Сниппет - это небольшой информационный блок, описывающий в выдаче поисковой системы найденный по запросу документ. Позволяет пользователю узнать некоторую информацию о содержимом страницы без перехода на нее. Содержит заголовок, описание (фрагменты документа), ссылку и иногда другие элементы (фавикон, быстрые ссылки, режим работы, дату изменения и т. д).
Значимость сниппета
В SEO сниппет играет важную, но иногда недооцениваемую по достоинству роль - влияет на CTR в выдаче. Привлекательное описание, наилучшим образом отвечающее на запрос и цепляющее пользователя, помогает реализовать потенциал нахождения сайта в топе. Благодаря красивому, информативному и релевантному сниппету сайт, находящийся даже на более низких позициях, может получать больше трафика, чем ранжирующийся выше ресурс с неудачным описанием. Поэтому работа над кликабельностью в выдаче очень важна, а одна из задач современного SEO - повышение качества представления сайта в поиске.
Формирование сниппета
Сниппет формируется поисковыми системами автоматически из контента страницы, наиболее отвечающего на запрос пользователя или заранее заготовленного веб-мастером в качестве универсального общего описания содержания страницы. Длина элементов фиксирована. В разных поисковых системах заголовок находится в пределах 70-80 символов, описание занимает 160-240. Заголовок чаще всего берется из тега Title. Поэтому при его заполнении важно применять ключевые слова в начале, сократить использование стоп-слов, создать информативное и желательно привлекательное предложение.
Снипет, как правило, подтягивается из тега Description или контента страницы.
Сниппет для Яндекса
Формирование сниппета происходит автоматически. В зависимости от конкретного запроса пользователя выбирается наиболее релевантный фрагмент страницы.
Заголовком может являться содержимое тега Title или H1-H2.
Описанием может служить содержание метатега Description, любой релевантный фрагмент контента страницы, иногда подтягивается из Яндекс.Каталога или Яндекс.Маркета.
В сниппете могут выводиться специальные данные:
- адрес организации;
- быстрые ссылки;
- цены и информация о доставке;
- подробности кулинарных рецептов;
- сведения об авторе и жанре творческой работы;
- описания к фильмам;
- особенности компьютерных программ и т. д.
Попробовать повлиять на представление сниппета в Яндексе можно следующим образом:
- изменив окружение продвигаемых ключевых фраз на желаемое. С большей вероятностью выводится тот фрагмент, где ключевое слово употреблено в более точном соответствии;
- используя привлекательные заголовки;
- внедрив микроразметку Open Graph или schema.org;
- подтянув адрес и время работы при добавлении организации в Яндекс.Справочник;
- загрузив информацию о товарах в Вебмастер или добавив сайт в Яндекс.Маркет для вывода цен.
Быстрые ссылки формируется автоматически, но нежелательные можно вручную отключить в Вебмастере. Даты показываются сбоку описания в тех случаях, когда важна актуальность (новости, записи блога и пр.). Условие: содержание даты в адресе страницы или участие в проектах Яндекс.Новости или Яндекс.Блоги.
В Яндексе выводится фавикон, который также важен для кликабельности в выдаче.
Сниппет в Google
Формирование сниппета происходит главным образом из содержимого Title и Description. Для описания может использоваться другой фрагмент, если Description не заполнен или малоинформативный.
В Google также существуют расширенные сниппеты, доступные для сайтов, на которых есть:
- контакты,
- отзывы,
- медиафайлы,
- рецепты,
- товары,
Сниппет (от англ. snippet - отрывок, фрагмент ) - это небольшой отрезок текстовой информации, который выводится рядом с ссылкой в поисковой выдаче . Другими словами, это краткое описание страницы сайта, релевантное поисковому запросу .
Роль сниппета в СЕО
Как сформировать сниппет
Гугл формирует сниппет по запросу "что такое seo" из meta description
Яндекс формирует сниппет по запросу "что такое seo" из текста страницы
Качественный сниппет - это залог хорошей кликабельности ссылки в SERP . Но как формируется сниппет и можно ли повлиять на это?
Сниппет формирует поисковая система исходя из своих алгоритмов работы. Как правило, за основу принимается текст в теге meta description и контентное наполнение страницы сайта. Но у каждого поисковика есть свои нюансы, зная которые, можно влиять на отображаемый в сниппете текст.
Google - за основу при формировании сниппета берет описание в теге meta description , если он посчитает, что оно релевантно и полезно пользователям. Поэтому не стоит пренебрегать заполнением данного метатега. Длина сниппета в Google составляет 160 символов, но здесь речь идет об отображаемых символах. Длина текста в meta description может быть и более 160 символов, поисковик будет учитывать такой текст целиком. То есть управлять формированием сниппета в выдаче Google можно, правильно составив описание в meta description. Достаточно пары предложений, одно из которых будет с прямым вхождением ключевиков, второе - содержать словоформы . Также важно помнить о контентном наполнении страницы и ее грамотной оптимизации по тем же ключевым запросам.
Яндекс - строит сниппет по более сложной схеме. Бытует мнение, что он не охотно учитывает meta description и формирует сниппет на основе какой-то части теста страницы сайта, где содержатся ключевые слова. Длина сниппета составляет до 240 символов. Таким образом, повлиять на сниппет в Яндексе достаточно проблематично, необходимо уделять пристальное внимание оптимизации контента. Многие вебмастера из практики уже вывели несколько хитрых приемов, как управлять содержанием сниппета, колдуя с версткой страницы. Но на некоторые моменты Яндекс все таки позволяет влиять вебмастеру самостоятельно. Например, задавать регистр названия сайта или размещать быстрые ссылки, указывать регион, информацию о компании, цену товара и т.д. Более подробно об этом написано на странице в хелпах для вебмастера
Здесь мы видим, что в России можно проследить динамику роста, начиная с 2010 года и по сей день. Следующий шаг - попробуем приблизительно «прикинуть», насколько это будет актуально в рамках поискового продвижения и раскрутки сайта. Для этого давайте обратим свое внимание на график динамики популярности запроса: “продвижение сайта”. Сравнение популярности данных запросов поможет нам проследить за процессом роста востребованности в расширенном управлении формированием сниппетов:
Здесь можно видеть, что при определённом росте популярности темы сниппетов, они никогда не были одним из первостепенных трендов в вопросе продвижения сайта в поисковом ранжировании. Можно «поиграться» с запросами «трафик», «объем внешних ссылок», «позиции», чтобы увидеть, что основное внимание, конечно, концентрировалось на них.
Даже с учетом того, что присутствуют большие колебания в популярности запроса “продвижение сайта” и в формирование данного графика явно не заложены колебания популярности самой поисковой системы одно можно сказать точно - Начиная с 2010 г. и по настоящий момент правильное формирование сниппета является неотъемлемой частью продвижения сайта!
Что это даёт нам прямо сейчас? Сделав свой сниппет максимально удобным для пользователей, мы можем привести его на свой сайт, даже если не находимся на первом месте в ТОПе, пока у других специалистов по продвижению ещё не «дошли руки» до сниппетов.
КАК СКОМПОНОВАТЬ ИСЧЕРПЫВАЮЩИЙ СНИППЕТ?
Способ 1: Влиять на заголовок сниппета
Для заголовка результата поиска ПМ чаще всего использует заголовок самого документа (Title). Если он слишком длинный, ПМ выбирает фрагмент, который больше всего подходит по смыслу к заданному запросу.
Важно: Пропишите Title, используя ключевое слово, грамотное с точки зрения русского языка его вхождение. Сделайте заголовок читаемым и добавьте в него побуждение к действию. Пользователю должно быть понятно из заголовка, что его ждёт на сайте.
Способ 2: Влиять на текст сниппета
Текст сниппета в Яндекс
Для формирования описания страницы , Яндекс выбирает все фрагменты текста документа со словами из запроса. Каждый из таких фрагментов разбивается ещё на несколько частей — например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Затем программа сравнивает их все между собой и выбирает лучшие — они и попадают в сниппет.
Текст сниппета в Гугл
Google, в основном формирует сниппет из описания сайта (мета-тега Description). Если description для страницы не прописан, либо в нем содержится нерелевантный текст, то в качестве сниппета автоматически выводится наиболее соответствующий фрагмент текста страницы.
Важно: description страницы для Гугл должен быть релевантным. Хотя и в этом случае ПС может заменить desc на то, что сочтёт нужным и покажет именно эту информацию в сниппете по конкретному запросу.
Способ 3: Используйте специальные символы
Если вдуматься, не так уж много вариантов у нас для того, чтобы выделиться сниппетом, поэтому в качестве одной из крайностей сразу рассмотрим этот способ и укажем на его возможный «побочный эффект». легко добавить через уникальный код закодированного текстового символа.
Полная таблица символов Юникода: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/
Спецсимволы возможно размещать description и в title и страницы, однако делать это следует крайне осторожно, соблюдая умеренность, иначе легко сделать такой сниппет, по которому кликать может быть откровенно страшновато:
Способ 4: Используйте хлебные крошки
Для Google самым актуальным способом формирования хлебных крошек является использование микроразметки (семантическая микроразметка) , Яндекс же автоматически создает хлебные крошки, в основном опираясь на используемую сайтом иерархию. Пример использования микроразметки для формирования нужных хлебных крошек в сниппете:
Важно:
После создания хлебных крошек или другой микроразметки не забываем проверить валидатором:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Яндекс: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
Способ 5: Отрисуйте хороший фавикон
— небольшая иконка, которая размещается рядом с результатами поиска, она же размещается во вкладке сайта. Поднимите глаза наверх в браузере и посмотрите на вкладку Хабра: вы видите фавикон H? (ваши ответы в комментариях). Этот же фавикон вы видите в поисковой выдаче с результатами поиска, ведущими на Хабр.
Фавикон является основным видимым элементом, неизменно отражаемым на всех сниппетах и по всем ранжируемым запросам. Если фавикон сделать ярким и привлекательным, то велика вероятность того, что при постоянном фигурировании вашей иконки перед глазами в следующий раз пользователь среди остальных сайтов выберет именно ваш.
Важно: favicon.ico обязательно должен быть на сайте всегда!
Способ 6: Укажите дату публикации
Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя. Например если речь идет о сниппете блога.
Важно: Если на сайте имеется новостная лента или лента сообщений, то необходимо настроить формирование URL так, чтобы в нем явным образом присутствовала дата (/yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/ )
Способ 7: Редактируйте быстрые ссылки
Редактирование быстрых ссылок в сниппете Яндекса возможно из кабинета управления сайтом в Яндекс.Вебмастере.
Google в свою очередь имеет схожий с Яндексом процесс автоматизированного добавления ссылок, но в отличии от Яндекса не даёт прямого доступа к редактированию быстрых ссылок, а также может понизить рейтинг URL неподходящей ссылки.
Если ПС достаточного лояльно относится к сайту, у сайта хорошие поведенческие и уровень цитируемости, тогда можно наблюдать картину, когда к основным быстрым ссылкам Google добавляет собственные уникальные описания:
В этом случае, высота такого сниппета в три раза больше стандартного сниппета, что делает его гораздо более заметным и кликабельным.
Способ 8 (более неактуальный): Добавлять иконки социальных сетей
Хотя на данный момент интеграция сниппета с соц.сетями не актуальна, мы приводим детали этого «древнего» метода на случай, если эту возможность поисковые системы всё-таки вернут.
Улучшенное отображение сниппета за счет присутствия иконок социальных сетей компании было доступно некоторое время назад. Добавление иконок редактировалось в карточке Я.Организации сайта, во вкладке “Ссылки на соцсети”. На данный момент точной информации о жизни функционала вывода соцсетей в сниппет Яндекса не имеется. Факт лишь в том, что он был и велика вероятность его возвращения, так как вкладка “Ссылки на страницы в соцсетях” до сих пор существует и анонса закрытия подобной возможности информирования аудитории - не было.
После запуска социальной сети Google+, в сниппетах какое-то время была иконка +1 для рекомендации страницы своим друзьям и отображались рекомендации друзей по Google+. Сейчас наличие этой кнопки на сайте имеет отношение скорее к поведенческим, нежели чем к сниппету. Однако кнопку в любом случае рекомендуем вам добавить. Сделать это нетрудно:/p>
Источник: https://developers.google.com (здесь и полное описание данного процесса)
Способ 9: Задействуйте Твиттер и хэштеги
Актуальной информация из Твиттера обновляется почти что в режиме реального времени. Этот факт позволяет выделить данную соц.сеть в отдельную “постоянно реиндексируемую” группу сайтов, в которой в основном находятся новостные издания.
Важно: мы получаем возможность быстрой индексации, путем опубликования ссылки на интересующую нас страницу в паблике Twitter.com.
Если мы хотим максимально быстро изменить Заголовок или Описание сниппета, после осуществления исправления данных параметров на сайте, лучше всего проинформировать аудиторию своего аккаунта в Twitter о проведении данного мероприятия с внесением ссылки на ранжируемую страницу между двумя популярными тегами типа: #megaindex или #стоматология
Способ 10: Добавьтесь в Яндекс.Справочник
Яндекс.Справочник позволяет добавить адрес и данные об организации, которые также могут быть в конечном итоге отражены в сниппете. В настоящий момент это возможно для следующих организаций:
Для каждого типа организации выбраны свои параметры, наиболее интересные пользователям. Например, сниппет официального сайта компании может выглядеть так:
Все данные об организациях собираются и редактируются в сервисе Яндекса.Организации и отображаются не только в сниппетах, но и в других сервисах Яндекса. Записаться Для некоторых отдельных тематик существует возможность вывода кнопки Записаться прямо в сниппет.
Также, данная кнопка доступна и на Яндекс.Карте, но лишь для некоторых клиник или салонов красоты.
Запись доступна для организаций, заключивших соглашение о сотрудничестве с партнерами Яндекса:
Для ресторанов, кафе и прочих заведений
ZON , GetTable , LeClick , Резерв Онлайн , Гурманизация , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Ресторанный Рейтинг
Для клиник
ИнфоДоктор , DocDoc.Ru , Timetovisit , Клиники Онлайн , YClients , GBooking , Таймлайнер , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost
Для бронирования непосредственно на сайте гостиницы
wubook , travelline
Способ 11: Добавьтесь в Яндекс.Маркет
Как магазину улучшить свои сниппеты и привлечь на свой сайт заинтересованных в покупке посетителей? Первый — просто загрузить свои товары в Яндекс.Маркет , и тогда информация о товарах будет автоматически «транслироваться» и в поиск. Второй (если участие в Маркете для магазина по каким-то причинам не интересно) — загрузить информацию о товарах через Яндекс.Вебмастер — это совершенно бесплатно.
Вы можете участвовать в программе улучшения сниппетов, если:
- Ваш сайт является интернет-магазином, представительством офлайн-магазина, компанией, оказывающей услуги, или сайтом, агрегирующим предложения других компаний.
- Ваш сайт размещается на англоязычном домене.
- На сайте представлен каталог товаров/услуг и для каждого товара/услуги существует отдельная страница на вашем сайте.
- На сайте доступна контактная и юридическая информация о вашей компании.
- Товар в вашем магазине может быть приобретен физическим лицом в розницу.
- Вы ознакомились и согласны с требованиями и условиями, приведенными в разделе Условия сотрудничества .
Способ 12: Используйте Яндекс.Услуги
Для участия в партнерской программе Яндекс.Услуги необходимо предоставить сведения о том, например, какие вклады и кредиты банк считает необходимым разместить на сервисе. Передать Яндексу данные о вкладах и кредитах создав XML-фид в специальном формате и разместить его на вашем сайте, указав путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.
Со всеми партнерами заключается Соглашение об информационном сотрудничестве .
Способ 13: Делитесь рецептами правильно
Для страниц сайта с кулинарными рецептами может быть сформирован сниппет, содержащий структурированную информацию, помогающую пользователю быстрее понять особенности вашего рецепта и выбрать нужную ссылку среди множества одинаковых заголовков.
Для формирования подобного сниппета вам потребуется организовать передачу данных о ваших рецептах Яндексу путем создания XML-фид в специальном формате , разместить его на сайте и указать путь к файлу в предназначенной для этого форме сервиса Яндекс.Вебмастер.
Для формирования сниппета с фоторецептами необходимо разместить минимум три иллюстрации + желательно добавить в HTML-код страниц, содержащих рецепты, семантическую микроразметку в формате hRecipe или Schema.org .
Способ 14: Вступите в партнёрскую программу Яндекс.Словари
Для того, что бы полноценно восользоваться возможностями сервиса Яндекс.Словари в первую очередь необходимо изучить требования, предъявляемые к партнерским сайтам Яндексом.
В партнерскую программу приглашаются сайты, содержащие значительное количество материалов словарного и справочного содержания (далее: «статьи», совокупность статей далее называется «словарь»). Сайт в целом, словари, отдельные статьи из них и страницы сайта, на которых статьи размещены, должны соответствовать описанным ниже требованиям:
В результатах поиска для страниц со словарными статьями будет формироваться специальный сниппет, который также можно усилить семантической микроразметкой.
Способ 15: Воспользуйтесь специальной разметкой для реферата
Для страниц с описанием вашего реферата может отображаться специальный сниппет. В данный сниппет включаются те атрибуты реферата, которые важны для пользователя при принятии решения о закачке: рубрика, тип работы (реферат, курсовая, диплом, доклад), дата добавления, количество скачиваний, аннотация или оглавление.
Для каких сайтов и страниц возможно формирование специального сниппета?
Способ 16: Правильно размещайте вакансии
Участие в партнерской программе Яндекс.Работа позволяет значимо увеличить посещаемость рекрутинговых сайтов и частично расширить целевую аудиторию.
Если вы являетесь хозяином или администратором подобного сайта, в первую очередь необходимо изучить требования предъявляемые потенциальному участнику программы Яндексом.
Способ 17: Сниппет и отзывы
На данный момент для Яндексспециальные сниппеты формируются только для отзывов об автомобилях.
Существует несколько способов включения оценок в отзывов для Гугл. Зачастую, стоит лишь указать рядом с отзывами /*Оценка: 4.5*/ и этого будет достаточно для размещения оценки в отзывах.
Так же Google убедительно советует не добавлять указания оценки отдельным скрытом блоком, т.к. скрытое содержание не будет показано.
Способ 18: Яндекс.Недвижимость для сниппета
Каждое объявление участника программы Яндекс.Недвижимость отображается в виде сниппета с основной информацией о предложении, правд в основном данный сниппет можно увидеть на страницах поиска в Яндекс.Недвижимости и лишь в редких случаях в основной выдаче в случае высокого уровня релевантности запроса.
Сниппет это важный элемент любого сайта для привлечения посетителей с поисковой выдачи. Поэтому в данной статье мы более детально разберем этот seo элемент. Вы узнаете, что это такое, для чего он нужен и как сделать расширенные сниппеты Гугл, Яндекс и Mailru.
Сниппет это что такое
Для начала давайте разберемся, что такое сниппет сайта и для чего он нужен. Сниппет — это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска.
Его основные задачи:
- Показать первичную информацию на нужный запрос
- Заставить человека обратить на себя внимание
- Заинтересовать пользователя для перехода на сайт
Обратите внимание, что snippets влияет на . Если вы его составите плохо, то на ресурс могут заходить нецелевые посетители, которые не будут слишком заинтересованы в контенте. Это очень плохо для SEO продвижения! Поэтому тут будьте очень внимательны.
Сниппеты по-разному предоставляются в поисковых системах. Пути их получения тоже отличаются. В этом материале мы с вами более подробно разберем сниппеты Яндекс. Также я дам вам полезные рекомендации относительно Google и Mail.ru.
Вот как выглядит обычный и оптимизированный snippet:
Обычный и оптимизированный сниппет в Яндексе
Добиться топовой позиции, это еще не означает что вы гарантированно получите переход на сайт. Вас легко обойдут конкуренты если их сниппет будет более презентабельным и намного лучше притягивать внимание.
Для начала давайте разберем два примера сниппетов Яндекса. В поиске мы вбили запрос «продажа детской одежды Иркутск». На 4 и 5 позиции находились два представленных ниже сайта.
На какой из сайтов вы перешли бы при условии, что можно открыть только 1 проект?
Я бы выбрал второй вариант.
Из чего состоят сниппеты Яндекс
Давайте подробно разберем, что мы видим у второго сайта:
- Адрес сайта
- Название
- Описание
- Дополнительная информация из Яндекс Справочника
- Доп. инфа о сайте
Если так присмотреться, то то же самое мы видим и для первого сайта.
Но почему тогда второй вариант лучше?
А лучше из-за содержания и открытых контактов из Яндекс Справочника. Именно последняя хорошо отвечает на мой региональный запрос.
Если посмотреть исходный код первого сайта, то увидим следующее. Описание, выводимое в сниппете отличается от мета тега description. Кликните по картинке ниже для увеличения.
Дело в том, что описание, составляемое поисковой системой Яндекс, зависит от заданного запроса. Оно может браться из разных мест. И даже не с вашего сайта. Но об этом мы в этой статье еще поговорим.
Если посмотреть исходный код страницы второго проекта, что в описании сниппета выводится мета-тег description. Это значит, что поисковая система считает этот тег релевантным . Следовательно, описание сниппета можно считать оптимизированным под запрос.
Описание сниппета для сайта
Как сделать сниппет для Яндекса
Теперь давайте более подробно поговорим о том, как сделать сниппет для Яндекса. Для этого ниже мы разберем все его составные части. Я расскажу, для чего они нужны и как правильно их внедрить.
Формируем Title
В 90% случаев тег title идентичен названию, которое выводится в сниппете. Рекомендуемая длина к заполнению тега title колеблется в районе 55 символов.
Обязательно должно быть наличие ключевого запроса в этом теге. Также сам тайтл должен освещать суть страницы, к которой он привязан.
Если тайтл отсутствует или сформирован очень плохо, то будет выбран более информативный заголовок из текста документа.
Еще могут использоваться данные, размеченные . Это такой стандарт разметки для формирования и публикации информации в сниппете для поисковой выдачи и в социальных сетях.
Чтобы добавить информацию для формирования сниппета в соцсетях, в html коде страницы внутри элемента head укажите заголовок страницы и название сайта в свойствах og:title и og:site_name.
Более подробно я говорить про такой формат не буду, так как он разрабатывался Facebook в основном для социальных сетей.
Просто иногда он может учитываться поисковыми системами. Обычно это происходит, когда основные мета-теги составлены плохо или вообще, пустые.
Тогда поисковикам ничего не остается, как в выдаче выводить данные с других элементов html кода страницы. Поэтому всегда прописывайте основной title страницы.
Фавикон или иконки для сниппетов
— это небольшая картинка или значок сайта, который высвечивается в выдаче рядом тайтлом. Также эти иконки для сниппетов могут отображаться и в строке браузера.
Выводим иконки для сниппетов
Чтобы фавиконка отобразилась в результатах поиска, необходимо в корневом каталоге сайта разместить картинку в виде файла размером 16 x 16 и форматом ico. Но возможны также и другие форматы: gif, png или jpeg.
Чтобы описать favicon, в html коде страницы добавьте в элемент head один из следующих кодов, представленных на рисунке выше. Через некоторое время ваша фавиконка появится сниппете Яндекса.
Теперь давайте поговорим о том, как добавить адрес в сниппет Яндекса. Стоит сказать, что для крупных проектов с хорошо выраженной структурой, в сниппете может показываться навигационная цепочка. Это ряд ссылок разделов сайта, к которому относится найденная страница.
Сформированный адрес в сниппет Яндекс
Для распознания структуры и выбора названия сайта, Yandex использует алгоритм быстрых ссылок. Рекомендации вебмастера сводятся к тому, чтобы сделать более понятную и простую структуру проекта.
Никаких других специальных возможностей для этой функции не требуется. Вот основные правила для создания навигационных цепочек в расширенном сниппете в Яндексе:
- Только для крупных веб-ресурсов
- Формировать строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать url
- Наличие человеко-понятных урлов
- Для выбора названий используйте title и тексты ссылок на страницу. И нужно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.
Также в вебмастере Яндекса можно визуально выделить адрес своего сайта. Делается это в пункте «Регистр имени сайта» раздела «Информация о сайте».
Этот инструмент позволяет изменить написание урла сайта в поиске. Это нужно чтобы сделать его более понятным и информативным для пользователя.
Новый регистр имени сайта
После задания регистра имени сайта, данные отправляются на проверку модератором.
Помните, что Yandex оставляет за собой право не принимать те изменения в имени сайта, которые предназначены только для искусственного выделения.
Изменение регистра в имени должно быть направлено на улучшение читаемости домена и удовлетворять следующим требованиям:
- Если доменный сегмент содержит более одного слова, то все слова сегмента могут начинаться с заглавной буквы. Пример был показан на рисунке выше.
- Нельзя изменять регистр для доменных имен, включающие дефис.
- Нельзя изменять для интернациональных доменов. Соответственно, домены на кириллице не имеют возможности регистра имени.
- С заглавной буквы могут начинаться имена собственные, в том числе и являющиеся доменами общего пользования.
- Все заглавные буквы допустимы в доменных именах, представляющие собой общеизвестные аббревиатуры, которые совпадают с названием сайта или компании.
Дополнительная информация
Следующий пункт, это дополнительная информация. Тут подробно останавливаться не буду, так как повлиять на него мы не можем.
Кнопка рядом с названием сайта позволяет сразу перейти к сохраненной копии страницы. А также посмотреть все документы по найденному запросу данного проекта или пожаловаться на результаты поиска.
Сохраненная копия покажет копию сайта последней даты индексации.
Пожаловаться — это если вы считаете, что результаты поиска Яндекса не соответствуют запросу или содержат неприемлемую информацию. Тогда вы сможете сообщить об этом.
Описание (аннотация)
Описание или аннотация — это короткое описание документа. Составляется на основе мета-тега description, фрагмента текста с сайта и описания сайта из Яндекс Каталога или Dmoz.
Description должен содержать краткое и осмысленное содержание страницы с ключевыми запросами только для данной страницы. Максимальная длина должна быть не более 200 символов.
Если мета-тег дескрипшен отсутствует или плохо сформирован, то система покажет наиболее информативное описание с текста страницы. То есть описание автоматом будет формироваться в виде цитат из текста.
Еще может браться описание из Яндекс Каталога или Dmoz. Но это будет при условии, если такое описание будет более точно отвечать на запрос пользователя. Чтобы отказаться от описания из Яндекс Каталога и Dmoz, нужно в html коде страницы разместить мета-теги.
Вы должны заранее знать, по каким запросам будет продвигаться ваша страница, так как это основа SEO. А сниппет это реклама сайта из этих же запросов. Поэтому нужные ключевые слова уже должны быть заранее прописаны на самой странице.
Еще бывает такое, что в аннотации может показываться надпись типа «Ссылки на страницу содержат». Это значит, что робот не нашел ключевой запрос в вашем тексте. Однако он обнаружил сайты, которые ссылаются на вас под этим запросом.
Контактная информация
Следующий важный элемент, влияющий на кликабельность вашей ссылки в результатах поисковой выдачи, это контактная информация.
Чтобы вывести контакты в сниппете, вам необходимо добавить свою организацию и всю подробную информацию о ней в Яндекс Справочник .
Еще передавать контактные данные в Яндекс можно другими способами. Например, использовать микроразметку .
Разметка по стандарту Schema.org
Яндекс Справочник понимает схемы и разметки. После разметки информации на странице, обязательно воспользуйтесь валидатором для ее проверки. Для этого в вебмастере есть инструмент «Валидатор микроразметки».
Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс
Отображение быстрых ссылок в сниппете Яндекс сформировано в виде короткого пути к важной информации на сайте. Данные ссылки ведут на страницы с наиболее востребованным для пользователя информацией. То есть, страницы, наиболее посещаемые пользователями.
Вывод быстрых ссылок в сниппете Яндекс
- Основные страницы и разделы доступны с главной
- Логичная и продуманная навигация
- Короткие названия страниц, отражающие их содержание
- должна быть с заполненным alt
- Title совпадает с H1 и с текстами ссылками на страницу
Обратите внимание, что это лишь советы. Их выполнение не дает точной гарантии в том, что быстрые ссылки в сниппете Яндекс будут определены.
Если они определены, то их управление осуществляется в панели вебмастера. Делается это в разделе «Информация о сайте» пункт «Быстрые ссылки».
Информация о товаре и цена в сниппете Яндекса
Актуальная информация о товаре и его цена в сниппете Яндекса — это очень важный момент для всех владельцев интернет-магазинов. Ниже вы видите привлекательно-сформированный snippet с выведенной ценой.
Цена в сниппете Яндекса
Чтобы получить нечто подобное с участием Яндекс Маркета , вам необходимо загрузить свои товары. Тогда информация о них будет автоматически передаваться в поиск.
Скажу, что такой способ платный. Поэтому на нем более подробно останавливаться не будем. Вместо этого поговорим про бесплатные варианты.
Вывести информацию о товаре можно с помощью вебмастера Яндекса . Делается в пункте «Товары и цены». Настройка экспорта информации о товарах и услугах из вашей базы данных YML файла возможны в некоторых CMS по-умолчанию.
Для популярных CMS существуют различные плагины и модули, которые позволяют без лишних доработок создать данный файл.
После его создания на сайте магазина вам понадобиться несколько минут для передачи информации Яндексу посредством кабинета вебмастера.
Добавлять информацию о товаре можно также с помощью микроразметки . Ее пример вы найдете ниже.
Вывод цены в сниппете разметкой schema.org
Как видно, в html-коде страницы добавлены специальные атрибуты, которые понимает робот.
Атрибуты разметки Schema.org
То есть сайт начинает говорить роботу, что price — это цена. А name — это название. И так далее.
После внедрения микроразметки в html-код сайта, обязательно проверьте валидность. Можно использовать инструменты Яндекса и Гугл валидатора.
В Яндексе, когда введете адрес страницы для проверки, то получите что-то похожее, как на рисунке ниже.
Валидатор Яндекса
Тут вам покажут, как парсер микроразметки обработал вашу страницу. На рисунке не обнаружено ни одной ошибки. Значит валидность пройдена. То есть все необходимые поля правильно заполнены на сайте.
Семантическую разметку понимает не только Yandex, но и Google. Поэтому рекомендую вам дополнительно проводить проверку и в Гугл Валидаторе.
Валидатор Гугла
Давайте теперь рассмотрим этот же сайт, но на этот раз возьмем страницу, у которой нарушена валидность. Для начала, глянем на сниппет сайта.
Как видим, он не слишком презентабельный. Не захватывает внимание пользователя. Также непонятно, о чем данный веб-проект.
А все это из-за того, что на такой странице не заполнено одно из обязательных полей семантической разметки.
Видно, что поле описания не заполнено. Оно относится к обязательным. Поэтому нужная информация и не выводится в поисковой выдаче.
Еще с помощью Schema.org мы можем внедрить на сайт другие схемы, которые будут выводиться в специальных расширенных сниппетах Яндекса. Более подробно о них мы говорить не будем, так как здесь очень много информации.
Найти нужную информацию про микроразметку вы можете в Яндекс Помощь или на сайте .
Rich snippets или расширенные сниппеты Google
Давайте поговорим про Rich snippets или расширенные сниппеты Google. К сожалению, мы не сможем рассмотреть все примеры в поисковой выдачи Гугл. Тут поддерживаемых форматов и возможностей гораздо больше.
Расширенные сниппеты Google
Но важно знать, что Google также, как и Yandex активно поддерживает микроразметку Schema.org. Поэтому по-умолчанию рекомендую вам использовать именно ее.
В Гугле расширенные сниппеты получили название rich snippets. Для тех, кто не хочет подробно вдаваться в технические премудрости, система дает нам упрощенный вариант. Размечать страницы можно маркером в кабинете для вебмастеров Google.
Маркировка Гугл
Справа от видео нажмите на синюю кнопку «Начать выделение». Дальше вводим урл страницы и ниже выбираем необходимый тип разметки.
Типы микроразметки страницы
Потом выбранная страница откроется в режиме маркировки. Прямо тут выделяем курсором нужные фрагменты контента и добавляем значения к атрибутам.
Маркировка страницы в Google
Только убедитесь, что значение отображается правильно. Для этого смотрим на блок «Мои элементы данных».
Разметьте все данные, которые только сможете. А после выделения нажмите «Опубликовать». После индексации Google учтет внесенные изменения и отобразит их в своей выдаче.
В Mail.ru также, как и в предыдущих поисковых системах можно выводить красивый сниппет для сайта. Более подробно в статье мы рассмотрим такие схемы, как контактная информация и быстрые ссылки.
Расширенные сниппеты Mail.ru
Выше расположены примеры расширенного сниппета. Как видно, они похожи на те, что были в предыдущих поисковых системах. Тут также представлен адрес сайта, фавикон, хлебные крошки и навигационные цепочки.
Для их вывода Mail.ru вам понадобиться кабинет вебмастера с подтвержденными правами на сайт. Интерфейс в нем очень простой и понятен для пользователя. Поэтому вам не составит труда указать нужные данные.
Для отображения быстрых ссылок («Сайтлинки»), вам нужно зайти в кабинет вебмастера Mail.ru и подтвердить права на проект. Далее перейдите в «Сайтлинки» и нажмите на кнопку «Добавить».
Добавление быстрых ссылок в сниппет Mail.ru
Для добавления контактной информации в сниппет, перейдите в раздел «Телефон и адрес» и нажмите на кнопку «Добавить».
Добавление контактов в сниппет Mail.ru
Заполните все необходимые поля. Однако возможность этой информации в сниппете 100% не гарантирована. Mail.ru также поддерживает микроразметку schema.org.
В этой статье есть ответ на вопрос, как делать кнопки и сниппеты для промо постов в группе ВК. Создание кнопок и сниппетов, процесс довольно простой, для Вашего удобства я пошагово расписал, что нужно делать для того чтобы создать привлекательный пост с кнопкой ВКонтакте.
Как сделать кнопку подписаться в промо посте ВК, или какую-либо другую кнопку
Начнем с добавления кнопок. Если Вы ведете трафик в свою группу ВК или на какой-либо сайт, то для того чтобы создать запись с кнопкой Вам нужно перейти в раздел «реклама» вконтакте, нажать на кнопку «создать объявление» и выбрать в открывшемся окне «запись с кнопкой» далее уже выбираете, что конкретно собираетесь рекламировать, можно запустить в рекламу действующий пост, для этого нужно вставить ссылку на пост, а можно добавить новый промо пост. Давайте я расскажу каким образом создается новый промо пост с кнопкой.
Жмите на «создать запись» в открывшемся окне, вводите адрес ссылки, куда планируете вести трафик, я для примера покажу как вести трафик на страницу ВКонтакте, но так же можно вписывать адрес какого-либо сайта.
Перед Вами откроется вот такое окно.
В котором нужно ввести текст записи, но обратите внимание на то, что текст не должен превышать 220 символов, так что длинную портянку написать не получится.
Далее Вам нужно вставить изображение Вашей будущей записи, которое должно быть в ширину 537 пикселей а в высоту 240. В идеале лучше подготовить уникальное изображение (если Вы владеете хотя бы основами фотошопа) в случае если Вы не сможете самостоятельно сделать баннер, то можно взять какое-нибудь изображение и больших размеров, а потом уже обрезать его. Изображение должно быть интересным пользователю чтобы привлечь его внимание, а так же для того чтобы по мимо рекламного охвата Вы так же смогли получить виральный охват . Кстати резать можно прямо в vk при создании записи.
Текст который расположен около кнопки, тоже можно отредактировать, для этого просто нажмите на него, и впишите тот текст, который будет дополнять Ваше объявление.
Далее Вам нужно выбрать вариант кнопки в промо посте vk. Можно выбрать кнопку «подписаться» в таком случае пользователь который будет листать свою ленту новостей, заметит Ваш пост и при нажатии на кнопку, подпишется на Вашу страницу.
Кнопка «подписаться» с одной стороны хороша, а с другой не так хороша как хотелось бы. Допустим, что человек не прочитал, что там за кнопка у нас стоит, нажал на нее, для того чтобы просто перейти в группу и посмотреть Ваши записи и даже не планировал подписываться. Вот с этой стороны кнопка не так хороша как хотелось бы, Вы в таком случае получите не заинтересованного подписчика, который через некоторое время может выйти из вашей группы.
При аналитике постов Вы увидите, что такой пост пост будет хорошо конвертировать подписки (лучше чем посты со сниппетами например) но Вы не сможете увидеть вышедших людей из группы. Т.е. допускается такой момент, что человек сначала нажимает на эту кнопку чтобы посмотреть страницу, а затем сразу отписывается изсообщества. И аналитика корявая будет. Я не говорю, что в 100% случаев это происходит, но такая ситуация имеет место быть.
Так же можно выбирать и другие варианты кнопок при создании промо-постов, например такие как: Связаться, написать, подробнее, перейти. Это в том случае если Вы ведете трафик на сообщество ВКонтакте, если же трафик льете например на сайт, то тут выбора больше, у Вас появятся варианты таких кнопок как:
- Перейти
- Открыть
- Подробнее
- Купить
- Купить билет
- В магазин
- Заказать
- Записаться
- Установить
- Свзяться
- Заполнить
А если трафик идет в группу ВК, то вот такие кнопки Вы сможете поставить
Как сделать сниппет в группе ВК
На мой взгляд интересным вариантом кнопки считается сниппет, при создании рекламных объявлений Вы не обязаны создавать баннер размерами 537*240 и использовать только 220символов в описании. Тут Вы уже можете загрузить баннер со своими размерами и использовать большое полотно текста. Сейчас расскажу как сделать сниппет для рекламы ВКонтакте. Кстати выглядит сниппет вот так, совсем скоро Вы сможете сделать такой же.
Сниппет — это кнопка которая находится под Вашим главным баннером, мелкие детали туда не нужно стараться уместить, они будут плохо заметны. Я обычно ставлю кнопку «подробнее, читать, узнать, записаться, купить» или что-то подобное. Эти изображения должны иметь размеры 537*240 ниже в статье я выложил готовые варианты сниппетов, если Вы не можете работать в фотошопе, то просто скопируйте их.
Создание и размер сниппета для поста ВК
А сейчас о том как сделать сниппет вк. Для того чтобы сделать такой вариант поста, при выборе вариантов, Вам нужно выбрать «универсальная запись»
Как я уже говорил по тексту Вы не ограничены размерами и можете при желании вместить туда много информации, только нужно чтобы она была интересной, иначе, читать ее не станут. После того как Вы подготовили текст, можете загружать свой рекламный баннер.
После этого нужно вставить сниппет, для этого нажмите на «кнопка»
Выбрать изображение, которое будет использоваться в качестве сниппета и подгрузить его. Далее все как обычно, жмете на «создать» и создаете свою рекламную кампанию. Все до безобразия просто.
И еще один важный момент… Протестируйте два варианта, (особенно если трафик на сайт ведете)
1) Стандартный, где изображение размером 537*240, вся картинка кликабельна (если не используете кнопку, то текста можно добавить много и тут могут мазать нажимая на кнопку показать полностью)
2) Вариант со сниппетом.
Обязательно поставьте UTM метки. Для чего это нужно сделать? Помимо того чтобы знать с какого объявления лучше идет трафик, Вы сможем проследить показатели отказов.
Если человек сидит с мобильного телефона то он просто случайно может нажать на такое изображение (я сейчас про первый вариант) и выйти с сайта, в этом случае может быть больше переходов и намного больше отказов, но нам-то желательно нужны целевые посетители, чтоб при меньшем расходе средств получить больше лидов.
По 2-му варианту такой ошибки не будет… Человек тут уже целенаправленно жмет на кнопку.
Понимаете? т.е. Вы можем ошибочно оставить более кликабельное объявление с которого будет намного меньше целевых посетителей и отключить менее кликабельное, но с которого будет идти только целевой трафик. А в итоге по количеству привлеченных лидов может победить вариант 2. Вот такая вот херня.
Но я могу ошибаться, скажу Вам только одно, тестируйте и анализируйте.
Готовые сниппеты для ВК
А теперь как и обещал, подготовил несколько вариантов сниппетов, Вы сможете не заморачиваясь скачать их и вставить в свою запись.
Чем я могу быть Вам полезен?
