Если Вы хотите, чтобы Ваш сайт был привлекательным для посетителей, Вы должны знать основы СЕО, уметь их правильно использовать, так чтобы поисковик выдавал на первых позициях именно Ваш сайт. Без этих знаний Вы не сможете продвигать свой сайт, а значит, останетесь неизвестным для большинства юзеров. Что же такое СЕО?

SEO – это поисковая оптимизация, набор способов и методов поднятия позиций сайта в результатах выдачи и поиска в поисковых системах (Google, Яндекс и других) по определенным ключевым словам и запросам, которые пользователи вводят в поисковых системах, когда ищут нужный им материал, с целью продвижения и раскрутки сайта. Таким образом, чем лучше Вы оптимизируете свой сайт, тем больше посетителей Вы получите.

Что же включают в себя основы СЕО? Что нужно знать и уметь делать, чтобы создать сайт, популярный у пользователей и занимающий первые позиции в поисковых системах? Поговорим об этом подробнее.

Уникальный материал

В поисковых системах используются различные принципы, алгоритмы и схемы вычисления наилучшего сайта по каким-либо запросам. Одним из них является уникальность представленного на сайте материала. Пишите качественный контент, релевантный выбранной теме, с минимальным количеством воды (до 15%) и заспамленностью (от 30 до 60%).

Все материалы на сайте должны быть написаны понятным для пользователя языком и содержать актуальную информацию, строго отвечающую запросу. При этом текст должен быть разделен на абзацы, содержать заголовки и подзаголовки, маркированные списки, так как читать простыню текста совсем неудобно.

Уникальный текст – это шанс повысить позиции сайта. В случае если Вы занимаетесь плагиатом, сайт будет понижен при ранжировании.

Ключевые слова

Чтобы Ваш текст появлялся при пользовательском запросе в поисковой системе, необходимо использовать ключевые слова, по которым пользователь и находит Ваш сайт. Перед тем, как писать материал для сайта, необходимо составить семантическое ядро СЕО-текста, содержащее набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих содержание текста. Эти слова обязательно надо использовать в тексте, так как именно по ним поисковые системы будут вычислять Ваш сайт.

Для того, чтобы составить семантическое ядро текста, необходимо проанализировать структуру текста, статистику поисковых систем, конкуренцию на рынке, в зависимости от чего все ключевые слова делятся на три группы:

• высококонкурентные (ВК);
• среднеконкурентные (СК);
• низкоконкурентные (НК).

Работать необходимо со всеми группами ключевых слов, чтобы не получилось так, что Вы конкурируете с тысячами текстов одной тематики.

Копирайтер, знающих основы СЕО, в курсе того, что из-за слишком частого использования ключевых слов в тексте материал может стать нечитаемым. Оптимальным процентом вхождения ключевых слов в текст считается от 4 до 6%.

Эта статья –перевод одной замечательной статьи — SEO: A Comprehensive Guide for Beginners, которую я нашел на блоге одного из известнейших разработчиков SEO- инструментов kissmetrics.com . Я думаю (нет, я уверен!), что эта статья – просто находка для новичков.

Статья рассчитана прежде всего на людей, решивших самостоятельно продвигать его в поисковых системах. При этом не имеет значения, сами Вы его делали или обратились к профессионалам, технология продвижения практически одна и та же. Кстати, недавно одна девушка меня спросила: а сколько стоит создание сайта в вебстудии? Отвечаю всем и честно: не знаю. Если Вас это интересует, напишите запрос в Google или Яндекс — цена создания сайта — и все узнаете сами из первоисточника.

Вернемся к статье. Статья большая, но и тема, раскрытая в статье относится к категории наиважнейших, так что наберитесь терпения. За Ваши труды Вам воздастся…

Итак, приступим.

Вы слышали о SEO много раз, но каковы Ваши реальные успехи в области поискового продвижения? Когда я впервые услышал о нем, для меня он звучал как Вуду, как магия, и мало кто тогда понимал, как его использовать.

Реальность же такова: SEO – это не ракетостроение, его можно освоить любому. Некоторые «гуру» утверждают, что, чтобы изучить SEO, потребуются годы, но я не думаю, что это правда. Конечно, для того, чтобы изучить все нюансы потребуется много времени, но истина заключается в том, что научиться основам SEO можно всего лишь за несколько минут.

Итак, я подумал: «А не изложить ли мне все в одной статье?»

Она получилась очень длинной из-за того, чтобы описать все необходимое. Однако, после нескольких лет моих занятий в области SEO и работы на различные компании, чтобы помочь им пробиться в ТОП, я уверен, что в этой статье есть все, что Вам нужно знать. Если Вы ищите способы, как увеличить трафик на Ваш сайт (что, в свою очередь, приведет к увеличению продаж), то просто соблюдайте следующие принципы.

Ловушка для трафика (или как в действительности работает SEO)

Многие вебмастера совершают ошибку, рассматривая SEO только как источник бесплатного трафика. Конечно, бесплатный трафик – это результат SEO, но это не дает понимания как SEO в действительности работает.

Реальная цель SEO – помочь людям найти Ваш сайт, точнее, ту информацию, которая есть на нем. Чтобы достичь этой цели, Вы должны привести Ваш контент в соответствие с требованиями поисковых систем, только тогда люди смогут найти Ваш сайт.

Приведу пример.

Мари продает со своего сайта эксклюзивные свитера. На своем блоге она показывает процесс вязки свитера, демонстрирует как работают ее руки, говорит о различных видах пряжи, которые она использует. Так как конкуренция по ключевым словам связанными с пряжей невысокая, то вскоре публикации Мари – а в них часто говорилось о пряже – стали занимать места на первой странице поисковой выдачи по различным видам пряжи.

Вы видите здесь потенциальную проблему для Мари?

Люди интересуются вопросами пряжи, чтобы самим что-нибудь связать, и они вовсе не заинтересованы в приобретении свитеров Мари. Конечно, Мари получает много трафика, но эти посетители не будут обращать внимания на ее продукцию, потому что у них совершенно другие цели и устремления.

Вывод: если Вы хотите, чтобы SEO по-настоящему работало на Вас, Вы должны предварительно убедиться, что Ваши цели и цели Ваших посетителей совпадают. Трафик сам по себе здесь не важен, важно определить, хотя бы приблизительно, чего же хотят Ваши посетители и потом оптимизировать Ваш сайт под те ключевые слова, которые принесут Вам нужных посетителей.

Как узнать, какие ключевые слова принесут Вам много нужных посетителей?

Просто провести исследование.

Как провести исследование (поиск) правильных ключевых слов?

Конечно, такое исследование – несколько утомительный процесс, но он совершенно необходим. Вам надо найти такие ключевые слова, которые отвечали бы следующим требованиям:

• достаточно часто запрашивались в Интернете,
• обладали низким уровнем конкуренции, т.е. по этим запросам должно быть минимальное количество результатов в выдаче,
• соответствовали контенту Вашего сайта, были релевантными ему.

Существует множество инструментов для поиска ключевых слов, наиболее популярный среди них – Инструмент подсказки ключевых слов .

Он показывает реальные поисковые запросы и их количество, а если Вы зарегистрируетесь в AdWords, он также даст Вас целый список ключевых слов, подходящих для Вашего сайта.

Однако, прежде чем Вы углубитесь в подбор ключевых слов в AdWords, надо уточнить, насколько широкими или узкими должны быть Ваши ключевые слова. Здесь появляется понятие «длинного хвоста».

Длинный хвост

Сформулированное Крисом Андерсоном, понятие «длинный хвост» описывает явление, когда по множеству низкочастотных запросов (т.е. запросов, которые используются довольно редко) в их совокупности на Ваш сайт оправляется больше посетителей, чем при использовании небольшого количества высокочастотных запросов (ключевых слов).

Например, Интернет-магазин Amazon.com по высокочастотному запросу DVD может получить тысячи посетителей, но вместо этого они получают миллионы посетителей по запросам конкретных DVD дисков. Понятно, что по отдельности ни одно из названий DVD дисков и близко не сможет принести такой обьем трафика, как высокочастотный запрос DVD.

Какое отношение «длинный хвост» имеет к Вашему сайту?

Если Вы обьедините трафик по каждому НЧ запросу, а это и есть длинный хвост, то обнаружите, что такой трафик (по длинному хвосту) составляет 80% от общего трафика.

Итак, когда Вы подбираете ключевые слова для Вашего сайта, то не стоит акцентировать свое внимание только на популярных запросах, по которым идут большие обьемы трафика. В общий список ключевых слов надо включить и среднечастотные, и низкочастотные ключевые слова.

Создание контента на Вашем сайте

После того, как Вы составили список ключевых слов, можно приступать к созданию контента, соответствующего этим ключевикам.

Роботы поисковых систем изучают каждую страницу Вашего сайта, определяют ее основное содержание, а затем решают, какие ключевые слова описывают содержание страницы и как их следует ранжировать. Вы можете повлиять на их «решение», оптимизируя контент определенным образом и выделяя нужные Вам ключевые слова.

Это особенно важно для тех страниц, где расположен контент, который боты еще не научились анализировать. Поисковые боты легко могут проанализировать текст, но они еще не достаточно развиты, что оценивать видео, картинки или аудиофайлы. Поэтому Вы должны дать такое описание этих страниц с помощью ключевых слов, чтобы поисковый робот смог понять содержание страницы и оценить ее.

Однако хочу сразу же предупредить Вас.

Если писать исключительно для поисковых систем, то это приведет к тому, что содержание статей будет очень скучным, а это никак не способствует превращению Ваших посетителей в клиентов, совершающих покупки. Будет гораздо лучше, если Вы сосредоточите свое внимание на людях, будете создавать контент именно для них, а уже потом оптимизировать этот контент под требования поисковиков. Тогда у Вас сохранится убедительность Ваших статей.

Вам следует обратить внимание на:

• Заголовки – Создавайте броские заголовки, которые вызовут интерес у читателя. Помните, что у Вас есть только один шанс, чтобы произвести первое хорошее впечатление на посетителя.
• Ключевые слова – Надо подобрать такие ключевые слова, которые привлекут посетителей на Ваш сайт.
• Ссылки – Делайте ссылки на качественные сайты, этим Вы как бы указываете, что Ваш сайт тоже хорошего качества. Это будет способствовать узнаваемости Вашего сайта в избранной нише, что, в свою очередь, приведет к увеличению числа посетителей.
• Качество – Публикуйте только уникальный и качественный контент. Это будет побуждать пользователей возвращаться на Ваш сайт, поскольку им будет трудно найти нужную информацию в другом месте.
• Новизна – Если Вы публикуете контент, который не устаревает со временем или он регулярно обновляется, это — хорошо, но Вы также должны регулярно публиковать свежий контент. Если у Вас совсем нет времени для публикации нового контента, то Вы можете добавить раздел вопросов и ответов на Вашем сайте или создать блог при сайте (имеется ввиду блог как вспомогательное средство для основного сайта — С.В.)

И самое главное: не публикуйте чужой контент на страницах Вашего сайта (имеется ввиду – ворованный контент – С.В.), т.к. поисковые системы могут Вас наказать за это.

Оптимизация кода Вашего сайта

Поисковые боты не просто читают тексты на Вашем сайте. Они также изучают код Вашего сайта.

Поэтому Вам следует оптимизировать код в 8 различных местах сайта. Чтобы проиллюстрировать это, я, в качестве примера, разберу сайты zeldman.com и stuffandnonsense.co.uk, принадлежащие двум популярным веб-дизайнерам. Каждый из них использует свои приемы в разметке сайта.

Теги заголовков

В теге title пишется наименование сайта. Вот как это сделано на zeldman.com:

(в оригинале: , — С.В.)

Как видим, Зелдман акцентирует внимание на его имени и названии сайта. В поисковых системах его сайт, скорее всего, находят по запросам «Jeffrey Zeldman» или «Ежедневный отчет».

Посмотрим, как это сделано на другом сайте:

(в оригинале: , — С.В. )

Мы видим, что на сайте Stuffannonsense.co.uk используется несколько другой подход: поставив название сайта в конце, они подчеркивают направленность сайта. Скорее всего, этот сайт можно найти при помощи поиска по запросу «веб-дизайн во Флинтшире, Северный Уэльс» или какому-то аналогичному.

В заключение: в теге Title следует использовать ключевые слова, по которым будут искать Ваш сайт. В дальнейшем для максимальной оптимизации сайта, Вы должны каждой странице присвоить уникальное название (т.е. уникальный тэг title).

Мета-теги

Основной мета-тег, которому Вы должны уделить внимание, это мета-тег описания (meta description tag). Он не оказывает большого влияния на ранжирование сайтов в поисковой выдаче, но он сообщает пользователям о чем Ваш сайт. И это может оказать большое влияние на принятие ими решения – переходить на Ваш сайт или нет.

Давайте посмотрим на наши сайты:

Вы можете здесь найти и выделить ключевые слова?

Зельдман подошел к составлению этого тега очень вдумчиво, подчеркнув другие свои проекты. Если Вы осуществляете поиск в Google по слову «Зельдман», его сайт в выдаче появляется на первом месте. Точно также и с запросами «Happy Cog» и «A List Apart». Если у Вас есть проекты в Интернете по разным направлениям, то Вы можете принять на вооружение подход Зельдмана: использовать эти проекты в качестве ключевых слов в мета-теге описания.

Stuff и Nonsense подчеркивают, кому именно интересен их сайт. Задавая вопрос «Ищете неповторимый дизайн для веб-сайта в Северном Уэльсе?», они делают это совершенно определенно: сайт создан для тех, кто хочет иметь уникальный дизайн своего сайта. Если Вам это интересно, то, видимо, Вам стоит посетить их сайт.

При создании мета-тега описания, Вам необходимо включить туда ключевые слова, используйте при их написании полные предложения. Хотя делать слишком длинные описания тоже не стоит, т.к. поисковики их обрежут. Если сумеете, то сделайте уникальные теги описаний для каждой страницы.

Заголовки

Они очень похожи на заголовки в книге, но устанавливаются в специальном порядке. Заголовки выделяются тегами H1, H2, H3 и так далее до H6, причем тег H1 обозначает заголовок страницы. Остальные теги заголовки предназначены для более низких уровней заголовков.

Например:

Как Оптимизировать Ваш Бизнес для Поисковых систем

Азы SEO

Исследования

Обратите внимание на этот пример. Чем больше цифра в теге, тем меньше уровень заголовка и тем более узким должно быть содержание контента, относящееся к нему.

Как правило, на странице размещают тег H1 только один раз, а вот теги h2-h6 Вы можете использовать столько раз, сколько это необходимо. Причем в заголовках обязательно надо использовать ключевые слова.

(Прим. Переводчика: пользователям WordPress следует иметь ввиду, что в этой CMS тег H1 присваивается только всему сайту, заголовкам страниц присваивается тег H2, причем Вы можете использовать тег H2 на странице еще несколько раз, — С.В.)

Карты сайта (sitemaps)

Файлы sitemaps для поисковых ботов то же самое, что дорожные карты для автомобилистов. Они дают ботам сведения о всех страницах сайта, с тем чтобы боты ничего не пропустили. Вы можете создать карты сайта двух видов: HTML-карту и XML-карту сайта.

Основное их отличие состоит в том, что XML-карта кодируется специальным образом, что поисковым ботам было легче ее читать, а HTML-карта предназначена также и для людей. Вы можете ее использовать для того, чтобы люди могли полнее узнать содержание Вашего сайта.

Если у Вас на сайте несколько сотен страниц, то Вы должны в HTML-карте дать ссылку на каждую страницу сайта. Если Ваш сайт имеет несколько тысяч страниц и даже больше, то ссылки должны вести на наиболее важные страницы сайта.

XML-карта сайта, напротив, должна иметь ссылки на все страницы сайта, даже если их у Вас миллион. Для того, чтобы создавать XML-карты сайта, Вы можете использовать специальные сервисы, такие как (прим.переводчика: для WordPress лучше использовать специальный плагин, — С.В.). После того, как Ваша XML-карта создана, о ней надо оповестить и Bing, чтобы основные поисковые системы могли правильно сканировать и индексировать Ваш сайт. (для нас более актуален Яндекс , чем Bing, – С.В.)

Доменное имя

Доменное имя, содержащее в себе ключевые слова, оцениваются поисковиками выше, чем не содержащие таких слов. А точное соответствие поисковому запросу ранжируется еще выше.

Но тут встает вопрос цены: точное соответствие доменного имени ключевому слову стоит довольно дорого. Это причина такого явления, когда многие компании предпочитают использовать новые слова, вокруг которых и создается новый бренд, чем бороться за уже существующие слова.

Что лучше?

Это зависит от многих факторов.

Если Ваш трафик идет исключительно их поисковых систем, то использование точного соответствия ключевого слова в доменном имени, может оказаться очень полезным для Вас. Например, Diamonds.com и Hotels.com всегда будут высоко цениться поисковыми системами при запросах «diamonds» (алмазы) и «hotels» (отели) как раз потому, что эти доменные имена используют ключевые слова.

Если SEO – только небольшая часть Вашей стратегии продвижения (прим.перев.: например, при активном использовании рекламы, — С.В.), то Вы можете использовать более уникальное название: 10 лет назад никто не искал «Google», а теперь это огромный бренд. То же самое относится к сайтам Zappos и Zillow (прим. перев.: сайт интернет магазина обуви и сайт, посвященный недвижимости, — С.В.)

Структура URL

URL- адреса являются важной частью SEO, про которые часто забывают.

Если Вы используете некорректные адреса, поисковикам трудно их понять и, соответственно, они не смогут проиндексировать Ваш сайт и он не будет показан в результатах поисковой выдачи.

Факторы, способствующие созданию дружелюбных URL- адресов:

• URL-адреса не должны содержать посторонних символов ($ @! *% =?);
• Более короткие URL ранжируются выше, чем более длинные (прим.перев: самые последние тенденции Google говорят об обратном, — С.В.);
• В URL следует использовать только цифры и буквы:
• Не используйте нижнее подчеркивание: поисковые системы предпочитают тире;
• Поддомены ценятся поисковиками больше, чем каталоги.

Структура сайта

То, как свяжете Ваши веб-страницы воедино, оказывает большое влияние на рейтинг сайта. Вот несколько советов на эту тему:

• Ссылки, находящиеся непосредственно в тексте, как правило, имеют бОльший вес, чем ссылки, расположенные в сайдбаре или футере;
• Количество ссылок н странице должно быть меньше 100 (прим.перев: самые последние пояснения Google: это ограничение снято, — С.В.);
• Используйте атрибут nofollow для внешних ссылок, которые ведут на нерелевантные сайты, например, на FeedBurner.

Другие оптимизаторы также подчеркивают, что nofollow- ссылки больше не учитываются. Если Вы хотите блокировать доступ поисковиков на какие-то страницы, то лучший способ для этого — сделать такое указание в файле robots.txt.

Тег Alt

Для поисковых ботов, для того чтобы проиндексировать изображение (картинку), необходим тег alt. Этот тег должен быть прописан в каждой картинке и в них должно быть краткое описание рисунка. Например, если у Вас на сайте имеется картинка с голубым виджетом, то Вы и должны сообщить поисковой системе с помощью тега alt, что это изображение голубого виджета. Выглядеть это должно примерно так:

Вы должны убедиться, что тег alt правильно описывает изображение. Сама картинка с голубым виджетом должна называться bluewidget.jpg, а не image3.jpg, например.

Ссылки

Ссылки – это, возможно, самая важная часть SEO. Причиной такого положения является то, что Вы достаточно легко можете написать или изменить контент, но Вам будет очень трудно убедить сотни и тысячи вебсайтов ссылаться на Вас. В глазах поисковых систем, Ваш сайт будет иметь тем больше доверия, чем больше доверия будет к ссылающимся на Вас сайтам — они не должны быть спам-сайтами или линкопомойками.

Перед тем, как мы узнаем, как надо правильно создавать ссылки, Вы должны узнать некоторые вещи:

• Ссылки из контента являются более эффективными, чем ссылки расположенные в сайдбаре или футере;
• Ссылки с сайтов, тематически связанных с Вашим сайтом, лучше, чем ссылки из сайтов других тематик;
• Анкоры (текст ссылки) играет самую важную роль в построении ссылочной массы. Если Вы хотите хорошо ранжироваться по запросу «голубой виджет», значит, текст ссылки тоже должен быть «голубой виджет».

Вот этих вещей следует избегать при построении ссылочного здания:

• Ссылки из спам-сайтов или нерелевантных сайтов;
• Сайты, с которых ведет очень много ссылок, могут скорее навредить, чем помочь Вам;
• Если все Ваши ссылки имеют большой анкорный текст, это тоже может навредить;
• Взаимный обмен ссылками (когда сайты взаимно меняются ссылками друг на друга) не очень эффективен;
• Если Вы покупаете ссылки и Вас поймают, то на Ваш сайт поисковики могут наложить санкции.

Вот несколько способов, благодаря которым Вы можете увеличить количество ссылок:

• Социальные медиа (сети) – размещение информации на таких сайтах, как Digg или StumbleUpon, даст не только ссылки, но и принесет тонны трафика. Также повысятся Ваши шансы на то, что и другие сайта будут ссылаться на Вас;
• Каталоги — есть достаточно большое количество хороших каталогов сайтов. Потратьте время, чтобы добавить туда хорошее описание Вашего сайта и получите хорошие ссылки;
• ТОП 100 – если Вы хотите продвинуться по какому-то ключевому слову, то лучшие ссылки, которые Вы можете получить – это с сайтов, которые находятся в ТОП 100 по этому запросу. Конечно, некоторые из таких сайтов не будут на Вас ссылаться (ведь Вы их конкуренты), но некоторые из них не будут видеть в Вас конкурентов и Вы всегда можете написать им письмо с просьбой поставить ссылку на Вас.
• Форумы –многие форумы позволяют делать подписи под Вашими сообщениями, в них Вы можете разместить обратную ссылку на Ваш сайт. Если эти ссылки не закрыты атрибутом nofollow, то они помогут Вам в продвижении;
• Конкурс – самый простой способ получить обратные ссылки. Вы увидите, кто именно участвует в конкурсе и можете написать им письмо, где расскажете о преимуществах Вашего сайта. Примерно 5% сайтов разместит ссылку на Вас.
• Мертвые ссылки – в Интернете миллиарды ссылок, часть из них умирает, становятся нерабочими. Если напишите на этот вебсайт письмо с информацией, что часть их ссылок – мертвые, то можете попросить их заменить битые ссылки ссылкой на Ваш сайт.

Заключение

Если Вы сумеете выполнить все написанные здесь советы, то Ваш трафик будет расти.

Но надо иметь терпение: поисковым системам требуется время, чтобы переиндексировать Ваш сайт, т.к. они вынуждены индексировать миллионы сайтов.

Кроме того, обратите внимание на то, что потребуется дополнительное время, чтобы выяснить что именно работает на Вашем сайте. То, что хорошо работает на сайте А, может не сработать на сайте Б. Универсальных советов не существует. Если Вы, для ускорения процесса, воспользуетесь черными методами, то, в конце концов, будете пойманы и наказаны. А оно Вам надо?

Как лучше сделать?

1. Уточните, что люди ищут в Интернете,
2. Создайте сайт, который даст им это,
3. Проведите оптимизацию под поисковые системы, что люди могли найти Вас.

Это будет не просто грамотным SEO. Это будет именно то, что поисковые системы ждут от Вас.

Придерживайтесь вышеуказанных пунктов, они помогут Вам. Это потребует некоторого времени, и это потребует много усилий с Вашей стороны, но если Вы будете придерживаться этих пунктов, то это окупится.

Многим из нас оптимизация сайта кажется совершенно невыполнимой задачей. Стоит только услышать аббревиатуру SEO, как спина покрывается холодным потом. Подозреваем, что это происходит из-за большого количества непонятных жаргонизмов: «Хотите подняться в поисковой выдаче? Поработайте над мета-тегами, alt-текстами и ключевыми словами.» Что-что, простите?

Заголовки сайта и страниц

Итак, с одним пунктом разобрались. Следующий шаг - сделать так, чтобы поисковые системы обнаружили ваш сайт. Для этого вам надо вписать ключевые слова в заголовки сайта и страниц. Заголовки относятся к категории метатегов. Чтобы понять, что они из себя представляют, наберите какой угодно запрос в Яндексе или Google. Видите строчки синего цвета поверх каждого результата? Вот это и есть заголовки.

Поле «Заголовок» на главной странице сайта должно быть заполнено следующим образом:

Ключевые слова | название компании | адрес

Название компании | ключевые слова | адрес

Разобравшись с главной, вам нужно сделать практически то же самое на остальных страницах: название страницы + название компании | ключевые слова и адрес.

Для того, чтобы заполнить поле «Заголовок» в редакторе Wix , выберите нужную страницу, нажмите на значок настроек справа и выберите «SEO страницы».

Важный момент: знак «+» добавлять не нужно, мы его используем в качестве союза «и». Вертикальные полоски не влияют на результаты поиска, их роль - исключительно декоративная.

Описания страниц

Описание - это короткий текст, который появляется под заголовком. Оно нужно для того, чтобы человек понял, о чем ваш сайт, и захотел перейти по ссылке. Ваша задача - придумать хороший, легко читающийся текст, но добавить в него ключевые слова.

Важный момент: ключевых слов не должно быть слишком много, иначе от них будет больше вреда, чем пользы. Описание должно выглядеть как обычный связный текст, написанный для людей, в противном случае на вашу страничку никто не зайдет.

В редакторе Wix описание страницы добавляется следующим образом: выбираете нужную страницу, нажимаете на значок настроек → «SEO страницы» и добавляете описание.

Доменное имя

Доменное имя должно включать в себя название вашей компании. Если получится добавить ключевое слово - замечательно. Ваш домен должен легко запоминаться и печататься, поэтому избегайте трудно набираемых словосочетаний и не мудрствуйте. Помните: лучшее - враг хорошего.

И да, подумайте над расширением. Не ограничивайтесь доменами, заканчивающимися на.ru, присмотритесь к.com, .net, .org, .info, .biz, .guru или.net. Кстати, расширение может зависеть не только от страны, но и от вида деятельности. Если ваш бизнес связан с IT-отраслью, можно взять итальянский домен.it, а если с медициной - то молдавский.md. Другие полезные вы найдете в нашей

Чтобы подключить домен , нажмите на «Сайт» в верхней панели редактора, затем на «Подключить домен», а дальше - следуйте инструкции.

Alt-тексты

У поисковиков есть одна специфичная особенность: они не умеют «читать» изображения. Вам нужно «объяснить», что изображено на фотографии, добавив к ней текстовое описание, или alt-текст . После этого поисковики будут без проблем находить фотографии по соответствующему запросу. Не так давно мы писали подробную , если есть необходимость - можете перечитать.

Как добавить alt-текст в редакторе Wix:

Нажмите на картинку, которую нужно оптимизировать.

Кликните по иконке «настройки».

Найдите поле «тексты фото» и добавьте alt-текст.

А самым дотошным рекомендуем добавить текст всплывающей подсказки. Это делается там же, в настройках изображения. Когда пользователь попадет курсором на фотографию, поверх нее появится подсказка, главная цель которой - проинформировать и объяснить, что это такое.

Теги H1-H6 для выстраивания иерархии контента

Теги H1-H6 используются для того, чтобы выделить главное и расставить акценты. Тег H1 подходит для заголовка, H2 - для подзаголовка и т.д. Например, на этой странице мы используем один тег H1, несколько тегов H2 и различные ключевые слова, например «оптимизация сайта». Подумайте, какой текст на странице самый важный, и добавьте к нему правильные теги.

Поисковые системы в первую очередь реагируют на тег H1, поэтому его нужно добавить на каждую страницу. Роль этого тега можно сравнить с ролью заголовка - он тоже передает основную суть страницы. Уже забыли? Ничего страшного, просто вернитесь к пункту 2.

Чтобы добавить тег в редакторе Wix, кликните по тексту, нажмите «Редактировать текст» и выберите нужный стиль.

И помните: дело не в размере шрифта, а именно в теге. Не будет тега - ничего не изменится.

Реальный пример оптимизированной страницы

А теперь предлагаем посмотреть, как это все выглядит на практике. Давайте возьмем для примера , сделанные на Wix, и проанализируем ее:

Заголовок: Создать интернет-магазин | Открыть онлайн-бизнес |

В этой статье мы рассмотрим основные аспекты, касающиеся продвижения сайта в поисковых системах , о которых нужно знать.

Что такое SEO?

SEO — это общий термин для всех методов, которые можно использовать, чтобы обеспечить видимость сайта и его контента в выдаче поисковой системы (SERP ).

В данной статье под видимостью понимается, как высоко в выдаче по некоторым поисковым запросам отображается сайт. Органические результаты — это те, которые добавляются поисковой системой на страницу выдачи естественным образом, а не в платных блоках:

Зачем нужно SEO?

Создание стабильной архитектуры а и предоставление четкой навигации поможет поисковым роботам быстро проиндексировать ваш сайт. Также это даст посетителям хороший опыт взаимодействия. Стоит учесть, что Google все чаще обращает внимание на пользовательский опыт.

Когда речь заходит о том, сколько трафика приносят сайту поисковые системы, процент является существенным и, возможно, самым ярким показателем важности SEO .

70-75% трафика дает органический поиск. При этом было установлено, что в 2015 году на Google пришлось более 90% мирового органического поискового трафика. Таким образом, становится очевидно, что любому сайту нужно высокое место в поисковой выдаче Google , но насколько высокое?

Согласно данным исследований, на первые пять результатов в SERP приходится 67,60% всех кликов, а на результаты с шестого по десятый приходится лишь 3,73%. Это важно знать при поисковом продвижении сайтов:

Поэтому важно, чтобы сайт попал в ТОП-5 результатов поиска.

Как этого достичь? С помощью приведенных ниже советов, которые я разделил на две категории: что нравится поисковым системам и что им не нравится.

Что нравится поисковым системам?

1) Релевантность

Поисковые системы стараются предоставить результаты, наиболее релевантные поисковому запросу пользователя:

Как поисковые системы расставляют по местам найденные результаты, зависит от их внутренних алгоритмов. Но есть факторы, которые точно влияют на результаты поиска, и все они связаны с релевантностью… Например: география пользователя, его история поиска, время суток и т.д.

2) Качество контента

Вы регулярно публикуете полезные статьи, видео или другие материалы, которые популярны и тщательно подготовлены? Вы пишете для реальных людей, а не для поисковой системы? Что ж, вы и должны так поступать. Последние исследования, связанные с факторами ранжирования, показывают, что Google движется в сторону «содержание превыше формы «, что означает понимание намерений посетителя в целом. В общем, при продвижении веб сайтов в поисковых системах перестаньте беспокоиться по поводу ключевых слов и сосредоточьтесь на опыте взаимодействия пользователя.

3) Опыт взаимодействия пользователя

Вам нужен сайт с удобной навигацией, хорошей видимостью поисковыми системами, релевантной внутренней перелинковкой и соответствующим контентом, который удержит посетителей на вашем сайте.

4) Скорость сайта

То, как быстро загружаются страницы сайта, становится все более существенным критерием для поисковых систем.

5) Совместимость с различными устройствами

Ваш сайт и его контент оптимизированы под любые размеры экрана или устройства? Имейте в виду, что, по мнению Google , адаптивный дизайн является наиболее предпочтительным способом мобильной оптимизации.

6) Внутренние ссылки

Мы говорили о преимуществах четкой и простой навигации, но есть также практика, используя которую редакторы и авторы сайта могут при написании статей помочь оптимизировать ресурс. И это может привести к повышению доверия со стороны Google . Это внутренние ссылки.

• Они предоставляют аудитории дополнительные варианты для чтения. Пока они актуальны и вы используете понятный текст анкоров, это помогает уменьшить количество отказов;
• Они помогают улучшить результаты ранжирования ресурса по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы статья высоко ранжировалась по запросу, нужно размещать на нее ссылки из других постов, используя вариации данного анкорного текста.
  Некоторые эксперты рекомендуют использовать для оптимизации и продвижения сайтов в поисковых системах различные анкорные тексты для ссылок, указывающих на одну и ту же страницу, так как Google может посчитать несколько полностью идентичных ссылок «подозрительными «;
• Они помогают Google сканировать и индексировать сайт. Поисковые роботы получат лучшее представление о том, насколько полезным и заслуживающим доверия является ваш контент, и обойдут больше внутренних ссылок.

7) Авторитетность

Авторитетный сайт — это ресурс, который пользуется доверием своих пользователей, представителей отрасли, других сайтов и поисковых систем. Традиционно ссылки с авторитетных сайтов являются очень ценными, поскольку они рассматриваются как вотум доверия. Чем больше таких ссылок ведет на ваш ресурс, и чем более качественный контент вы размещаете, тем выше вероятность того, что сайт также станет авторитетным.

Но год от года корреляция между входящими ссылками и ранжированием уменьшается, поэтому со временем ссылки больше не будут столь важны для SEO , как когда-то.

8) Метаописания и title

Наличие метаописания не обязательно улучшит позиции ресурса в поиске, но их обязательно нужно добавить, прежде чем опубликовать статью. Это увеличит вероятность перехода пользователя по вашей ссылке в SERP .

Метаописание — короткий абзац текста, который выводится под URL-адресом страницы в результатах поиска. Необходимо задавать данный атрибут через CMS .

Вот как это выглядит в WordPress :

Пишите лаконично (лучше всего до 156 символов ) и четко, чтобы это было релевантно заголовку и содержанию самой статьи.
Теги title используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, чему посвящен сайт. Ключевые слова в заголовке будут отображаться выделенными в результатах поиска (если в запросе используются эти ключевые слова ). Title также отображается на вкладке браузера и когда пользователь делится ссылкой на страницу.

При SEO оптимизации и поисковом продвижении сайтов можно написать заголовок внутри HTML-разметки сайта:

Необходимо использовать несколько точных вхождений ключевых слов, описывающих данную страницу, а также ваш бренд. Используйте только релевантные ключевые слова, и помните, что, хотя они и предназначены для поисковых систем, вы должны писать их для людей.

9) Схемы разметки

Чтобы раздел вашего сайта в результатах поиска выглядел более привлекательным, добавьте схемы разметки в HTML-код страниц. Это поможет превратить его в медиа-площадку с рейтингами-звездочками, оценками клиентов, изображениями, а также некоторой другой полезной информацией…

Схемы также являются предпочтительным способом разметки для большинства поисковых систем, включая Google , и они довольно просты в использовании.

10) Правильно оформленные теги изображений

Многие забывают включать атрибут alt при добавлении изображений, но это нельзя упускать из виду. Это связано с тем, что Google не может «видеть » изображения, но может читать текст alt .

При поисковой оптимизации и продвижении сайтов, описывая изображения в alt предельно точно, вы увеличиваете шансы того, что изображения появятся в поиске Google :

Это также улучшит доступность сайта для людей, использующих «экранных дикторов «.

11) Всегда актуальный контент

Вместо того чтобы забрасывать в Интернет «скороспелые » новости, почему бы не публиковать больше актуального контента.
Полезные статьи с практическими рекомендациями в долгосрочной перспективе могут дать огромные преимущества с точки зрения привлечения трафика и достижения позиций в поисковой выдаче.

12) Доменные имена

Необходимо использовать домены с подкаталогами (searchenginewatch.com/category/seo ), а не субдомены (searchenginewatch.category.seo.com ), так как это лучше для общей архитектуры сайта.

Также следует избегать использования дефисов (search-engine-watch.com ) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info ), поскольку они считаются спамными.

Наличие доменного имени, содержащего ключевое слово, может привести к более пристальному вниманию Google . По данным Moz , Google снял все привилегии с низкокачественных сайтов, чьи домены содержат ключевые слова. Наличие ключевого слова в доменном имени по-прежнему может дать определенные преимущества, но также может стать причиной более пристального внимания со стороны поисковых систем и привести к ухудшению ранжирования.

Если вы работаете с сайтом без префикса www ., тогда нужно обеспечить перенаправление на него и с доменов типа www.example.com . Иначе Google может предположить, что это два разных сайта и видимость ресурса окажется под угрозой.

13) Заголовки и постоянные ссылки

При поисковом SEO продвижении сайта заголовки (хэдлайны ) для ваших статей должны состоять не более чем из 55 символов, чтобы они полностью помещались в результатах поиска. Они должны быть краткими, привлекательными и максимально информативными (такого сочетания часто почти невозможно достичь ). Просто избегайте «желтых » заголовков, говорящих о том, чего нет в статье.

Постоянные ссылки (или URL-адреса ), которые можно изменить в CMS , не обязательно должны точно совпадать с заголовком. Google заявил, что в них можно использовать три-четыре ключевых слова. При этом наиболее важные из них должны размещаться первыми.

14) Комментарии

При поисковом продвижении сайта компании не отключайте комментарии. Наличие активного сообщества постоянных комментаторов, участвующих в обсуждениях публикуемых статей, показывает, что посетителей настолько волнует ваш контент, что они готовы высказывать свою точку зрения, хвалить или безжалостно критиковать его.

Будьте очень внимательны при фильтрации спама в комментариях, или немедленно удаляйте все, что кажется вам подозрительным. Также стоит добавить значение nofollow к разделу комментариев, чтобы Google игнорировал любые ссылки, которые могут в нем появиться.

15) Локальная SEO

Все чаще Google предоставляет пользователям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий, продающих товары или услуги, чтобы они могли привлечь внимание аудитории в нужный момент. Например, когда они прогуливаются по улице и ищут с помощью своего мобильного устройства, где бы перекусить.

Для этого необходимо зарегистрироваться в сервисе Google Мой бизнес и предоставить точную и актуальную информацию: часы работы, контактные данные, отзывы клиентов и сферу деятельности.

16) Социальные функции

Самый очевидный способ, с помощью которого можно улучшить видимость сайта без SEO – это социальные сети.

Необходимо присутствовать во всех социальных платформах, где может находиться ваша аудитория. Нужно не просто транслировать контент, а задействовать социальные сети в качестве канала обслуживания клиентов и искренне общаться с людьми, предоставляя полезную и интересную информацию.

Что не нравится поисковым системам?

Существует много «черных » методов поискового продвижения и создания сайтов, которые могут привести к санкциям со стороны Google:

17) Перенасыщение ключевыми словами

Чрезмерное использование ключевых слов на страницах, особенно когда оно влияет на читаемость сайта. На данный момент точно не известно, до сих пор ли Google использует ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

Как начать продвигать сайт с наименьшими вложениями?

Движение - это жизнь

Начинайте продвигать Ваш сайт уже сегодня, ведь, возможно, уже завтра свой сайт начнет продвигать Ваш конкурент. А как продвигать сайт с минимальными вложениями, мы постараемся Вам рассказать.

У Вас есть сайт? - Расскажите об этом

Для начала следует проверить на Вашем ftp-сервере, нет ли каких-либо закрытых страниц: в файле robots.txt после слов "Disallow:" ничего не должно быть. Теперь сайт открыт для обработки поисковыми системами. Следующий важный шаг - это добавление Вашего сайта в поисковые системы Рунета.

В Яндексе это можно сделать , в Гугле . Приход робота Рамблера можно простимулировать установкой счетчика ТОП 100 . Также обработку сайта можно ускорить, установив внешние ссылки на Ваш веб-ресурс (например, в блогах). Не стоит оставлять без внимания карты Гугла и Яндекс.Адреса .

Для качественной обработки внутренних страниц веб-ресурса разместите на нем карту сайта: она поможет поисковикам проиндексировать все страницы ресурса. Качественная верстка сайта значительно облегчает его обработку поисковыми системами и влияет на результаты поисковой выдачи. Оценить профессионализм исполнения верстки Вашего сайта можно .

Сам себе оптимизатор

Для оптимизации сайтапод поисковые запросы необходимо подготовить перечень ключевых слов (семантическое ядро), по которым Вы бы хотели продвигать Ваш сайт. В этом поможет статистика популярности запросов Яндекса . В статистике поисковых запросов всегда можно определить высокочастотные (популярные) и низкочастотные (менее популярные) запросы.

Например, в сегменте услуг дизайна интерьера статистика ключевых запросов в регионе Санкт-Петербург за март 2009 г. следующая:

Из указанных выше данных статистики можно сделать вывод, что продвижение по такому высокочастотному запросу как "дизайн интерьера" будет стоить дороже, чем по всем вместе взятым "низкочастотникам", приведенным в таблице.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам эффективно не только экономически, но и стратегически, так как позволяет охватить большую целевую аудиторию, а иногда это чуть ли не единственная возможность "пробиться" в конкурентной нише.

Старайтесь всесторонне проанализировать то, как Вас могут искать Ваши клиенты и помните, что есть люди с нестандартным мышлением и своеобразным построением фраз, а они также могут стать Вашими заказчиками! Оптимизация текстовой и графической информации, размещенной на сайте, в соответствии с выбранными поисковыми запросами также принесет свои плоды.

Контент - посетителям

Поисковые системы предъявляют все более строгие требования к контенту. Если раньше сайты "затачивались" под поисковых роботов - тексты разбавлялись ключевыми словами, то теперь всё делается для удобства пользователей. Тексты сайта, написанные для Ваших потенциальных клиентов, заведомо дают сайту конкурентное преимущество. Регулярно обновляемый контент - залог быстрой обработки поисковиками внесенных на сайт изменений.

Фавикон, чтобы замечали

Еще один небольшой, но заметный шаг в продвижении сайта - это фавикон. Фавиконом называют небольшое графическое изображение, которое отображается в браузерах перед адресной строкой (например, на Яндексе - это буква "Я").

В Яндексе фавиконы отображаются слева от списка результатов поиска. Фавикон - отличная возможность стать заметнее в результатах поиска и увеличить узнаваемость Вашего сайта. Сайт favicon.ru позволяет создать иконку сайта бесплатно.

И немного о платностях

Следующим полезным шагом может стать регистрация сайта в каталогах. В Яндекс.Каталоге регистрация стоит 12 500 рублей. В Mail.Каталоге цены ниже - стандартная годовая регистрация обойдется в 8 000 рублей, бессрочная VIP-регистрация - в 12 000 рублей. Более экономичный вариант - автоматическая регистрация в каталогах.

Статистика в помощь

Система статистики расскажет о том, откуда посетители приходят к Вам на сайт, на какие страницы заходят, с каких уходят. Рекомендуем сервис бесплатной и удобной статистики: liveinternet.ru. Если Вам удалось привлечь посетителей на Ваш сайт - это половина успеха. Другая половина успеха заключается в том, чтобы удержать посетителя на сайте.

Задержать посетителя может понятная навигация, полезное и интересное содержание, легкий для восприятия и работы дизайн сайта. Если все это есть на Вашем сайте, то, скорее всего, посетитель сайта станет Вашим покупателем, а возможно и постоянным клиентом.