строя телефона в течение 48 часов, напомнила мне анекдот о другом известном автопроизводителе - настоящий джентльмен должен иметь в своём гараже два «Ягуара» - один на каждый день, а второй - на случай, когда сломается первый.
Sony Ericsson Xperia X10
Знаковая модель. Анонсировав её 3 ноября 2009 года, Sony Ericsson обозначила «смену ориентации» с теряющей актуальность платформы Windows Mobile на перспективный Android, 1.6 версия которого стояла на новинке.
Эта модель ещё не утратила своей актуальности, активно продаётся и может похвастать отличными отзывами на Маркете , чему способствуют 8 ГБ встроенной памяти, большой 4” дисплей, 8,1-мегапиксельная камера - по отзывам, одна из лучших среди конкурентов X10 на андроиде, и гигагерцевый процессор Qualcomm, а также уникальный интерфейс с оригинальным приложением TimeScape и кнопкой Infinite.
Timescape - менеджер событий и активности, как социальной - включающая себя уведомления twitter, facebook и контактика, так и на телефоне: журнал пропущенных вызовов, sms и mms-сообщения или заметки из органайзера можно одним нажатием клавиши просмотреть в общей ленте событий.
Infinite - чудо-кнопка, развивающая идею Timescape, представляя в зависимости от контекста максимум связанной информации о любом объекте - будь то музыка или контакт в вашей телефонной книге. Например, находит все относящиеся к контакту в телефонной книге события (звонки, sms, твиты, статусы вконтакте и на facebook), или другие треки исполнителя, которого вы сейчас слушаете, на Youtube (с которого можно будет их и посмотреть).
→ 
Sony Ericsson Xperia X10 mini и X10 mini pro
Уменьшенная, но не урезанная версия «старшей» модели Xperia X10, X10 mini была представлена 14 февраля 2010 года сразу в двух ипостасях - в более женственной версии моноблок, с дополнительными сменными цветными панелями, и ориентированным на мужскую аудиторию слайдере с выдвигающейся сбоку клавиатурой.
На фоне конкурентов, «миньки» отличаются небольшими габаритами и небольшим экраном диагональю 2,6" с разрешением 240х320. Впрочем, небольшой экран это не баг, а фича - его размеры позволяют полностью управляться с телефоном одной рукой, что и было отмечено при награждении премией «Red Dot Product Design Award 2010» за лучший дизайн изделия:
Xperia X10 mini вообще не был обделён наградами, став, по мнению Европейской ассоциации изображений и звуков (EISA) ещё и "Европейским мобильным телефоном 2010-2011 года ".
Выдвижная «почти-полноценная-qwerty» клавиатура версии mini pro унаследовала традиции X1 и X2 - став компактнее, она по-прежнему весьма эргономична и удобна для набора, в том числе и вслепую.
В России «миньки» поступили в продажу 4 июня 2010 года, с «андроидом» версии 1.6. В ноябре прошлого года вышла прошивка 2.1, которая стала формальным поводом для большого совместного обзора Sony Ericsson Xperia X10 mini и mini pro .
Sony Ericsson Xperia X8
Бюджетный смартфон на Android с высокой производительностью - хорошее предложение, как ни крути. «Младшенький» в семействе появился на свет 16 июня 2010 года. Изначально на рынок вышел телефон в белом корпусе с парой сменных цветных крышечек, и именно в таком цвете он побывал у нас .
В конце 2010 года в продажу поступили чёрные модели, а также вышла новая прошивка Android 2.1 - одновременно с обновлением для Xperia mini. К слову, традиционно сильные по железу и дизайну, смартфоны от SE критиковали именно за неспешную политику обновлений. Учитывая этот опыт, новый 2011 год компания начала с новой традиции - последняя на текущий момент новинка от Sony Ericsson из линейки Xperia на самой свежей на момент релиза версией Android 2.3, анонс которой состоялся ровно месяц назад в Лас-Вегасе. Теперь все смартфоны Xperia будут выходить уже с самой свежей версией Android.
Sony Ericsson Xperia Arc
Полноценный обзор новины ещё только планируется, но первое знакомство с нейВ феврале 2012 года распался Sony Ericsson – один из самых прочных союзов в мобильной индустрии, породивший несколько по-настоящему культовых телефонов “нулевых”.
Совместная лодка Sony и Ericsson продержалась на плаву ровно десять лет. Для Ericsson разрыв означает окончательный уход с рынка сотовых телефонов, Sony же попробует добиться симпатии пользователей в одиночку.
Как все начиналось
В союз японская Sony и шведский Ericsson вступили в 2001 году. С точки зрения масштабов “брак” был неравным – на рубеже веков Ericsson был третьим по величине производителем мобильных телефонов, а Sony плелась где-то далеко в хвосте.
Браку предшествовало одно обстоятельство весьма романтического характера – а именно молния, которая ударила в здание завода Philips в американском городе Альбукерке 17 марта 2000 года. Из-за возникшего пожара пострадали две из четырех “чистых комнат” – стерильных зон, где производятся микропроцессоры. Это привело к задержкам с поставками чипов клиентам Philips, в число которых входил и Ericsson.
Ericsson понес крупные убытки и на какое-то время даже был вынужден удалиться с рынка сотовых телефонов, параллельно подыскивая себе менее незадачливых партнеров. Преимущество при поисках отдавалось азиатским компаниям. Кто ищет, тот всегда найдет, и весной 2001 года Ericsson объявил о том, что заключает союз с Sony. 11 сентября, когда самолеты таранили нью-йоркские небоскребы, члены советов директоров обеих компаний одобрили создание совместного предприятия Sony Ericsson со штатом в 3500 сотрудников. Проект Sony и Ericsson поделили по-братски – каждой компании досталось по половине предприятия.
Первые годы совместной жизни компании “притирались” друг к другу и к рынку. Случались и ссоры – в 2002 году, отметив, что сотрудничество не дает успешных плодов, Ericsson пригрозил расстаться с Sony, но партнеры сумели найти компромисс, договорившись вложить в проект больше денег.
Золотая середина
Sony Ericsson сумела найти себя, разглядев две главные модные тенденции начала двухтысячных – цветные экраны и мобильное фото. В 2003 году вышел T610 – один из первых телефонов компании, получивший статус “культового”. Успеху аппарата во многом способствовали стильный, наполовину металлический корпус, очень качественный по рамкам 2003 года экран, встроенная камера с достойной цветопередачей и удобное управление посредством джойстика.
Следующим успешным решением Sony Ericsson стало применение к телефонам раскрученных торговых марок, принадлежавших Sony – Walkman (плееры) и Cyber-shot (фотоаппараты). Результатом стали устройства, которые позволяли не мучиться с выбором “телефон или плеер” или “телефон или фотоаппарат”. Слава же “телефонов с хорошей камерой” закрепилась за продукцией Sony Ericsson еще со времен T610.
В то же время Sony и Ericsson начинали осваивать зарождавшийся рынок смартфонов. В качестве базовой платформы для своих аппаратов они выбрали UIQ, основанный на ОС Symbian – которая тогда находилась в зените славы. Первой пробой стал вышедший в 2002 году P800. Помимо Sony Ericsson, устройства на UIQ выпускали Motorola и BenQ.
Закат
В 2005-2006 годах Sony Ericsson была крепким середнячком, удерживаясь примерно на пятой строчке рейтинга крупных производителей телефонов и располагая благодарной аудиторией, которая с нетерпением ждала выхода новинок. Первый серьезный удар по позициям предприятия нанес вышедший в 2007 году iPhone (почему – долго объяснять не надо). Доля Sony Ericsson на рынке начала плавно сокращаться, и уже в 2008 году производитель пропустил вперед себя южнокорейскую LG.
Следующим потрясением для Sony Ericsson стал Android. Примерно за два года до выхода системы производитель счел UIQ неперспективным и стал подыскивать себе другую ОС, остановившись в итоге на Windows Mobile – которой вскоре суждено было почить в бозе. В 2008 году в рамках выставки Mobile World Congress компания гордо анонсировала первый смартфон новой линейки Xperia – X1 под управлением мобильной ОС Microsoft.
Если бы Sony Ericsson подождала годик и вошла в число первых адептов Android, судьба предприятия, возможно, сложилась бы как-то по-другому. Первые смартфоны на этой ОС компания представила безнадежно поздно – в 2010 году, став, таким образом, лишь одним из десятков производителей, выпускающих аппараты на операционке Google.
Исправить положение Sony Ericsson попыталась уже проверенным способом – выбрав модные тенденции и внедрив их в свои устройства. Остановиться было решено на мобильных играх и экологии. Первый тренд нашел воплощение в “игрофоне” Xperia Play, на котором можно запускать игрушки от PlayStation, а второй – в линейке “зеленых” телефонов GreenHeart (при их производстве, заверяет Sony Ericsson, окружающей среде наносится минимальный урон).
Если фокус с “трендами” сработал в начале двухтысячных, то десятилетие спустя выплыть за его счет уже не удалось. Xperia Play не “заиграл”, вызвав у геймеров лишь сдержанный интерес, а за “зеленые” телефоны Sony Ericsson удостоилась оваций от “Гринписа”, и этим дело ограничилось.
Еще одним обстоятельством, которое способствовало кончине Sony Ericsson, стали изменившиеся предпочтения покупателей. Если раньше наибольшим успехом у людей пользовались устройства средней ценовой категории – своего рода баланс качества и цены, который Sony Ericsson всегда пыталась блюсти, то теперь наибольшие шансы выстрелить имеет или “вау-аппарат” (с огромным экраном, многоядерным процессором или и тем и другим сразу), или, наоборот, совсем недорогой телефон (“звонит и пишет SMS, а больше мне и не надо”).
Разрыв
Об официальном расставании Sony и Ericsson рассказали в октябре 2011 года. Сошлись на том, что Sony выкупает у Ericsson за 1,05 миллиарда евро принадлежащие ему 50 процентов бизнеса и дальше руководит выпуском мобильных устройств в одиночку. В конце января сделку между компаниями утвердили власти ЕС, и 16 февраля 2012 года японский производитель объявил, что Sony Ericsson превратился в Sony Mobile.
Первыми “переходными” устройствами стали аппараты, которые Sony показала на выставке CES в начале января 2012 года – Xperia S, Xperia Ion, Xperia acro HD и Xperia NX (в России продаётся только первый). Все они сохранили зеленый логотип Sony Ericsson, однако Xperia S уже предлагалась под двумя названиями – Sony Ericsson и просто Sony.
Распад союза, прежде всего, означает, что с рынка мобильных телефонов уходит Ericsson – один из его пионеров. В дальнейшем шведская компания сосредоточится на производстве телекоммуникационного оборудования. Как распорядится Sony доставшимся ей в полную собственность предприятием, будет понятно позже. Линейку Xperia, судя по показанным на CES аппаратам, она сохранит.
Sony в пресс-релизе заявила, что планирует упрочить отношения между разными устройствами собственного производства – смартфонами, планшетами, телевизорами и компьютерами. В этом отношении она пойдет по пути Microsoft и Apple – они стремятся объединить свои аппараты в то, что принято называть словом “экосистема”. Еще бытует мнение, что расставание с Ericsson позволит Sony ускорить цикл разработки устройств – новые аппараты под брендом Sony будут выходить чаще.
Кроме того, Sony, по условиям соглашения, получает возможность пользоваться совместно нажитым с Ericsson патентным портфолио. Патенты, как показывает опыт Samsung и HTC, являются важным подспорьем в жизни производителя устройств на Android.
Еще один козырь, который есть на руках у компании – игры. В январе 2011 года Sony анонсировала программу PlayStation Certified (“сертифицировано для игр PlayStation”) – на мобильных устройствах, имеющих такой статус, можно запускать игрушки от PS. Пока в число “сертифицированных” аппаратов входят только смартфоны Sony Ericsson и планшеты Sony, но ходят слухи, что компания пустит в программу других производителей. В числе таких называют HTC.
Теоретически у Sony есть все задатки для того, чтобы стать производителем популярных аппаратов и продолжать борьбу за рынок. Но учитывая не самое радужное состояние финансовых дел в компании (Sony оценил, что ее убытки в 2012 году составили 3 миллиарда долларов), для этого нужно очень хорошо постараться.
Светлана Чистякова
Даже самые крупные производители повсеместно используют комплектующие профильных компаний ( , матрицы экранов, радиоблоки и т.п.), не говоря уж о практике ODM-производства, когда устройство (телефон, КПК, ноутбук) полностью разрабатывается одной фирмой (как правило, это делается по заказу), а на рынке оно оказывается представлено под другим брендом, не имевшим в реальности никакого отношения к его выпуску. В связи с этим не так давно произошла интересная ситуация, когда на рынок вышли два телефона под марками и , обладавшими фактически одинаковым “железом” и разработанные силами одной компании Quanta. И этот пример далеко не единственный.Из сказанного выше понятно, что почти всегда за производством одного терминала или мобильной платформы стоят силы не одной компании, а двух и более. Но конечный пользователь видит лишь одно – , выгравированный на лицевой панели его устройства. И до 2001 года на рынке мобильной связи не было исключений из этого правила.
Естественно, что перед новым игроком на рынке ставились самые высокие задачи. Телефоны, выпущенные под новым брендом должны были вобрать в себя все лучшее, что было достигнуто силами одиночных компаний. Забегая вперед отметим, что в итоге эта цель была достигнута. Но “склеивание” платформ происходило непросто, и первые телефоны Sony Ericsson появились на прилавках лишь ближе к концу 2002 года.
Первым телефоном, получившим на лицевой панели надпись “Sony Ericsson” стал аппарат с индексом . Аппаратно он фактически повторял своего предшественника , который до объединения с Sony был топовым аппаратом в линейке телефонов шведского производителя. И функционально, и внешне новая модель была интересна, на фоне конкурирующих решений от Nokia она смотрелась выигрышно за счет цветного экрана и комфортных размеров. Так же нельзя не отметить, что впервые именно для этой модели была предложена съемная фотокамера (в качестве аксессуара), что по тем временам было диковинкой. Общую картину дополняли и , наличие которых возводило T68i в высший ценовой сегмент. О популярности данного телефона красноречиво свидетельствует тот факт, что он до сих пор (!) широко используется как простейший Bluetooth и достаточно часто встречается на вторичном рынке.
В качестве упрощенной версии Sony Ericsson T68i была выпущена модель с индексом . Главным отличием от старшей версии стало отсутствие Bluetooth, но при этом были сохранены 24-голосная полифония, цветной дисплей и совместимость с камерой. Для среднего сегмента это было очень удачное решение, к тому моменту реальных конкурентов у телефона не было. Чуть позже подоспело и обновление - , где мы видим работу над дизайном, прослеживаются удачные черты будущего суперхита .
Ниже по ценовой лестнице обосновались и . И если первый был типичным наследником A-серии от Ericsson, то второй отличался крайне малыми размерами и весом и был разработан по ODM-заказу. Оба аппарата предлагали типичный набор функций телефонов “для звонков” и не претендовали на звание мультимедийных комбайнов.
А вот по-настоящему хитом в бюджетном сегменте стал . Он не отличался функционально от того же Sony Ericsson T600, но тактильные ощущения от работы с телефоном были крайне приятны. Качественный корпус, мягкая синяя подсветка клавиш и дисплея, маленький размер и вес, три варианта расцветки – вот те качества, которые стали козырными для этой модели, но главное - все это укладывалось в одну сотню американских долларов, что сделало телефон очень востребованным на рынке.
Любопытно, что функциональность аппаратов высшего и среднего сегментов не была чисто номинальной, японо-шведский концерн выпустил на рынок целый ряд интересных аксессуаров, подчеркивающих и расширяющих возможности устройств. Помимо уже упомянутой камеры (два вида – MCA-20 и MCA-25), появились стерео FМ-гарнитура и Bluetooth гарнитура HBH-60, которая, надо признать, обладала не только привлекательным дизайном, но и высоким качеством исполнения, комфортными размерами. В плюс производителю запишем одинаковый для всех телефонов системный разъем (наследие Ericsson), смена которого происходит только сейчас. Этот шаг обеспечил практически полную совместимость, ту же HBH-60 можно было зарядить стандартным зарядным устройством.
Выводы и итоги
Запуск нового бренда мобильной связи всегда был непрост. Агрессия рынка сотовой связи очень велика и только колоссальные финансовые вложения в сочетании с грамотной рекламой и продвижением продуктов могут принести дивиденды. В случае с Sony Ericsson старт происходил не с нуля, что, безусловно, упрощало путь новой коалиции. Но мы видим, что задержка между официальным слиянием двух мобильных подразделений и выходом первых совместных продуктов очень велика. Более года потребовалось, чтобы утрясти правовые и технологические вопросы, сформировать будущий модельный ряд и объединить наработки.
Результат стоил того, и новый концерн стал серьезной угрозой для лидера рынка - финской компании Nokia. И хотя первые модели совместного предприятия были клонами выпущенных ранее продуктов Ericsson, время показало, что момент не был упущен. В 2003 году свет увидело несколько очень сильных решений, которые серьезно повысили популярность новой марки и подорвали продажи конкурентов. О них мы поговорим в следующей части, подробно остановимся на знаковой для всей мобильной индустрии модели – Sony Ericsson T610.
