Одной из самых острых и актуальных тем среди web-программистов и владельцев интернет ресурсов сегодня является seo-оптимизация. Для того чтобы сайт попал на первые страницы поисковых запросов "Яндекса" или Google, необходимо провести колоссальную работу над его созданием и продвижением.

Для чего нужна семантическая разметка?

Адаптировать ресурс под обыкновенного пользователя можно при помощи актуального и интересного контента. А вот чтобы пользователь смог найти этот ресурс, необходимо оптимизировать сайт под поисковую систему. Как это сделать?

В отличие от человека, не может распознать, о чем идет речь на сайте без определенных подсказок. Он анализирует контент, выявляет определенные закономерности, определяет ключевые слова, но, не имея человеческого интеллекта, не может понять смысл написанного. Чтобы упростить ему задачу, программистами придумана семантическая или микроразметка для "Яндекса" и Google. Так же, как гипертекст показывает машине, что и где нужно разместить, семантическая разметка объясняет, кому или чему посвящен ресурс. Благодаря этому пониманию сайт лучше ранжируется среди конкурентов и имеет больше шансов попасть на первые строчки поисковых запросов.

Пример семантической разметки

Особенно эффективно микроразметка "Яндекс" и Google влияет на продвижение коммерческих сайтов, предлагающих товары и услуги. Нагляднее всего ее объяснит следующий пример.

Необходимо создать микроразметку для сайта-визитки по оказанию парикмахерских услуг для собак. Она будет выглядеть так:

Itemtype - BarberShop,

Name - парикмахерская для собак.

В первой строке прописана область работы сайта, а во второй - конкретный объект. Страница с таким скриптом окажется выше на поисковой лестнице, чем аналогичная без него, поскольку поисковая система сочтет ее более релевантной понятию “парикмахерская для собак”, а не просто “парикмахерская”.

Создаваемая при помощи "Яндекс.Вебмастер" микроразметка позволяет прописывать множество параметров - места продаж, часы работы, контакты, краткое или услуги и многое другое.

Где используется семантическая разметка?

Все больше ресурсов стремятся предоставить пользователю качественно обработанный материал. Чем ближе по смыслу он будет к искомому, тем большую эффективность принесет сайту. Поэтому сегодня микроразметка активно используется:

• Коммерческими сайтами для продвижения товаров и услуг.
• Онлайн справочниками и энциклопедиями для формирования многоуровневых связей между статьями.
• Социальными сетями для детализации профилей, событий и прочего контента.

Единый стандарт Schrema.org

Создание семантической разметки привело к тому, что потребовался единый стандарт для всех поисковых систем. Им стала микроразметка "Яндекс" и Google - schrema.org. Она упрощает процесс создания короткого описания (сниппета), которое мы видим при отображении страницы в результатах поиска. В эту информацию можно включить важные сведения о сайте, которые помогут пользователю определиться, переходить или не переходить ему на эту страницу.

Кстати, количество элементов и словарей в schrema огромно, поэтому ее можно использовать для сайтов практически любой тематики.

Стандарт Open Graph

Помимо поисковых систем Google и "Яндекс", микроразметка товаров, услуг, мультимедийного и информационного контента требуется и социальным сетям. Для них Facebook придумал единый стандарт Open Graph. Эта разметка позволяет контролировать, как будет представлен сайт в новостной ленте социальной сети. Причем сегодня создавать красивые ссылки с его помощью можно не только в Facebook, но и в Google+, "ВКонтакте", Twitter. Для красивого отображения последнего, кстати, также используется Twitter Cards.

Какую микроразметку выбрать?

На самом деле при ранжировании сайта ни "Яндекс", ни Google не отдают какому-либо стандарту больше предпочтения. Классический вариант использования - schrema.org - он наиболее полный, современный и активно развивающийся.

Словари микроразметки

Мы определили, что такое микроразметка "Яндекс". Как сделать так, чтобы в ней отображалась нужная информация? Для этого используется такое понятие, как словарь микроразметки. Это набор элементов, тегов и синтаксиса, с помощью которых на чем-то акцентируется внимание поисковой машины.

Для каждого стандарта существуют свои словари и элементы. В schema.org существует несколько ключевых словарей со своей огромной иерархией и типами отображения. Например, словарь Thing позволяет представлять информацию в 3-х основных свойствах:

• alternateName - для псевдонима (алиаса) объекта;
• description - для текстового описания объекта;
• image - для изображения или ссылки на него.

Или словарь Good Relations, который будет особенно полезен торговым интернет-площадкам. Он позволяет размещать данные о ценах, местах приобретения, наличии и т. д.

Словарь FOAF - микроразметка контактов "Яндекс" и Google. Это анкета, которую вы заполняли миллионы раз на различных сайтах - ваше имя, координаты, страница в социальных сетях, почта, дата рождения и т. д. Эти знания позволят склонить пользователя перейти по ссылке, предлагая ему то, что может его заинтересовать. Таким образом, сайту можно поднять посещаемость.

Для подробного описания аудио и видеоинформации - исполнителя, названия альбома, продолжительности - используется микроразметка VideoObject.

Существует также разметка для почтовых сообщений, позволяющая пользователю, не переходя на другую страницу, согласиться на встречу или оставить комментарий под статьей, например.

Что такое валидатор

Любое продвижение в интернете требует тщательного и глубокого анализа эффективности. Проверить микроразметку "Яндекс" можно при помощи валидатора - программного обеспечения, распознающего метаданные на веб-страницах. Проверке корректности поддаются документы любых форматов - HTML, XHTML, RSS, XML, на любых языках.

Проверка микроразметки "Яндекс" осуществляется любым валидатором, поддерживающим форматы Schema.org, микроданных HTML, Open Graph, RDF.

Как проверить микроразметку Google

Узнать, насколько вашего сайта в поиске Google можно несколькими способами. Для опытного пользователя, который свободно владеет скрытыми настройками вебмастеров "Гугл", подойдет доступный только по ссылке инструмент Rich Snippet Tool.

Другой способ - установить плагин Seo by Yoast. Он удобен в использовании и будет доступен после установки в верхней панели вебмастера.

Третий способ - на сайте Google Developers в панели инструментов выбрать “Другие ресурсы”, нажать на кнопку “Инструмент для проверки структурированных данных” и указать html страницу, которую хотите проверить. Когда робот просчитает заданный скрипт, вы получите детальный отчет с ошибками, если они есть, и пояснениями к ним.

Как проверить микроразметку "Яндекс"

С этой поисковой системой все несколько проще. Валидатор микроразметки "Яндекс" расположен в инструментах вебмастеров, во вкладке “Мои сайты”. Здесь нужно нажать кнопку “Проверить разметку” и ввести URL сайта, и валидатор начнет просчитывать ошибки. Через несколько минут вы получите один из трех вариантов ответа:

• Микроразметка не обнаружена.
• Есть ошибки.
• Микроразметка полностью соответствует стандарту.

В каких случаях появляется информация о некорректной разметке?

"Яндекс.Вебмастер" - валидатор микроразметки - выводит сообщение об ошибке в двух ситуациях:

• Когда он не распознает разметку.
• Когда микроразметка не соответствует стандарту.

В любом случае программа выдаст детализацию ошибки, по которой можно судить, какие обязательные поля в разметке были опущены или какой атрибут был пропущен.

Может еще выдать сообщение - «страница не может быть загружена». Оно указывает на ошибку сервера или несуществующую страницу.

Если микроразметка "Яндекс" выполнена с неизвестной ошибкой или вы не знаете, как ее исправить, всегда можно обратиться за справкой "Яндекс.Вебмастера".

После завершения валидации, новая разметка появится в течение 2 недель.

Как влияет микроразметка на ранжирование сайта?

Вы разметили свой ресурс по всем правилам, и валидатор микроразметки "Яндекс" показал, что все выполнено без ошибок. На сколько пунктов поднимется ваш сайт по поисковой лестнице?

Семантическая разметка только косвенно влияет на релевантность, и нельзя назвать точное количество позиций, на которые она поднимет сайт. Однако микроразметка - один из ключевых факторов, влияющих на привлечение внимания пользователя. Интересный и привлекательный сниппет приведет большее число посетителей, и позиции сайта будут расти. Остальное будет зависеть от наполненности и актуальности ресурса.

Преимущества микроразметки

Помимо заметности ресурса, микроразметка существенно увеличивает вес и качество сайта среди конкурентов. Стоит выделить следующие преимущества разметки:

• Она повышает доверие со стороны поисковых систем, поисковому роботу легче выделить главные элементы страницы, а значит, им становится проще нас индексировать. Если описать этот процесс очень упрощенно, то можно сказать, что поисковику приятно, что мы открываем перед ним сердце сайта, наши внутренние секреты, и его доверие к нам повышается.
• В глазах потребителя сайты со сниппетами выглядят не только заметнее, но и качественнее. Соответственно на такие ресурсы чаще кликают, а значит, повышается CTR в выдаче или кликабельность.
• У владельца есть уникальная возможность показать информацию, которая будет замечена, даже если пользователь не перешел на сайт.
• Информацию сниппета всегда можно изменить, и это не повлияет на позицию ресурса в списке.

Но, конечно, при seo-продвижении не стоит зацикливаться только на разработке микроразметки. Крайне важно, иметь полезный и уникальный контент, но не только. Есть еще множество факторов, влияющих на повышение сайта в рейтинге поисковиков "Яндекс" и Google.

Другие способы продвижения сайта

Внутреннее продвижение, к которому относится микроразметка "Яндекс" и Google, имеет несколько направлений:

• использование ключевых слов в домене и заголовках сайта;
• наличие ключевых слов на самой странице, их равномерное распределение по тексту, расположение в подзаголовках, тегах;
• правильная безошибочная HTML-разметка (проверяется при помощи инструментов "Вебмастера Яндекс");
• наличие мегатегов (keywords, description и т. п.), указывающих поисковику суть страницы;
• перелинковка - т. е. ссылки на другие страницы сайта;
• простая структура сайта, позволяющая в клик перемещаться на главную страницу;
• запоминающийся и понятный дизайн;
• работа с социальными сетями, возможность рекомендовать понравившуюся информацию другим;
• наличие карты сайта;
• уникальный, интересный и регулярно пополняемый контент, полезный и актуальный для читателя;
• оптимизированный CMS для быстрой и безошибочной загрузки страниц.

Помимо внутреннего продвижения, должна вестись работа и с внешними факторами. Веб-программист регулярно должен отслеживать, отображаются ли ссылки на сайт на других ресурсах, насколько эта ссылочная масса весома и авторитетна (этот процесс определяют при помощи тематических и взвешенных Одним из способов внешнего цитирования является также размещение рекламных баннеров ресурса.

Согласно последним исследованиям, одним из самых эффективных способов продвижения является обсуждение или упоминание сайта в социальных сетях. Поисковик видит активное движение этой информации и воспринимает его как актуальное и востребованное, таким образом повышая рейтинг ресурса.

Для интернет-магазинов эффективно использование комментариев и отзывов покупателей, причем как на самом сайте, так и на тематических форумах, порталах с отзывами и т. п.

Вместо заключения

Продвижение в сети - сложный многогранный процесс, требующий интенсивной работы над различными внешними и внутренними факторами. Нельзя сказать, что какой-то из вышеперечисленных способов абсолютно правильный, и именно он приведет ваш сайт в топ. Оказаться на верхних строках поисковых запросов можно только при комплексной работе над всеми аспектами seo продвижения, в частности, огромную роль стоит уделять микроразметке.

Очень важно донести до поисковой машины, что вы всеми способами стараетесь упростить ей отбор и делаете это не только ради высокого рейтинга, но и для удобства пользователя, точнее, в первую очередь для того, чтобы человек нашел эту информацию в сети.

"Яндекс" и Google напрямую заинтересованы в том, чтобы пользователь получал необходимые сведения, а значит, чем лояльнее будет ваш ресурс, тем больше его шансы занять место в топе.

Не суть важно, какую именно разметку вы используете - OpenGraph, schrema.org или какую-нибудь другую, главное, чтобы она была выполнена без ошибок и выделяла ключевые моменты страниц ресурса. Регулярно проверяйте ее при помощи валидатора, проводите глубокий анализ каждой стороны своей деятельности, и тогда вас ждут отличные результаты!

В мире, где правит Интернет и поисковые системы (Google, Bing, Yahoo!, Yandex, Baidu), поиск абсолютно любой информации — дело нескольких минут. Значение поисковых систем в нашей жизни сложно недооценить, поэтому неудивительно, что их развитие идет огромными темпами. Если вчера любой вебмастер мог полагаться исключительно на простую HTML-разметку, то сегодня этого будет уже недостаточно.

Поисковые машины становятся умнее и предъявляют повышенные требования не только к тому, как должна быть отображена та или иная информация, но и к тому, какой смысловой посыл она несет. Например, если раньше было достаточно прописать

Дело в том, что человек быстро сообразит, идет ли в данном случае речь о фильме, о книге, об изображении и т.п., а вот поисковая система справится с этим не так легко и, следовательно, будет не так эффективно искать информацию, адекватную запросу пользователя. Чтобы решить проблему понимания информации поисковыми системами, используется микроразметка с помощью микроданных со словарем Schema.org.

В данной статье мы поговорим о том:

что такое микроразметка;

какие бывают виды микроразметки;

чем полезна микроразметка;

как описывать данные с помощью Schema.org;

как микроразметка влияет на поисковую выдачу и используется в поисковой оптимизации;

что такое расширенные сниппеты для Google и Yandex и как их использовать;

а также о 9 самых популярных схемах микроразметки, которые должен знать каждый вебмастер и SEO специалист.

Конечно же, будет много примеров, которые, надеемся, помогут Вам применить микроразметку и на Ваших собственных сайтах.

О микроразметке

Словарь микроданных Schema.org появился в 2011 году, когда Google, Microsoft и Yahoo! (позже к ним присоединился и российский Yandex) решили унифицировать схемы семантической разметки. Schema.org — единый словарь тегов, который может использоваться вебмастерами для разметки страниц так, чтобы поисковые системы Google, Yandex, Bing и Yahoo! могли “читать” информацию на них.

Микроразметка позволяет использовать единый стандарт, который значительно облегчает семантическую оптимизацию. В настоящее время, используются три типа микроразметки:

Микроданные . Используется с HTML и Schema.org для описания специальных данных. Например, если это фильм, то мы можем специально прописать его название, жанр, режиссера, актеров, рейтинг и т.п.

Микроформаты . Используются в качестве простых сущностей, то есть описывают тип информации на странице, задавая набор свойств. Например, если это какое-то мероприятие, то мы специально пропишем его название, дату, время начала и окончания мероприятия и т.п.

RDFa . То же используется вместе с сущностями, свойствами и элементами. Используется не так часто, как микроданные и микроформаты, так как уступает им в функциональности.

Отметим, что в данной статье мысделаем акцент на микроданных и словаря Schema.org.

Описываем данные с помощью Schema.org

Теперь, когда Вы примерно представляете, что такое микроразметка, начнем углубляться в детали. Для начала поговорим о том, как описать данные с помощью Schema.org. Почему мы выбрали Schema.org и микроданные? Дело в том, что это наиболее популярный, надежный и эффективный способ микроразметки. Он не так сложен как RDFa и, к тому же, рекомендован Google.

Микроформаты и Schema.org

Schema.org — это словарь тегов для разметки микроданных в HTML5, в котором также присутствуют различные сущности, атрибуты и их свойства. На данном этапе, поговорим о тех основных атрибутах: itemscope, itemtype и itemprop.

Itemscope . Этот атрибут позволяет разграничивать информацию на странице, выделять отдельные блоки для каждой сущности.

Itemtype . Этот атрибут работает в паре с itemscope и определяет тип выделенной сущности с помощью иерархии типов в Schema.org.

Itemprop . Этот атрибут позволяет описать дополнительную информацию о сущности. Например, речь идет о книге, то это может быть название, автор, жанр, год издания и т.п.

Теперьрассмотрим вышеописанное на конкретном примере. Предположим, что Вы хотите внедрить микроразметку на странице уже упомянутого нами фильма “Властелин колец: Возвращение короля”. Скорее всего, часть HTML-кода без микроразметки выглядит примерно так:

Выделим блок, который посвящен фильму, с помощью itemscope.

Теперь поисковой робот будет понимать, что всю информацию между

Обратите внимание, что тегами с атрибутом itemprop в большинстве случаев надо оборачивать конкретный текст. В примере выше мы добавили дополнительную пару тегов , чтобы поисковые роботы не рассматривали слово “режиссер” в качестве самого режиссера.

Что еще нужно знать о микроданных и Schema.org?

в Schema.org есть много схем с заданными свойствами (о самых популярных из них мы поговорим ниже). Их количество постепенно увеличивается.

основных свойств четыре (в реальности их гораздо больше — см.свойства Thing): name, description, URL и image. Дочерние сущности и схемывсегдаполучают свойства “родителей”.

с помощью Schema.org желательно делать разметку только той информации, которая видна пользователям сайта. Не делайте разметку скрытых блоков информации.

при разметке надовсегдаиспользовать ожидаемый тип и текст, обращайте внимание на вложенные сущности, дочерние и родительские типы. Например, у Вас есть цепочка Thing — Place — TouristAttraction. Задавая схему TouristAttraction, будьте готовы использовать свойства, принятые в данной цепочке. Если этого не делать, то поисковые системы просто не смогут “понять”, что Вы им хотели сказать.

старайтесь использовать отдельную схему для каждой конкретной ссылки. Например, у Вас есть список товаров на странице. Убедитесь, что каждый из них будет помечен, как Product, а каждая ссылка на него, как URL.

Польза микроразметки и поисковая выдача. Расширенные спиппеты

Микроразметка помогает поисковым системам не только лучше отображать, но и лучше понимать, размещенную на странице информацию. Именно микроразметка дает поисковым роботам подробную “карту” того, как следует обработать и проиндексировать информацию. Именно микроразметка, в конечном счете, позволяет значительно улучшить релевантность страницы как для поисковых систем, так и для пользователей. Следовательно, улучшается и поисковая выдача. Считается, что микроразметка может увеличить поступление трафика на сайт примерно на 30%. Согласитесь, что такая поисковая оптимизация — хорошее решение!

Присутствие микроразметки на странице делает страницу более информативной и привлекательной в выдаче с помощью сниппета. Сниппет с микроразметкой позволяет вывести в выдачу более полное описание страницы, указать разделы и цены, отобразить фото, адрес и телефон компании. Сравните два примера ниже и почувствуйте разницу:

Сайт в выдаче без микроразметки

Сайт в выдаче с микроразметкой

Думаем, понятно, какой сайт привлечет пользователей и трафик. Подробный и грамотный сниппет позволяет сэкономить время и быстро понять, стоит ли заходить на сайт или нет, и, следовательно, на сайт попадут только те, кому это действительно надо. Качественный трафик гарантирован. В общем, микроразметка делает сайт более заметным как для поисковых роботов, так и для пользователей, что положительно влияет на трафик, выдачу и конечную удовлетворенность клиента сайтом.

Расширенный сниппет для Google

Google позволяет помешать небольшое описание веб-страницы (сниппет) в выдаче. Чем детальнее и информативнее сниппет, тем легче пользователю понять, насколько содержание веб-сайта релевантно его запросу. Добиться информативности сниппета можно с помощью микроразметки микроданными со Schema.org. Например, если речь идет о веб-сайте ресторана, то с помощью микроразметки можно не только указать его название, но и добавить цены, рейтинг, время работы, адрес, фотографии блюд и т.п. В общем, расширенный сниппет просто не может повредить.

Создать расширенный сниппет для Google можно:

выбрав формат разметки (в нашем случае это микроданные);

проверив разметку с помощью специальных валидаторов (о них речь то же пойдет ниже).

Пример кода расширенного сниппета для Google

Пример расширенного сниппета для Google в выдаче

Отметим, что на настоящий момент Google поддерживает сниппеты для отзывов, людей, товаров, компаний, организаций, рецептов, мероприятий, музыки и некоторых других типов контента. Каждый тип имеет свои свойства и особенности.

Расширенный сниппет для Yandex

В Yandex так же используются расширенные сниппеты, которые дают пользователю полное представление о том, отвечает ли содержание веб-сайта его запросу или нет. Так же, как и в случае с Google, пользователь выбирает подходящие результаты выдачи, не заходя на все сайты подряд.

Расширенный сниппет от Yandex содержит заголовок, краткое описание и дополнительную информацию. Например, в сниппет можно добавить быструю ссылку на определенный раздел сайта, адрес компании, данные о товарах и услугах, отзывы, рейтинг, данные по музыкальным произведениям, фильмам, клипам, рецептам, рефератам, словарным статьям и многое другое.

В сниппетах Yandex используются так называемые навигационные цепочки. Если сайт довольно большой и имеет хорошо выраженную структуру, то навигационная цепочка может включать быстрые ссылки, что значительно облегчает доступ к разным разделам сайта, а также позволяет оценить объем контента, его тип и релевантность запросу. Из этого следует, что вебмастер обязан сделать сайт понятным и простым.

Отдельно отметим, что сниппеты Yandex могут содержать даты. Например, если речь идет о новости, публикации в блоге, новостном сообщении и т.п., то дата крайне необходима для ориентации пользователя. Чтобы сообщать поисковым роботам даты, вебмастер должен настроить формирование URL в виде шаблона.

Популярные схемы микроразметки

Теперь, когда Вы имеете представление о микроразметке, ее пользе в поисковой оптимизации и вариантах использования, поговорим о самых популярных схемах микроразметки, которые реально могут улучшить отображение контента, помочь сгенерировать больше трафика и привлечь больше посетителей.

Итак, какие же схемы микроразметки являются самыми популярными и могут помочь SEO? Если верить данным, предоставленным компаниейSimilarTech , то получается, что самыми популярными в мире являются схемы:

• AggregateRating Schema

• SearchAction Schema

  MobileApplication Schema

Поговорим о каждой из них отдельно. Конкретно мы поговорим о том, где и как применяется каждая из перечисленных выше схем, приведем примеры сниппетов, а также предоставим примеры разметки.

Offer Schema

На русский язык “offer” переводится “предложение”. Фактически, суть Offer Schema состоит в предложении чего-то. Например, сайт предлагает купить такую-то книгу или фильм, арендовать квартиру, посмотреть сериал онлайн, отремонтировать машину и т.п. Одно из таких предложений Вы можете увидеть на расширенном сниппете ниже.

Пример сниппета

Offer Schema является дочерней сущностью Intangible, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

WebPage Schema

WebPage Schema, как можно догадаться, является схемой микроразметки для отдельной веб-страницы. В Schema.org предполагается, что эта схема может “захватывать” некоторые присущие странице свойства (например, breadcrumb — хлебные крошки). Даже если свойство не выделено в блоке микроразметки с помощью itemscope, но находится на странице, то поисковые боты все равно “поймут”, что оно относится к блоку. Отметим, однако, что лучше задавать свойства отдельно.

WebPage Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

AggregateRating Schema

AggregateRating Schema — это средний рейтинг сайта или веб-страницы, который вычисляется на основе различных оценок и отзывов, оставленных клиентами и пользователями. Отображается в виде звездочек; рядом указывается количество отзывов, на основе которых вычислен рейтинг. Из этого следует, что AggregateRating Schema всегда используется в паре с Review Schema. Смотри расширенный сниппет ниже.

Пример сниппета

AggregateRating Schema является дочерней сущностью Rating.

Product Schema

Product Schema — популярная схема, которая используется для отображения конкретного товара или услуги. Например, это может быть пара ботинок, билет на концерт, автомобиль, серия сериала или фильм и т.п. Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

Product Schema является дочерней сущностью Thing.

Review Schema

Review Schema — это схема для информативного отображения отзывов на товар, услугу, фильм, альбом, магазин, ресторан и т.п. Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

Review Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

Rating Schema

Rating Schema позволяет отобразить рейтинг сайта или веб-страницы в цифровом выражении. Например, рейтинг такого-то ресторана — 3,5 звезды, а такого-то магазина — 4 звезды. В отличие от AggregateRating, Rating вычисляется только на основе оценок и без учета отзывов.

Rating Schema является дочерней сущностью Intangible, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing. Rating — родительская схема для AggregateRating Schema.

SearchAction Schema

SearchAction Schema позволяет совершить поиск по ресурсу прямо из выдачи. Топовые сайты в США делают акцент именно на этой схеме (по даннымSimilarTech). Смотри расширенный сниппет ниже.

пример сниппета

SearchAction Schema является дочерней сущностью Action, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing. SearchAction — родительская схема для FindAction Schema.

MobileApplication Schema

MobileApplication Schema позволяет отобразить в поиске свойства мобильного приложения; содержит указание на то, что это приложение разработано для работы на мобильных устройствах.

Mobile Application Schema является дочерней сущностью SoftwareApplication, которая, в свою очередь, является дочерней сущность CreativeWork, а та закреплена за Thing.

WebSite Schema

WebSite Schema — схема для отображения набора связанных веб-страниц или других элементов, которые размещены на едином веб-домене и имеют один URL.

WebSite Schema является дочерней сущностью CreativeWork, которая, в свою очередь, закреплена за самой общей сущностью Thing.

Валидация и проверка микроразметки на Schema.org

Разметка на Schema.org нуждается в тестировании и проверке так же, как и верстка веб-страницы и код какой-либо программы. Рекомендуем всегда проводить валидацию разметки, ведь именно от нее зависит то, насколько эффективно поисковые боты “прочитают” контент сайта. Корректность разметки можно проверить с помощью следующих инструментов:

Structured Data Testing Tool . Этот инструмент от Google прост в использовании и позволяет довольно быстро проверить разметку как на целом сайте, так и в части HTML-кода.

Валидатор микроразметки . Этот инструмент от Yandex работает так же, как и вышеописанный Structured Data Testing Tool: введите URL сайта или часть HTML-кода, нажмите кнопку “Проверить” и наслаждайтесь.

Structured Data Linter . Этот инструмент в целом похож на два вышеописанных. Единственным отличием является возможность загружать файл с HTML-кодом сайта для анализа.

Надеемся, что эти инструменты принесут Вам пользу.

Вывод

Итак, что можно сказать напоследок? Микроразметка уже здесь, ей активно пользуются все больше и больше вебмастеров и SEO специалистов для более грамотной и эффективной поисковой оптимизации. Микроразметка хороша для всех: пользователь получает доступ к более релевантной и структурированной информации; поисковые боты лучше “читают” и индексируют сайт; вебмастер и SEO специалист получают удовольствие от возросшего трафика и большего количества правильных посетителей.

В микроразметке нет ничего сложного, особенно если Вы решили остановиться на микроразметке микроданными с помощью Schema.org. Все данные унифицированы на сайтеschema.org , и если Вы владеете английским, то проблем у Вас точно не возникнет. На сайте есть и описания отдельных схем, и их свойства, и примеры.

С чего начать? Если Вы читаете данную статью, то, думаем, очевидно, что начать надо с 9 схем микроразметки, которые были описаны выше. Если у Вас нет времени на все 9, то остановитесь хотя бы на самых нужных для Вашего бизнеса. Например, если Вы держите Интернет-магазин, то логичнее будет начать с Offer, Product, Review, Rating и SearchAction. Если Вы владеете корпоративным сайтом, то начните с WebSite и WebPage. В общем, решать Вам.

Не забывайте проверять микроразметку валидаторами. Помните, что весь смысл в том, что поисковые роботы могли лучше понять содержание страницы или сайта, а, если в коде ошибки, то этого не произойдет.

Сегодня грамотная и успешная поисковая оптимизация во многом зависит от микроразметки, так что не теряйте времени даром. Спасибо, что были с нами!

Любая страница сайта состоит из HTML тегов. Как правило, HTML теги сообщают браузеру как отобразить информацию, которая находится внутри тега. Таким же образом микроразметка Schema.org сообщает поисковым системам где находится та или иная важная информация на странице.

Если Вы еще не встречались раньше с микроразметкой и слышите об этом впервые, тогда перед прочтением данной статьи изучите следующую:

Много о микроразметке Schema.org писать в данной статье не буду, потому что мы подробно все рассмотрели в .

В данной статье я хочу показать о том, как на практике сделать микроразметку на своем сайте, чтобы ее хорошо восприняли и Google и Yandex одновременно. Потому что многие сталкиваются с проблемами: для Yandex микроразметка нормально проходит валидацию (об этом читайте ниже), а вот для Google появляются ошибки, и наоборот. Да, это действительно так. Но всегда можно найти компромисс!

С помощью правильной микроразметки Schema.org можно действительно улучшить индексацию своего сайта поисковыми роботами. Потому что Вы сможете передавать самые важные данные и указывать какие из статей необходимо проиндексировать еще раз, если они были изменены. То есть поисковому роботу информация подается сразу "на блюдечке". Для этого и была создана микроразметка поисковыми системами.

Как проверить "правильность" микроразметки Schema.org?

Для проверки валидации ("правильности") микроразметки предназначены специальные сервисы, которые были разработаны поисковыми системами. Мы будем в данной статье проверять микроразметку для поисковой системы Yandex и Google.

• Валидатор микроразметки от Google
• Валидатор микроразметки от Yandex

Сразу хочу предупредить: если Ваша страница прошла валидацию для одного сервиса, это не значит что она также пройдет и для другого. Поэтому, чтобы сделать полноценную валидацию для двух поисковых систем, Вам придется немного разобраться в том, что Вы делаете, а не просто копировать и вставлять код из данной статьи.

Как пользоваться валидаторами микроразметки?

Во-первых: чтобы использовать данные сервисы валидации Вам нет необходимости регистрироваться. Просто зайти по ссылкам выше сразу можете пользоваться. Сейчас буквально пару слов о каждом из валидаторов.

Итак, начнем с валидатора от Google. Страница выглядит следующим образом:

Есть два варианта проверки валидации страницы:

1. С помощью прямой вставки HTML кода
2. С помощью вставки URL адреса страницы, которую необходимо проверить

Первый вариант проверки больше подходит для того, чтобы просто найти тот самый правильный вариант микроразметки, а уже потом его перенести на реальный сайт. Это намного быстрее, чем постоянно изменять на своем работающем сайте и проверять его вводя URL страницы.

Второй вариант проверки необходимо использовать тогда, когда Вы уже внесли микроразметку на свой сайт. Это делается в самом конце.

После проверки в валидаторе Google появится слева код Вашей HTML страницы, а справа — какая микроразметка там присутствует и есть ли там ошибки:

С валидатором Google я думаю все понятно. Перейдем к валидатору от Yandex.

Когда Вы зайдете на сайт с валидатором микроразметки от Yandex, Вы увидите несколько иную картину, но смысл там остается тот же:

Здесь интерфейс немного проще и опять же есть два варианта проверки Вашего HTML кода: с помощью вставки исходного кода страницы, либо с помощью вставки лишь URL необходимой страницы.

После того как Вы проверили свою страницу на валидность микроразметки, Yandex покажет свои ошибки немного в другом формате, прямо рядом с микроразметкой:

Валидатор Yandex и Google будут давать Вам рекомендации сразу на русском языке. Но и этого бывает мало, потому что у всех ошибки разные и зависят от конкретного контекста страницы и HTML структуры.

Где проверять свою микроразметку Вы сейчас знаете. Поэтому немедленно перейдите на свой сайт, скопируйте URL ссылку первой же статьи и проверьте ее на валидацию.

Очень много ошибок? Не волнуйтесь, все можно исправить. Главное разобраться в этом постепенно исправить все ошибки.

Шаг 1. Что необходимо разметить на странице?

Словарь микроразметки Schema.org очень большой. Здесь можно найти формат разметки практически любого типа записей. В прошлой статье я приводил основной список форматов, которые поддерживаются данная микроразметка: адреса и организации, видео, программы, рефераты, изображения, статьи, фильмы и так далее.

Поэтому первым шагом необходимо определиться с основным шаблоном и правильно его подготовить. А у же потом переносит на реальный сайт.

В данной статье я покажу как сделать пример для сайта, под управлением CMS WordPress. А на данной CMS чаще всего создают блоги. Поэтому будем писать разметку для такого типа страниц, как "Статья".

Далее нам необходимо определить, какую сущность из словаря мы будем использовать. На официальном ресурсе Schema.org есть следующая структура: Article . Но внутри нее есть подструктуры, которые мы можем использовать. Спускаясь все глубже по подструктурам я нашел следующий тип: BlogPosting . Он является частным вариантом сущности Article . И он отлично подходит для разметки записей на блогах.

Сейчас определимся со структурой. Свойств там очень много. Вот скриншот лишь небольшой части из всех возможных:

Но, к счастью, не все свойства являются обязательными. Это радует. Вот наглядный пример разметки страницы:

Сейчас Вы понимаете какие свойства нам понадобятся для разметки страницы. Я сделал данное изображение, чтобы наглядно показать что именно необходимо указать с помощью микроразметки Schema.org. А из картинки выше понятно, что необходимо пометить самые важные зоны документа. Конечно, на изображении я показал не всю микроразметку, которую мы будем использовать, но Вам сейчас необходимо понять для чего вообще мы будем это делать и что именно попадет под разметку страницы.

Шаг 2. Формируем шаблон микроразметки

Что именно будем размечать стало понятно. Осталось собрать правильную структуру.

Основная суть микроразметки (технически): добавить к необходимым тегам дополнительные атрибуты. Иногда добавить дополнительные теги для структуры.

Без прелюдий перейдем сразу к делу. После многочисленных попыток сделать микроразметку Schema.org валидной для Google и Яндекса получилась следующая структура:

Так выглядит обычная статья без сторонних дополнений. Код получился действительно немаленький. Сейчас поясню буквально по строкам и расскажу где какие присутствуют нюансы:

• Строка 1: объявляем тип контента, который будет размечен.
• Строка 5: здесь указываем URL адрес страницы, на которой сейчас находится пользователь, то есть адрес текущей статьи.
• Строка с 8 по 18: небольшая подструктура, в которой необходимо указать более подробно сведения о сайте: логотип (адрес до изображения и его размеры), телефон, адрес и название компании (сайта).
• Строка 9 по 13: еще одна подструктура с выводом изображения, то есть логотипа. Все изображения, которые необходимы для микроразметки необходимо выводить именно в такой структуре, где помимо адреса до изображения в meta-тегах еще указывается информация о его размерах.
• Строка 14: указываем телефон, если он есть.
• Строка 15: реальный адрес, если работаете в офисе, например.
• Строка 16: здесь пишем название компании.
• Строка 21: дата публикации статьи. Здесь будьте очень внимательны, потому что ее указывать необходимо в специальном формате: "ГОД-МЕСЯЦ-ДЕНЬ ". И обязательно разделитель должен быть знак "— ".
• Строка 24: дата последнего изменения статьи, чтобы подсказать поисковику какую из статей необходимо переиндексировать, если она была изменена в последнее время. Здесь также действуют правила из предыдущего пункта.
• Строка с 27 по 29: указываем в специальной подструктуре информацию об авторе статьи.
• Строка 32 по 45: основная контентная часть Вашей статьи, внутри которой необходимо отметить несколько элементов:
  • Строка 35: заголовок Вашей статьи. Его помечаем следующим образом, добавляя к тегу заголовка свойство — itemprop="headline" ;
  • Строка 38 по 42: как Вы уже видели ранее, здесь располагается подструктура с изображением. Но в данном случае здесь мы указываем на главное изображение в статье;

Сейчас прошу не пугаться большого описания и самого HTML кода. Я старался все прокомментировать, чтобы Вы видели из чего состоит обычная статья и какие атрибуты необходимо прописать.

А также разобрали, в каких продуктах она используется .

Теперь мы решили показать, как микроразметка участвует в жизни существующих сайтов: сделали обзор всех возможностей, которые она дает интернет-магазинам, сайтам СМИ и видеохостингам, и узнали, насколько они пользуются спросом у крупнейших проектов рунета.

Люди, которые отвечают за разработку и всю техническую часть таких сайтов, как Holodilnik.ru , Ozon.ru , Lenta.ru , Interfax.ru и Ivi.ru , ответили на вопросы о том, как на практике происходит внедрение микроразметки и каких результатов она позволяет добиться. А мы со своей стороны рассказали, какие типы мы бы порекомендовали таким сайтам и для чего.

Интернет-магазины

Денис Егоров, руководитель направления интернет-маркетинга Holodilnik.ru :

На сайте holodilnik.ru мы решили внедрить сразу два типа разметки, Open Graph и Schema.org/Product . Причина такого выбора проста - один из этих типов поддерживает поисковик на «Я», а второй - поисковик на «G»:) Внедрять ее было достаточно легко, и о своем выборе нам не пришлось пожалеть.

Конечно, многие сейчас задаются вопросом, какова эффективность того или иного внедрения, в том числе и какова эффективность внедрения мироразметки - на все нужны ресурсы, которые потом должны себя оправдать. Вопрос этот, действительно, интересен. На момент внедрения мы считали микроразметку необходимым улучшением, и у нас не было цели напрямую отслеживать ее эффективность. Однако за год, прошедший с момента ее внедрения, мы получили следующее: глубина просмотра посетителей из поисковиков выросла почти в 2 раза, при этом показатель отказов снизился в 3-4 раза. Количество же достижения цели выросло на 20-30%. Согласитесь, это неплохой показатель. И хотя, конечно, мы не связываем весь этот рост только с внедрением одной лишь микроразметки, значительная доля изменения этих показателей, безусловно, ее заслуга.

Андрей Кузьмичёв, руководитель направления поисковой оптимизации Ozon.ru :

В Ozon.ru мы внедрили разметку разных стандартов, потому что каждая из них дает выигрыш в чем-то своем: микроформат hCard и Schema.org дают качественное представление в поисковых системах, а Open Graph - в социальных сетях. В общем и целом, благодаря этой разметке наши сниппеты стали более качественными и структурированными.

На достигнутом мы останавливаться не собираемся, как, видимо, и поисковые системы. Чем больше новых типов микроразметки они начинают учитывать, тем больше у магазинов становиться возможностей как-то выделиться на поиске. Так, недавно стала учитываться разметка Schema.org/Product по новой партнерской программе Яндекса для разметки товаров . Однако для некоторых категорий мы будем использовать семантическую разметку товаров совместно с программой «Товары и цены» , которая пока иногда дает преимущества по скорости обновления данных о продуктах. И такая задача уже стоит у наших программистов.

Типичный сайт Интернет-магазина состоит из страниц с товарами, каталогом, контактами и информацией о доставке. Разметив страницы с товарами и контактами, можно улучшить свое представление в поисковых системах.

Для страниц с товарами в Schema.org существует большой тип Schema.org/Product , с помощью которого можно подробно описать практически любую вещь. Благодаря такой разметке в Яндексе формируются структурированные сниппеты с описанием товара и ценой .

Для формирования таких сниппетов нужны указанные поля name , description , price и priceCurrency :

массажёр Beurer MG 81